广告术语“OCPX”是什么意思?

广告术语“OCPX”是什么意思?

一、OCPX 是什么?

OCPX 是一种以 转化成本为优化目的,根据单个流量的 点击率 转化率 进行智能 动态出价的调整,帮助商家

有效的控制转化成本,提升广告效率,最终达成目标的工具。

OCPX 广告转化出价 适合追求广告效果的商家

二、OCPX 问题集锦

Q1:OCPX分为两个阶段,两个阶段的出价问题?

•第一阶段是数据积累阶段,您需要为数据积累期的点击进行出价和智能投放期的预期每单成交进行出价,两个 出价是你心里最高预期,实际扣费将低于您的出价;

•第二阶段进入的前提是近7天订单量超过50之后才会进入,这个阶段会根据您预期成交花费出价拿量;

•第一阶段建议用建议价格进行出价,并至少保持3天左右的完整数据进行观察!

•第二阶段根据自身实际情况调整。

Q2:怎么设置第二阶段的预期成交出价?

•首先,请计算最近该单元近7天的实际的平均转化成本(总消耗/总订单量)

•1)如果主要推广诉求是获得更多转化量,建议优化目标出价高于计算得出的平均转化成本,低于您能承受的 最高成本。

•2)如果主要推广诉求是稳定成本、不考虑争取更多转化量,建议以平均转化成本作为优化目标出价。

•3)耐心观察oCPX阶段的长期转化花费成本,切忌频繁调整计划单元。

Q3:为什么开启oCPX出价模式后我的人群和资源位都变成全体人群和基础流量包?

•由于在oCPX投放模式下您将不再需要选择人群定向及资源位,因此相关数据也不进行展示。系统已根据

•您的预期成交价格为您预估每一次广告曝光的价值并进行最优出价,因此您可理解为oCPX投放模式下的

•全体人群及基础流量包均为优选人群及优选流量包。

Q4:开启了oCPX出价模式后我的分时折扣还生效吗?

•开启oCPX出价模式的推广单元分时折扣不生效,系统将根据算法模型自动为您预估每个时段的转化率并据此 为您针对性进行广告曝光。

Q5:为什么开启oCPX出价模式后我的曝光降低了很多?

•当推广单元处于第一阶段时,曝光较少可能与您的点击出价较低有关,可适当提升点击出价,或者您亦可通过 提升第二阶段的预期成交出价来提升您的曝光。

•当推广单元处于第二阶段时,曝光较少可能与您的预期成交出价不合理有关,可根据系统给出的出价指导建议 进行价格提升以获取更多曝光。

Q6:为什么开启oCPX功能后我的点击单价涨了很多?

•oCPX投放模式是以转化为目标,是根据您设置的预期成交出价,系统自动进行效果优化来触达高转化人群, 虽然点击单价可能升高,但您的点击转化率也可同步提升并最终达到您的预期成交目标。

Q7:开启oCPX功能后我需要怎么优化调整?

•当您的推广单元进入智能投放期后,可先按照系统建议价格出价,并且保持3天左右观察效果。当投放数据逐渐稳定之后,商家可根据实际需求进行出价修改,建议合理出价=每笔订单金额/期望的投入产出比,其中每笔订单金额=交易额/订单量。

Q8:同一个商品是否能同时使用oCPX出价模式以及自定义投放模式?

•可以但不建议,由于同一个商品面向的人群相对固定,同时使用会导致2个投放单元互相竞争。在使用

•oCPX出价模式时,尽量只使用一个推广单元,这样单个单元的数据累积越多,效果将更稳定。

三、OCPX 怎么用?

1、如何设置?

已有单元切换至 OCPX 出价模式:

修改单元 — 推广单元 — 出价模式选择 OCPX — 设置数 据积累期的点击出价和智能投放期的预期每单的成交出价 (消费/订单数)— 确认

2、投放技巧

1) 建议直接选择有成交基础的单元(已满足近 7 天订单量 超过 50)进行切换,可直接进入第二阶段智能投放期;

2) 在数据累积期,不建议更改出价模式或者频繁更改出价模式; 投放初期,建议使用系统建议价格进行出价,并至少保持 3 天左右的完整数据进行观察。

3) 如果单元在第一阶段且曝光较少,建议及时提升第一和第二阶段的出价来获取曝光; 如果单元在第二阶段且效果有波动,实际平均成交花费大于出价,此时建议先观察一个完整天的数据; 如果实际平均成交花费依旧大于出价,可先降低第二阶段价格约束曝光,待数据稳定后再缓慢回升至原先出价

3、数据查看

当推广单元为 OCPX 出价模式时,由于已不再需要设置人群定向或者为资源位进行溢价,因此数据报表中将不再展现分人群定向及资源位的数据,商家可前往推广报表页面查看历史数据。

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