网络广告术语“CPD”是什么意思?

网络广告术语“CPD”是什么意思?

CPD,Cost per Download的缩写,意思是按下载收费,是一种广告合作方式。

市面上还有称CPD为Cost per Day,即按天收费,实际上CPT(Cost per Time)才是按照时段收费,也包括了按天收费,故CPD为按天收费的说法是错误的。

其他广告合作方式还包括CPM、CPC、CPT、CPA、CPL、CPS等,这些都是目前广告行业一些主流合作方式。

“CPD”(按下载收费 Cost per Download)是一种广告合作方式。这种合作方式比较类似于CPA(按实际效果收费 Cost Per Action),实际效果包括下载、注册、咨询、下单等。两者区别在于,CPD只适用于需要下载的产品,CPA则适用于各类产品(如咨询类,注册类,下单类)。

市面上还有称CPD为Cost per Day,即按天收费,实际上CPT(Cost perTime)才是按照时段收费,也包括了按天收费,故CPD为按天收费的说法是错误的。

其他广告合作方式还包括CPM、CPC、CPT、CPA、CPL、CPS等,这些都是目前广告行业一些主流合作方式。

适用场景

应用市场推广产品的时候,会按照D来结算,为什么会出现这种计费方式呢?还是缘于甲乙双方的互不信任。

最开始应用市场都是买A的,随着扣量盛行,渠道的地位上升,话语权就落到了渠道爸爸身上,怎样能够让自己的利益最大化呢?自然是按照自己的数据来结算。就演变成了,由开始时,CP给后台数据为结算依据,变成了渠道给后台,按照下载数据来结算了。这样的好处是,不存在扣量的情况了,不是CP说几个激活就几个激活了。按照D来结算,渠道几乎没有任何风险了,作为CP,就需要提升产品的转化率,来降低获客成本了。

适用产品

应用和部分单机游戏。我是这样认为的,如果是个性化的产品,品牌辨识度高,做关键词优化,比做D更划算,市场里面60%的下载量来自搜索,搜索的词,基本上是固定的,能把产品做到关键词前面去,有持续的流量,比D这个一次性买卖要划算的多。

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