互联网术语“DAU”是什么意思?

互联网术语“DAU”是什么意思?

DAU(Daily Active User)日活跃用户数量。常用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况。DAU通常统计一日(统计日)之内,登录或使用了某个产品的用户数(去除重复登录的用户),这与流量统计工具里的访客(UV)概念相似。

概念

通常DAU会结合MAU(月活跃用户数量)一起使用,这两个指标一般用来衡量服务的用户粘性以及服务的衰退周期。 [1]  MAU、DAU分别从宏观和微观的角度对服务的用户粘性做了权衡,也可以这么说,MAU更像战略层面的表征,DAU更像战术层面的表征。通过这些宏观和细微的趋势变化,可以对营销及推广提供一些数据支持或者帮助。

日均活跃用户数量(Daily Active User,DAU)是用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况的统计指标。日活跃用户数量通常统计一日(统计日)之内,登录或使用了某个产品的用户数(去除重复登录的用户)。受统计方式限制,互联网行业使用的日均活跃用户数指在统计周期(周/月)内,该App的每日活跃用户数的平均值。

使用场景

日均活跃用户数用于比较APP端或小程序端活跃用户规模,多应用于衡量中国移动互联网垂直行业发展中关注时间段内APP或小程序日均活跃用户数变化,或观察电商6.18,双十一等节假日期间用户规模变化。

案例说明

行业规模案例:2019年618期间,移动购物APP行业整体规模呈现26%的平均同比增速,从预热期开始,日活跃用户规模逐步拉升,在6月18日当天达到峰值5.2亿,较5月20日增加约7500万,同比上年增长18.4%。

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