网络广告术语“PA”是什么意思?

网络广告术语“PA”是什么意思?

PA(Private Auction 私下竞价)

指将较优质的固定广告位资源专门拿出来,放在一个半公开市场中,仅由进入白名单的买方进行竞价,价高者得。因此,广告位可以锁定,但采买价格和是否最终获得曝光都不能预先保证。

解释并对比了 PMP 三种交易方式,你就应该知道公式用约等号的原因了:PMP 的后两种交易方式PD 和 PA 并没有完全消除不确定性,即不能完全保证曝光展示量。不过,相对于不确定广告位、价格和排期的 RTB 而言,其不确定程度已经是大大降低了。

 

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在PA方式下,媒体会将最优质的广告资源放在半公开的市场仅供土豪广告主竞价采买,价高者得。因此,广告主对标优质广告位的竞价更充分,广告位资源的可保证度较RTB模式下要可靠更多。另外优质媒介价值被放大,能避免在ADX中被贱卖的可能。缺点在于价格和是否曝光不能预先保证。

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