出道即巅峰!第一条视频就300万点赞,近亿播放!

“这些年不少人对我说‘既然没有腿了何必非要跳舞呢?不用跟自己较劲。’其实在这一点上我真的没有跟自己较过劲儿,较过劲儿要放弃,却从没有较过劲儿要继续。” 

说这话的人,是“汶川地震幸存者”,是“失去双腿的舞蹈老师”,是“最美志愿者”,也是视频号创作者@廖智。 

廖智这个名字,在12年前就被很多人所熟知,而后,她又带着各种各样的标签闯入大家的视野。 

柴静曾在《看见》节目中说道,“ ‘生命美得让人流泪。这句话,由一个曾经承受过无边黑暗,但又从中挣脱的人说出来,才那么有震撼人心之力。” 

以往,很多人会在书中、在电视节目里、在舞台上被廖智的笑容所感染,被她的坚强所打动,会把她当成榜样,甚至她也一度成为学生作文中的素材。 

而今年年中,廖智又以一种新的姿态出现在短视频平台中。

6月20日,廖智开启了视频号创作之路。截止目前,她的关注数已经超过19万。 

廖智会在视频号中分享哪些内容,又会在视频号制作方面,给我们带来哪些经验和心得?

一、出道即巅峰,一条视频9359万人观看

6月20日,廖智在视频号上发布了第一条视频。

“一开始没有注意到这样一个新的平台诞生了”,虽然跟很多人比起来,廖智做视频号算是晚的,但是她发布的第一条视频,播放量就高达9359万,300万+点赞,10万+转发。

出道即巅峰!第一条视频就300万点赞,近亿播放!

在此后的一周里,她还有两条视频的点赞量突破10W+。

出道即巅峰!第一条视频就300万点赞,近亿播放!

一个月后,她发布了一条在长城跳舞的视频,点赞和播放量更是突破新高。

点赞量550万,播放量1.5亿! 

说到这条视频的创意时,廖智说视频其实去年就拍了,她一直都有一个想去长城跳舞的念头,但是一直没有机会去。 

“我本来是想我们一家人一起去的,但是我爸爸的年纪比较大了,他的腿要是走很多路的话,会比较容易浮肿和沉重,走不了那么多的路。” 

而去年爸爸70岁生日的那天,她就给爸爸准备了这样一份生日礼物。 

“我用了一个《我爱我的祖国》的歌曲,因为我爸爸也是49年生的,去年正好也是建国70周年,比较契合,这个对我来说是一个比较特殊、难忘的日子。”

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廖智是一名舞者,但她的视频,也不总是跳舞。 

11月底,廖智拍了一期和残障朋友一起游泳的视频,这条视频也疗愈了很多人。

在视频中,廖智用轻松欢快的语调说道,“少一只腿可以单腿蹦跶跳下水,少两只腿可以屁股走路跳下水,如果你正好有一个需要减肥的老公,还可以让他顺带锻炼一下身体。 

很多人被这种场景所感染,在评论区里纷纷点赞。

“我跟我的先生本来就做了很多年了,定期就会有一些活动,但是以前没有短视频,这些活动做了也没有任何传播,也没有任何人知道。” 

而现在,有了短视频平台,廖智希望有更多的人通过她的平台,来认识到这个世界的多元化,不是只认识她,而是可以认识更多的残障朋友,还可以看到现代的残障人士的生活现状和他们的需求。

 二、坚持初心,在认定的领域中持续深耕

up君:您有短视频团队吗? 

廖智:目前短视频,可能有90%的工作都是我自己在做。 

因为我一个人没有办法拍所有的画面,就会请身边的同事、亲人就近帮我采拍, 但是后期剪辑等等都是我自己在做。 

不过我刚刚招募了一个小助理,所以后面我的助理可能会帮我分担一些工作。 

up君:您的视频更新频率是怎样的?

廖智:我现在大概一周会有3~5条,其实不是非常固定,不是说每一周一定要更多少,但是我每周会保证最少有三更。 

如果这一周我的体验比较丰富,我就会再增加。

up君:关于要不要日更这个话题,您是怎么看待的? 

廖智:我觉得没有一个标准答案。 

每个博主的定位不同,想要从短视频中收获的东西也是不一样的。

比如说我:

第一,我想通过短视频为自己存留一份记忆。我希望多年以后,我再回头去看这些视频,同样还能鼓励到我自己。 

第二,我想通过我的视频交到很多同行的朋友。因为我在公益方向会有一些使命感,所以我希望能找到同行的朋友,未来我们可以在公益的路上一起走。我想要吸引有同样价值观的人。

第三,我也想尝试用视频的方式来表达自己。

所以,我觉得每一个人想要通过视频号得到的结果不同,也就导致他采用的方法不同。 

不能一概而论,也没有所谓标准答案和谁对谁错的,就是从自己所做的事情当中得到想要的结果。

up君:您怎么看待一个IP形象的生命周期? 

廖智:我还没有认真地思考过这个问题。 

相对来说,我是比较单纯地在视频号中去表达和分享,我不会有太多这方面的焦虑。可能会更专注于做自己的内容,去坚定自己要表达的东西。

当然,我会根据粉丝的反馈来做一些调整,但是不会完全跟随大的市场动向来调整自己。因为我觉得这样会让我自己乱了阵脚,可能会偏离自己的初心。 

所以,即便有MCN公司进来,有更多的流量被分散到不同的领域,我认定了我自己的领域,就会在里面深耕。

up君:您可以举个例子说一下,曾经根据粉丝反馈,做出的一些调整吗? 

廖智:我记得曾经就有粉丝跟我说过,她很想知道一个截肢的女生平常是怎么洗澡的。她可能从来没有想象过这样的画面,所以我因为这个粉丝的留言而拍摄了一个无腿女生如何洗澡的视频。 

洗澡对我来说,是一件多么日常的事情,我就压根没有想过这是个可以分享的东西。 

但是,当粉丝提出这样的建议时,你会发现,原来世界上有很多人,就完全无法想象一个没有腿的女生是怎么洗澡的。 

她可能一直都需要别人帮助她去完成洗澡这个动作,而我可以通过视频告诉她怎样独自地完成。后来视频的反响也很好。 

还有一个是运动的视频,也是粉丝提出来的。她在生完宝宝之后使用假肢,她想问我,怀孕生宝宝这个过程当中是怎么保持身材的? 

我后来就在视频中做了一些非常轻量、有氧的运动,很适合生产之后的妈妈和其他截肢的女生去学。反响也很不错。 

up君:截止目前,您的内容还做过哪些迭代? 

廖智:其实一开始我内容非常单一,基本上就是跳舞。 

所以,一开始大家关注我,可能只是因为我是一个使用假肢的女生,又很喜欢跳舞。 

但是后来我发现,我其实有更多想要表达的内心感受,不只是舞蹈这种方式,所以我开始去做一些情感的表达,包括一些自己的经验,自己对周围的亲人、爱人、孩子的一些情感表达。 

因为我也是一个妈妈,所以我也会在我的短视频中较多地体现这个身份。

但是我觉得我的身份远远不只是这样一个单一的身份,所以后来我就会把自己的跟亲人的关系、对爱情的看法、对于生命的看法、亲子的互动,包括我自己在做的工作都会逐渐地呈现出来,就呈现出了一个比较丰富的自己。

三、观众想看的,是你真实的表达

up君:您拍一条视频大概的流程是怎样的?

廖智:比如长城的这个视频,其实它是个即兴的决定,我决定了,我就去做了。

沿路我都会采拍,还会让同行的人随手帮我拍。 

拍完了回来以后,我会根据素材来做一些内化和整理,去想怎么把这些素材表达成我想要的样子。

还有一些视频,是要提前想好我想要表达哪种情感的内容,然后再根据这个内容去拍一些画面。 

我有一个类似MV,配有《蜗牛与黄鹂鸟》背景音乐的视频,我在视频中想表达的就是自己快乐的感受,它就是我先找好了音乐,再根据音乐搭配成我想要的画面。 

所以其实我的很多视频,它不是这种标准化的产出,它都会根据当下的一些感受,和那段时间所发生的一些事情来激发我来这个文案。 

我现在几乎已经养成了随手拍的习惯,平常日常生活中不管我有没有策划,我都会随手拍下一些画面。等到我不忙的时候,我就会把这些画面拿出来看看,如果看到一些特别触动到我的点,我就会把它剪辑成一个视频。 

而且随手拍也相当于一个记录,而不单单是一个做视频的任务,自己在回看的时候也会觉得很有意思。

up君:您平时会有意做一个类似于选题库的东西吗? 

廖智:我目前还没有一个特别稳定的选题库,这个也是我现在视频遇到的一个瓶颈,我还在转型的一个过程中。 

因为我平常有写文章的习惯,所以前期,很多我表达的东西都是从我所写的文章里面摘取出来的。

之后的话我可能会有一些转型,我希望可以把故事讲得更好。 

up君:您的视频号有很多点赞10万+的视频,关于爆款,您有哪些心得? 

廖智:我觉得:

第一,最基础的就是画面一定要清晰。 

我看到很多人拍的视频,因为用了比较多的美颜效果,画面的质感会变差。 

第二,一定要有情感的共鸣。 

虽然是一分钟的视频,但这一分钟的视频里面一定要引起观众的情感共鸣,就不只是很直白地讲一段话,或者有一个理念你觉得很好,很理性地讲出来。我认为视频能打动人的还是感受型的东西,能够激发大家丰富的感受的话,也会更有传播的价值。 

第三,要有一些故事性的代入。就是要让画面感丰富一点。

up君:您认为好的内容是什么样子的? 

廖智:

一是有态度。 

我觉得一定要用画面传达自己的态度。它会带入一些很明确的价值观,代表自己的选择性,不是完完全全地去迎合观众的模式,而是能让观众从你的画面感受到你的态度是明确的。 

可能会有些人反对你,但是也会有更多的人喜欢你,因为人们想要听到很真实的表达。

或是有情绪共鸣的,比如说是不管是悲伤的、快乐的,生气的,是要有情绪共鸣的,而不是平平的好像温吞水一样,有一些情绪共鸣的话,大家会更愿意花时间停下来。 

二是要有美感。 

无论是从画面上或者基本的穿搭,或者是风景等等,不管是哪一个领域有美感的视频,都能让大家留下来驻足观看。 

三是有音乐的烘托。 

好的音乐,会对一个视频起到非常大的情感推动作用。 

up君:您有没有一些试错经验可以分享给大家? 

廖智:也有。就是那种直接对着镜头讲一大堆话的。

如果说只是要单纯地做很好的视频作品,我觉得这不是一个很好的方向。 

因为只是单纯地对着镜头,讲的又是很理性的话,其实这些,大家也可以从阅读中获取。 

大家会选择视频,就是希望有更多视觉上的冲击,在视觉上有更丰富的感受。 

从我个人而言,如果只是很单纯地对着镜头讲几句话,我觉得观众的反响就不会那么好。 

但是我在里面穿插一些生活当中很日常、真实的画面,大家就会觉得更有冲击力。所以我后来就会加入更多生活日常的画面。 

up君:未来的话,您打算从哪些方面入手去提高您的内容壁垒? 

廖智:这也是我现在一直在思考的。 

有一个是公益的方向。我想把它做得更能引起共鸣,不是一个小众的话题,而是一个能让大众产生共鸣。 

另外一个是情感的方向。我是一个感受力比较丰富的人,我很想把我对世界的看法、对情感关系的看法,通过短视频的方式来传递出去。 

这些对我来说其实是挺有挑战的,所以我也一直在思考,怎样更好地表达这些情感。

 四、写在最后

2020年1月份,廖智成立了一个工作室:晨星之家。主要做截肢者的全人康复。 

如果一个人身体有了残疾以后,身边很多人可能会说,“哎呀你都这样了,你还做这个干什么”,但廖智觉得,这不影响你继续充满激情地面对你的人生,去创造你想要的人生。 

“晨星代表着早晨刚刚升起的星星,明亮但稀少。”

很多残障人士,也就像早晨的星星一样,不被人重视,但只要他坚定地知道自己要什么,坚定地去争取,人们一定会越来越多地看到这个群体的存在。 

每个人都是不可替代的,都是散发独特光芒的星星。 

采访快结束的时候,我问廖智,通过视频号变现过吗? 

她说道,目前还没有在视频号变现,有很多人找她去挂链接广告,她暂时都没有接,她希望先搞清楚自己的定位。

但是通过视频号,她认识了很多朋友,还有个新朋友支持他们的公益项目。

“他个人出资了一笔钱,让我们可以支持好几个孩子做假肢康复,这对我来说是一件非常美好的事情,比他直接给我钱,更让我快乐。”

说到这里,廖智说话的语调明显高昂了很多,隔着屏幕都能感受到她的兴奋劲儿。

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