2020年小红书母婴行业报告

千瓜数据独家推出《2020年小红书母婴行业品牌投放数据报告》,从中国母婴行业现状、小红书母婴行业市场、内容消费偏好和品牌投放分析,回顾2020年小红书母婴行业投放数据,为品牌商家前瞻2021年小红书母婴行业的发展趋势与机遇提供客观的数据支持。

01 .

母婴行业崛起

小红书多元化战略布局

长期以来,小红书 美妆 、护肤 的标签深入人心,这是小红书的优势,但也造就了用户对小红书的 刻板印象,为了扭转这一局势小红书官方不断推动平台内容生态多样性的发展,打造多元性的商业化道路。

在平台的积极引导下,包括母婴、时尚、服饰、文旅等多个行业在小红书快速崛起, 母婴行业 就是其中的佼佼者。报告显示:2020年4月开始,小红书母婴相关笔记篇数和互动量增长速度十分迅猛,笔记篇数和笔记互动量占比增长极其明显。

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截止2020年11月30日,2020年小红书母婴行业相关笔记总互动量为1亿8437万,相关笔记总篇数已达122万篇。母婴行业整体内容维持较高水平, 小红书用户对母婴种草内容存在普遍需求。

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2020年11月母婴相关笔记篇数相对全行业的内容占比为3.16%,同比年初增长超过 200% ,笔记互动量相对占比2.02%,同比年初增长 70% 左右。与此同时整体数据也在不断攀升中。

母婴行业在小红书的整体影响力得到有效提升,这是多元化战略推动下的小红书各行业百花齐放的冰山一角。

02 .

母婴品牌

小红书用户心智的蓝海

数据显示:小红书月活破亿,女性用户88.37%,用户70%为90后,56%来自北京、上海、广州、深圳四大一线城市。这样的小红书完全可以孕育出更多像“完美日记”一样的国货之光,母婴行业便是最有可能的土壤之一。

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母婴内容阅读人群画像显示:92%的性别为女性,81%的年龄分布在18-34岁。这覆盖了95后和85后两大妈妈群体,从孕期到产后修复、婴儿用品、相关课程等等,对母婴产品的需求可想而知。但人群关注焦点中护肤、彩妆占比13%, 说明小红书缺的不是精准的母婴用户群体,而是重新塑造用户认知心智的过程。

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11月母婴品牌种草榜显示:笔记互动量TOP50的品牌中,国货品牌和国际品牌几乎势均力敌,相比美妆护肤类国际品牌对小红书的高度重视有所不如。此时, 是母婴行业品牌以及各行业品牌入场的良机 。 平台多元化的风口下,小红书用户认知心智正在被潜移默化地改变。

这些母婴品牌的主卖产品包括辅食料理机、防辐射服、宝宝推车、安全座椅等等。这些母婴产品单价较高,在小红书上都较为畅销。

因为母婴品牌通过洞察母婴人群用户的 核心需求–为孩子好 ,从产品理念和种草内容上与用户 深度共情 ,开始率先抢占用户的母婴认知心智,成为小红书用户心中的首选品牌。

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小红书母婴行业细分品类中, 育儿经验 、 孕产经验 关注度最高。这是深度关联人类血缘、文化传承的细分领域,用户对其产品的质量要求会更高。与此同时,对于优质的母婴类产品,也愿意给出更高得溢价,与之相关的衍生母婴产品的消费市场巨大。

除星点分布的母婴红海之外,还有更为宽广的是蓝海区域。 先入场的母婴品牌固然取得先机,但所覆盖的小红书用户范围还是比较有限。小红书完全可以容纳更多的母婴品牌,这是其他母婴品牌的机会。

03 .

引领消费流行

3亿的小红书,14亿的中国

生育政策即将迎来重大调整。2020年10月,中共中央关于“十四五”规划建议明确要求,“实施积极应对人口老龄化国家战略。制定人口长期发展战略,优化生育政策,增强生育政策包容性。”

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受益于2015年二胎政策全面开放,2016年出生人口出现峰值1791万,随后有所放缓,但新生人口出生率依然稳定在 10‰ 以上。中国1-3岁婴幼儿规模达3347万,未来中国新生婴儿规模仍有较大增长潜力。

母婴市场规模保持每年增长10%以上只是保守估计,随着全面小康社会的到来,人均可支配收入进一步增加,国内母婴市场十分广阔。

小红书已经成为中国时尚女性的代名词。借助小红书-中国市场广告价值最高的数字媒介平台的影响力,以时尚 KOL种草内容 引领新的母婴消费流行,进而辐射全国,甚至全球的母婴市场,这或许才是国内外母婴品牌的共同野望。

04 .总结

小红书母婴报告显示:

  • 中国经济稳步发展,近10年新生人口增长率稳定在10‰以上;国内母婴市场需求巨大。
  • 小红书多元化战略推动下,小红书各行业呈百花齐放局面,母婴行业率先崛起。
  • 小红书正通过丰富内容生态来潜移默化地改变用户单一认知心智(美妆、护肤),积极拥抱时尚女性的整个生活圈。
  • 小红书消费流行的感染力,是国内外品牌争相种草的核心原因。

报告共17页,更多数据维度比如母婴达人带货直播数据等,尽在报告全文。如需完整版报告,关注千瓜公众号,并在后台回复关键字“小红书母婴”即可获取。千瓜数据在进一步优化各项功能的同时,也致力于研究深度的相关行业数据,帮助大家更好的进行运营和投放。更多情况会持续与大家分享,敬请期待。

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