高考睡觉、伊朗入狱的他,如何做出百万爆款视频号?

“为什么我们很多曾经古老的姓,后来都不见了?”

“为什么一提到茶马古道,大家通常想到的都是云南?”

“为什么大家始终对古埃及抱有神秘感呢?”

…… 

没想到,有一天我竟然会在视频号上学人文历史。

今天给大家介绍的视频号博主,是来自教育领域的@東西堂主

堂主是在今年7月6日,也就是高考的前一天开通了视频号的,截至目前,他已经发布了89个作品。

不少人会去堂主的视频号主页“考古”,一直刷到第一条视频。

在那条视频中,堂主讲述了自己当年高考的经历。因为高考失眠,最后一场考英语的时候他睡着了,而监考老师以为他放弃人生了,就没有喊醒他。

结果,平时能拿140多分的英语,只拿了个及格分……

可能看到这儿,有的人会说堂主的经历很传奇,如果你了解堂主的其他经历,就会觉得任何“传奇”经历安放在他身上,都是那么地理所当然。

 一、出走世界十余载,归来潜心视频号

堂主是一个喜欢“仗剑走天涯”的人,出走世界十余载,遇到过不少“命悬一线”的时刻。

2011年,堂主一个人驾车去了天山无人区,夜里1点多,车子翻过了一个四千多米高的雪山,到了天山深处。突然就熄火了,手机也没信号。

他下车从后备箱拿出羽绒服,边抽着烟边嘀咕着,车怎么不走了?

忽然,看到周边一圈绿油油的眼睛。

他脑子嗡地一声就大了,也就在那时他被刺激到灵光乍现,想到他开的车是油气两用的。回到车里一通乱摁,仪表盘就被他摁亮了,再一踩油门车就开动了。

而他那会儿才意识到,周边那一大群,眼睛绿油油的,尾巴直直的,竖起来的,是狼!

2014年,堂主在伊朗游历时,不小心拍到了一辆军用战斗机,被军方误以为是间谍,给抓了起来。

期间,堂主经历了各种盘问:

先是军方问堂主跟某国有没有关系,盘问了一上午,解释清楚是个误会后,堂主以为可以走了。结果军方把堂主送到了警察局。

警察局盘问完后,又把堂主送到了外事处。

外事处盘问完后,堂主又被送到了法院。

接着堂主又被送到监狱继续接受盘问,最后情报局的也来了。

每次对方都说可以走了,但堂主每次都被送到一个新的地方继续盘问。

整个一圈下来大概过了一个星期,最后堂主被送到了一家旅馆,终于获得自由。

“在监狱的那段时间整天对着一堵墙,面对墙,我脑子就像过电影一样,把前半生的所有事都过了一遍。”

说不怕吗?其实堂主也感到后怕。

视频号开始内测后,不少“古典自媒体”人开始转型做视频号。

严格来说,@東西堂主也算个“古典自媒体”人,在多年前,堂主就开始写公众号,做访谈,也在《得到》上解读过书。 

但是跟很多人不同的是,堂主做视频号,是因缘际会,他过去十多年,走过120多个国家,自身有深厚的积淀,又逢疫情,堂主没法继续行走,“刚好所有的因素碰在一起,我就通过视频的方式做一个表达的出口。”

高考睡觉、伊朗入狱的他,如何做出百万爆款视频号?

 二、以纪录片的标准做视频号,一条视频耗时8-10个小时

十余年出走世界的经历,让堂主的视频多了一种不一样的质感,充满了“活久见”的故事性以及地理人文相关的知识。

比如:“为什么我们很多曾经古老的姓后来都不见了?”

在这条视频中,堂主从西周末年的褒姒讲到了希腊神话中的众神之母盖亚。

“为什么大家始终对古埃及抱有神秘感呢?”

堂主从电影《埃及艳后》谈起,讲到了希腊和罗马,又分析了地中海和西奈半岛的地理位置优势,最后又将话锋转向中国的青藏高原和塔克拉玛干沙漠。

堂主的每条视频,几乎都隐含着“融贯东西”的线索。堂主不仅会说东方文化,也会讲西方历史。

这也正好跟@東西堂主 这个名字相吻合。

東西,代表对东西方文明的探索。

堂主,表达少年时代对武侠的热爱。

堂主通晓英语和西班牙语,也会说一些法语、意大利语、阿拉伯语,在游历各国的过程中,跟很多国家的人都能进行交流。

而这些独特的经历,也让堂主有了非同常人的知识积淀。

不同于传统的教育博主,堂主的视频中既有旅游风光,又有文化介绍。既有地图展示,又有素材解说。

经常会有人说堂主的视频像纪录片,其实堂主也是按照纪录片的水准来打造自己的视频。

一般来说,光剪辑一条视频,堂主就会花上三、四个小时。而且,堂主剪辑视频,并不是简单的加素材,加音效,加字幕,他会为每条内容都匹配上相应的背景素材,并用作图软件绘制地图。

初期,地图在堂主的视频中占比并不多,后来堂主逐步提高了地图的比例,为了更清晰地呈现相关信息,他会花很多时间去描地图上的点,去划线,制作动态的效果。

高考睡觉、伊朗入狱的他,如何做出百万爆款视频号?

除了精心的剪辑和素材制作,堂主还会花大量的时间查找相关资料。

为了一个1分钟的视频,堂主通常会看3-5万字的内容,查阅相关论文、期刊确保信息来源的准确性。

所以,堂主往往会花费8-10个小时来完成一条视频。

对关注堂主的用户来说,他们在视频号中可以大开眼界,学到“融贯东西”的内容,而对堂主自身来说,做视频号,本质也是学习。

高考睡觉、伊朗入狱的他,如何做出百万爆款视频号?

 三、不刻意追求爆款,用优质内容服务“沉默的大多数”

在堂主看来,好的内容需要满足两个标准:

一,是提供价值,

二,是通俗易懂。

堂主也是按照这两点来要求自己的。

比如丁真火出圈后,堂主围绕丁真做了三条视频,但每条视频都围绕着不同的视角。

第一条视频讲人和大众心理的关系,第二条视频讲人和世界的关系,第三条视频讲人和自我认知的关系。

通过三个角度,讲透一个问题,堂主觉得用户在看视频的时候,是有获得感和价值感的。

此外,堂主在讲述人文历史,这类有一定认知门槛的话题时,一般都会先找一个小的切入点,循序渐进地将话题引向复杂的问题。

比如最近堂主发的视频《珠穆朗玛峰,时空瞭望者》,该视频的表述顺序是从珠穆朗玛峰最近又刷新了高度讲起,然后讲到“天长地久”这个词,接着讲到喜马拉雅山的成因,唐僧西天取经,阿尔卑斯山,伊朗高原,串联起“阿尔卑斯-喜马拉雅造山带”后,最后将话题引向世界变迁、文明演变。 

而实际上,在制作视频时,堂主其实最先确定了自己要讲的是一个哲学问题:永恒是什么,它背后承载着什么?

确定地壳变动和人类文明两大主题后,也就建立起了金字塔的塔座。

接着就是不断往上填充内容,往塔尖砌去。

“比如我说天长地久,只要学过小学成语的人,基本都知道这个”,而“天长地久”其实也就是堂主找到的塔尖,也是整个视频中一个通俗易懂的切入点。

“用小切口牵引大话题”,是堂主视频的一贯风格。

这种风格很受欢迎,不少视频也成了爆款,但堂主却说,他从没有主动追求过爆款。

堂主发过一条讲黎巴嫩的视频,播放量接近100万,点赞数超过5000个

说起为什么做这条视频时,堂主说道,当时黎巴嫩的贝鲁特外港出了事故,造成了很多死伤,而出事的地方离当年堂主在贝鲁特住的地方,仅隔了大概500米。

在触动下,堂主决定做一条关于黎巴嫩的视频。虽然这条视频后来成了爆款,但也确实是“无心插柳”之举。

有人说,短视频也遵循二八定律,20%的内容,涨80%的关注数。这也是很多人提的爆款涨粉逻辑。

但堂主不会有意“炮制”所谓的爆款视频,而是把重心放在做高质内容,服务“沉默的大多数”上。

沉默大多数是什么意思?

堂主说,你永远不知道这个世界上有多少人会讨厌你,有多少人会喜欢你。关注堂主的用户有好几万,但经常给他点赞、写评论的人只有一小部分,而另外很大一部分人只是默默地看着他,当他们觉得堂主的内容好时才会点赞。

而堂主想要做的,就是持续输出好内容,让这些“沉默大多数”即便不留言,但当他们看到堂主的内容很好时,也会点赞,自发地让好内容得到扩散。

“当内容本身足够好时,内容本身会说话,到他的下一层关系链,大家会依然觉得好,继续点赞,这样就会一层一层地扩散开。”

 四、写在最后

在每一条视频的结尾,堂主都会说一句固定的slogan,“我是東西堂主,走过全球一百二十多个国家的人文行者”,这既是堂主强化自身标签的方式,也给观众留下了深刻的记忆点

如今,视频号基本算是堂主的主业,经常有人问堂主会做些什么样的商业化考量,堂主回道,“我想站着挣钱”。

他希望用户是因为认可他的内容,才去为他付费。

坚持做高质的视频内容,吸引用户加入堂主的社群或是购买相关课程,这对堂主来说形成的是种正向循环。

在做视频号之前,堂主做过很多尝试,在金融行业、能源行业都做过高管,也创过业,而视频号的出现,也让堂主更加明确了人生方向。

未来,堂主可能还会做其他探索,做一些读书会,或是小众的研学团,去看看敦煌、龙门石窟、三清山,或是再好一点,带着大家一起去欧洲,逛一逛捷克,逛一逛拜占庭。

高考睡觉、伊朗入狱的他,如何做出百万爆款视频号?

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