视频号,正在成为下一个风口

被无数次改版的视频号终于终于火了。

根据mob研究院发布的《2020年中国移动互联网大报告》,在疫情的推动下,视频用户规模首次突破7.3亿大关,短视频无论是用户规模还是用户时长都跑赢长视频。

视频号,正在成为下一个风口

2020年5月,短视频MAU较去年同期增长13.3%,而长视频MAU较去年同期下降17.7%。

视频号刚上线时其实雷声大雨点小,不温不火。

视频号,正在成为下一个风口

但是!在推出了5个月后(截止到今年6月份),因为背靠微信,视频号日活达到了2亿。

虽然数据还不如抖音快手,但是抖音创办了4年多时间,日活也“仅”6亿。抖音因为受众群体偏向一二线城市,现在用户已经趋向饱和,而视频号面向所有年龄段群体,还在蓬勃发展。

现在,随手在朋友圈刷几下,就能看到一些好友发布的视频号内容。打开后,直接能跳转进去观看,关注一下好友。

这种操作体验感和权限级别,远超微信其他功能。例如曾经的“微信圈子”、“朋友动态”、“微视”等都是微信扶不起的阿斗。

在市场上,一款产品有人用,有人看,持续有UGC内容产出时,生产者能盈利,形成商业上的闭环,就已经逐渐走向成功了。

在观察大量的案例后,结合目前自己做短视频的经验。我发现,做短视频的时间成本和门槛,比做图文内容低太多了。

拍摄一条60秒的短视频只需要几分钟时间,稍微剪辑一下就能发布。由于短视频的算法推荐机制,只要点赞就有更多人看到,都不用转发。

而写一篇2000字的文章,却需要2个小时。如果是深度文章,需要一天甚至几天时间。发布出去后,没人转发就没人看。短时间内,投入和产出不成正比。

对普通人而言,做视频,把它当做业余副业或许是条很好的出路。现在,身边很多朋友都或多或少的发布了视频,到未来,要是没开通视频号,总会觉得落后别人一步。

视频号,正在成为下一个风口

讲个笑话,连抖音官方都在做视频号了

视频号作为1分钟以下的短视频,又在两个月前开通了直播功能,配备了视频生态的必要因素。

比如,视频号主播李政霖在12月13日晚至14日的凌晨,开启了有一场双子座流星雨的直播。而这场直播也成为视频号正式开通直播后,首场观看人数破百万的直播。

视频号,正在成为下一个风口

截图自网络

数据显示,同时在线人数最高时达到1.5万人,累计观看超百万人,点赞超230万,评论17.9万,分享数12.7万。

不仅如此,有些自媒体账号采访时,李政霖表示,从直播结束后就不断有人申请添加微信好友,但是申请好友过多,根本看不过来,私信也同样如此,根本看不完。

从这点可以看出,视频号拥有和抖音号同样强大的私域引流流量,并且由于天然的微信社交属性,视频号引流更加便捷。

直播后,他的粉丝涨了3万,还拉动了以往视频的点赞量。这场直播也让李政霖正式出圈。

这并不是偶然,在直播之前,李政霖就为此做了很多预热。首先是在视频号为这次的直播预热。

视频号,正在成为下一个风口

看流星雨许愿是个极为浪漫的事,更何况是在还有半个月就进入2021年的时候,把对来年的美好憧憬对着流星许愿,这是很抓人的一个点。

各个平台上的自媒体也为这场流星雨做了推广,包括央视。拍流星的视频有很多,但这次是以直播的形式出现,这种实时性更容易引来流量,视频号官方还为这场直播做了推流。

李政霖作为一名摄影师有对流星雨还有丰富的经验。这些因素相叠加,最终促成了第一场视频号破百万的直播。

破百万的观看人数对其他平台来说,不值一提。但是作为仅仅开通直播功能两个月的视频号来说,能让人看出视频号的无限潜力。

下面我们来聊一聊,视频号对新入场的博主/自媒体有哪些优势?

一、背靠大树的视频号

首先视频号最大的优势,就是依附于微信。

在抖音日活突破6亿,快手日活超3亿的时候。微信已经超12亿的日活,微信的日活甚至是抖音的两倍。

在引入流量方面,视频号得益于此。微信团队还进一步打通了视频号与其他各个流量场景。

1)和公众号关联

比如公众号编辑页中出现了视频号按钮。

视频号,正在成为下一个风口

点击视频号按钮,就可以插入任意视频号动态,搜索视频号账号名称或动态描述,两种模式都可搜索到相关视频。

视频号,正在成为下一个风口

例如搜索「运营公举小磊磊」,就可以插入我视频号中的视频。而且不仅可以单选一个视频,还可以多选视频,最多可选择10条视频动态。

公众号作为微信最大的流量池,虽然一直在被唱衰,但它的力量始终不可小觑,尤其是拥有公众号的运营者。

众所周知,在业内有串金句“大号带小号“,用公众号给视频号直接导流粉丝/流量/点赞,有先天性优势。

双号合作,互相导流,相辅相成,妙啊!

就我自己的号而言,最近也在发布短视频,通过公众号非头条导流,确实能增加一定的流量。

2)微信游戏推荐页出现视频号热门

在微信发现页的游戏中,「微信游戏」的首页推荐页面,会时不时出现视频号热门。这对游戏类视频号主播来说,又是一个流量入口。

视频号,正在成为下一个风口

3)话题标签的添加

视频号,正在成为下一个风口

比如李政霖的视频下就添加了「双子座流星雨」的标签,这个标签下现在已经有780个动态了。

不仅是视频号下有标签,发朋友圈。也可以添加标签,在朋友圈点击标签,还可以看到视频号相关标签动态,这无疑是在为视频号引流。

视频号,正在成为下一个风口

4)自由分享给好友,或分享到朋友圈,甚至都不需要跳转

视频号,正在成为下一个风口

视频号,正在成为下一个风口

朋友圈消息中最下端还会显示视频来源,这也同样会为视频号带来流量。不过有个小小缺点,PC端还无法直接看分享的视频,后续微信团队应该会改进。

视频号,正在成为下一个风口

5)被提到功能

视频号,正在成为下一个风口

被提到是指,有人在视频号发布视频后,@了你的账号,那么在被提到中就会显示出@你的那条视频,这也是一个双向导流的功能。

在视频下@你的账号,看到这条视频的人就会有可能点击你的账号,查看你的视频号主页。

查看你主页的人,有可能会在被提到中看到别人的视频,点击查看,就能给别人的视频增加流量。

6)附近功能,带动视频号直播

视频号,正在成为下一个风口

附近功能中,不仅有附近人发的视频,还有看到附近正在开通的直播。

7)朋友在看的直播会置顶

这简直是视频号的大杀器,只要视频被人看了,就可能出现在别人的朋友圈地顶部,想不被点击都难。借助朋友圈的流量,视频很容易收获流量。

视频号,正在成为下一个风口

二、视频号变现优势

1)在视频下方挂链接,为公众号或观看广告导流进行盈利。

视频号,正在成为下一个风口

在视频下方可以挂公众号图文链接,比如上面几个案例,点击链接后,都是一篇公众号文章。

在公众号文章中插入二维码,添加微信号,直接进入小程序,进入网页购买商品。

视频号,正在成为下一个风口

有的视频号博主会接平台推广。

比如,点击链接可观看完整版视频,点击视频下方的链接时,会在开头出现30秒的广告。广告后才会播放视频,用户观看广告,视频号主就会有收入。

2)视频号开通了直播,与微信小商店相关联,开启直播带货模式。

视频号,正在成为下一个风口

从视频号的变现来看,视频号开通直播后,与微信小商店小程序相关联《视频号能开店卖货了!自媒体新变现模式来了

形成直播带货的商业变现模式,对商家和微信本身来说会形成双方互利互惠的优势。

当然,直播带货也有劣势,那就是入口太深,需要从微信的「发现」页面进入「视频号」,再从视频号中找到在直播的账号,点击账号主体,才能进入直播页面。

视频号后续还有可能打通直播打赏功能,那么未来,视频号的直播间也会和抖音直播一样,不仅有电商直播还有秀场直播,这两种主流直播模式都将共存。

三、 总结

在短视频炙手可热的现在,短视频的消费欲和创作欲都在增加。

因此,视频号的开通也是搭上短视频的这艘大船。不仅如此,微信团队,也是不断依据趋势做出更有利的变化。

比如打通微信内各个流量场景,基于微信的社交生态,开通视频直播功能,将微信小商店与视频直播相结合,做出直播带货的电商模式。

最初的一分钟小视频,到可发长视频,再打通微信内各个流量场景,增添直播功能,基于小程序的4亿日活,做出微信小商店小程序,再加上视频号与小商店的联动,这些都是视频号的一步步尝试。

基于这些越来越完善的改版和内容,微信的12亿日活,小程序的4亿日活,并且微信的用户黏性也更强。这些产品都在帮衬视频号,所以我们也有理由相信,微信的视频号正在成为下一个风口。

-END-

文章标题:视频号,正在成为下一个风口

文章链接:http://www.tanglang360.com/2020122221000356650.html

转载声明:本文内容,来自于网络,不代表【螳个里个螂】立场,分享目的仅供大家学习和参考,本站不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证或承诺,请读者仅作参考。

免责声明:如有侵权,请邮件80164590@qq.com,予以删除。

发表评论

登录后才能评论