用户画像:“他经济”下的精致男人,怎么读懂他们的心?

敷面膜、抹精华、涂口红……这早已不是女孩子们的“专利”,有这样一群精致男孩,他们不仅是“花呗杀手”“种草魔鬼”“健身达人”,自身也精致得让很多猪猪女孩自愧不如。据欧莱雅&天猫发布的《中国男士理容白皮书》显示:近一年,对比同期,男性购买理容产品的总销售额增长54%,并连续两年保持高增长。

用户画像:“他经济”下的精致男人,怎么读懂他们的心?

这些存在感渐强的精致男性究竟是怎样一群人?“他经济”崛起趋势之下,又当如何抓住机遇,实现精准营销破局呢? 个推大数据基于1,000,000+具有美容护肤、时尚潮流等偏好特征的男性种子用户,对他们线上兴趣偏好和线下活动场景数据进行建模分析,构建了这一群体的用户画像。

一、精致男人的整体画像

1、整体呈年轻化趋势,34岁以下群体近70%;

2、精致男群体中,中高消费水平人群占比超过9成,高消费水平人群接近4成;

3、工作或生活主要在大都市,北上广深数量最多,网红城市重庆、成都紧随其后,苏杭两地水土养人也养精致男;

4、未婚比例更高,超过52%的是未婚人士,单身交友属性明显;

5、金融和医生是精致男聚集的两大传统职业。医生中,精致男比例是全体男性的1.4倍,金融行业则是2.5倍。而以996著称的程序员行业中,并不像大家想象的全是苦逼屌丝,也藏着部分真精致男,精致男的占比是全体男性的1.1倍。

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通过数据分析,我们发现,精致男不仅讲究外在仪表,对生活也充满热爱。认真生活、有美好的情趣和情致,懂得爱自己,是精致男们的另外一面。

二、外在的精致——懂修眉更懂举铁

用户画像:“他经济”下的精致男人,怎么读懂他们的心?

外表精致的男人,多数对服饰搭配、皮肤保养充满热情。他们通常是以干净的面部、得体的搭配,以及长期健身练就的好身材给人留下深刻印象。我们对精致男性群体线上特征进行洞察,发现他们偏好拍照美图(占比超过60%)和运动健身(占比超过40%)。懂修眉更懂举铁,就是他们的真实写照。

三、会收拾自己,也会收拾工位

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对于上班族而言,工位不仅是工作的主要阵地,更是职场形象的代言人。精致的职场男人不管再忙也会把办公桌收拾得整洁、有序。从合作方的数据来看,精致男对收纳盒、置物架、文件夹等品类的偏好也显著高于全体男性。

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此外,个推大数据显示,精致男常用时间管理类APP,滴答清单、Trello、Forest等APP的使用频率较高。据观察,精致的男人往往懂得时间管理,他们做事条理清晰、忙而不乱,既能让桌面持续保持整洁,也能让繁重的工作变得有条不紊、充满乐趣。

真正精致的男人,是体面而有内涵的。他们有自己的想法,不会轻易被他人影响,有人觉得喷香水擦乳液就是“娘”,但他们知道这只是爱自己的体现。他们不会经常在朋友圈PO各种餐厅定位,但是会时不时下厨为自己做一顿美食。

四、内在的精致

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细节控+品质控,追求高级感

来自合作方的数据显示,精致男既喜欢经典奢侈品牌,也喜欢设计感强的小众品牌,手工定制产品则是他们的心头爱。我们对精致男的线上特征进行分析,发现「寺库」和「毒」两个APP使用频率较高,活跃率是全体男性的3倍以上。我们综合判断,在消费观念上,精致男看重设计,喜欢品质好物,让生活能够更加舒服。

用精致的食物款待自己

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不少精致男还是烹饪好手,美食做菜类APP如下厨房、好豆、掌厨、美食杰等偏好比全体男性高出47%。个推君的同事Will,就是一位精致饮食的的男生。他常常为爱烹饪,只吃自己炸的猪油,用食物秤为每样食材称重,确保营养均衡,同时精准控制碳水。个推君尝过他亲手做的寿司,精致又美味。

喜欢艺术,生活充满美感

精致男也偏爱精神上的自我陶冶。基于个推千万级线下POI数据的洞察,我们发现,他们常去剧院、音乐厅、展览馆、美术馆、博物馆等文化场所,且年平均到访频次为全体男性的4.6倍。

用户画像:“他经济”下的精致男人,怎么读懂他们的心?

以上大数据分析结果,让我们了解到精致不是一个简单的形容词,而是一种生活态度。希望每位男性都能拥有积极健康的心态,保持良好的生活规律,活得体面而不油腻,这样的“精致”会让自己和这个世界变得更美好。

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