中视频战局打响,行业、平台、创作人如何“看懂”内容背后的价值

在长、短视频格局都已稳固的背景下,中视频成为了视频行业新战场。

西瓜视频、B站、爱奇艺、腾讯视频等多个平台都陆续加入了竞赛。其中B站是长期且稳定存在的老玩家,爱奇艺在今年4月上线了“随刻”,腾讯视频则是在近期才刚刚宣布入局中视频。与此同时,从更宽泛视角来看,微信视频号、微博的视频、知乎的视频专区等等其实也能算在中视频这一领域内。

在这里“中视频”的概念其实是模糊的,而且更多只是从时长这一个方面去界定。但事实上,今年西瓜视频在业内率先给出了中视频的明确定义:

1、从时长来看,中视频是1分钟至30分钟的视频内容,这一时长意味着视频内容有了更大的信息量;

2、从形式来看,中视频以横屏为主,更宽广的画幅与更大信息量的内容也更匹配;

3、从生产方式来看,中视频创作人中PGC占比更高,一方面意味着中视频有创作门槛,另一方面也意味着内容品质的保证。

除了给出定义,西瓜视频今年在中视频这一新方向上还有不少新动作。例如进行品牌升级,启用新的品牌Slogan“点亮对生活的好奇心”;陆续推出多个创作人扶持计划;与模型师老原儿、毒角SHOW、大能等创作人独家合作;今年10月还宣布至少拿出20亿元补贴等等。

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西瓜视频总裁任利锋在西瓜PLAY演讲

在这样的集中发力下,西瓜视频获得了明显的增长。据《中视频创作人职业发展报告》数据显示,截止今年8月西瓜视频的月活创作人数量达到了320万,相比年初增长175%,平均一天超8000人加入创作人行列。创作人的积极涌入也带来了体量更大、更丰富的内容。据报告数据,西瓜视频每日新增作品58.5万条,原创视频播放量占总数的72%,可见其原创内容新生态正逐渐形成。

近日,西瓜视频又联合新周刊发布了“2020中视频影响力榜单”,为年度作品、年度MCN、年度品牌、年度IP四个维度对优秀的创作人、专业机构以及合作品牌颁奖。

中视频战局打响,行业、平台、创作人如何“看懂”内容背后的价值

不难理解,年度榜单本身就是西瓜视频发力中视频的成绩总结。但事实上榜单背后,体现出的还有暗藏于中视频内容中的多重差异化价值。

一、榜单背后,中视频的深层、多重价值

西瓜视频2020中视频影响力榜单中的第一个板块是“年度作品”,围绕大众过去一年在西瓜视频最关注的十大年度关键词展开。

这十个关键词由今年的大事件、政策变化、网络热点和娱乐热点总结而来。例如在今年必须要提到的“疫情”这一关键词下,获奖的是林晨同学实拍武汉封城后24小时的视频。

这是第一个记录下武汉封城后最真实状态的作品,在全球瞩目的特殊事件下,它记录了处于事件中心的一座城市和城市中的人们如何凝聚力量、共渡难关,同时也让全世界看到了战疫的城市和国家迅速、有序、严谨但乐观应对危机的决心和能力。

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林晨同学获奖作品截图

在榜单中,与专业知识相关的硬核关键词还有“民法典”和“新基建”。

今年,西瓜视频创作人回形针PaperClip在《民法典》颁布后,创作了一条系统、清晰的视频来对其进行解读,让关注这一热点的用户在第一时间了解到了关于民法典的知识。创作人三一博士关于中国高铁的视频,则是对“新基建”这一宏观性词语进行了细分至某一领域的解读,用户可以从中清晰地看到新基建并非只是一个宏观政策,而是与你我的生活息息相关。

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回形针PaperClip、三一博士获奖作品截图

除了以上这几个硬核、偏严肃的话题,榜单中的“打工人”、“尾款人”、“她意识”、“内卷”等众多热词也被创作人们从多个角度进行了创作和解读。通过这些内容,用户可以很清晰地看懂当下这个时代和全球各个国家发生的大事、生活里的经济学和值得深思的现象、行业的变化、传统文化的内涵等等。在这一过程中,中视频内容不仅是在展示、讲解,同时也引发了用户更多的思考和讨论,可以说是在最大程度上展现出了创作人及内容本身的社会价值。

通过这些视频不难看出,中视频最大的价值,首先便是满足了用户对信息量更大、更有价值内容的需求,同时它也更加生动、易懂,更容易被大众也接受。

以多信息量、高价值内容满足用户需求是极为必要的。因为在信息爆炸的当下,用户对信息质量的要求正逐步提升,平台和创作人必然要有更多高价值的内容和干货让用户从中“有所得”。事实上,今年中视频影响力榜单主题“用中视频看懂2020”中的“看懂”,正是体现于此。

当然,内容由创作人产出、用户消费,在满足用户内容需求的同时,中视频对创作人同样有差异性价值。

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西瓜视频总裁任利锋在巨量引擎大会上演讲

首先是创作人自己在平台扶持之下获得了更多的曝光空间。西瓜视频提出了“创作人职业化”这一观点,鼓励创作人将视频创作作为职业来努力和付出,而创作人也将因此获得职业成就感和社会认可。西瓜视频发布年度榜单,为林晨同学、回形针PaperClip、温义飞的急救财经等创作人进行颁奖,其实也体现了作为合作伙伴平台的鼓励。

其次,值得关注的是在这份榜单中,西瓜视频还选出了包括佳能、智云、长安欧尚等十个年度品牌。在与创作人合作时,这些品牌可以根据创作人以往的调性来定制个性化内容,不仅可以巧妙、自然地展现产品,同时也能够更深度、全面地诠释品牌的价值观和理念内涵。例如佳能与优质宠物领域创作人见过珠峰的大馒头合作的中视频,就以带宠物秋游、给宠物拍照的内容展现出了佳能相机的功能品质,而该视频在站内也获得了超180万次的观看。

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佳能与见过珠峰的大馒头合作作品

众多合作品牌在年度榜单中的出现,其实从侧面也体现出中视频带给创作人的另一大重要价值——在中视频商业化变现模式逐渐成熟的当下,有更多品牌正在关注西瓜视频的创作人,并愿意与其共创内容,为创作人带来更多“真金白银”的回报。而当众多品牌方在平台上与创作人合作得更加频繁、规范之后,内容创作和商业合作也将形成良性循环,为创作人带来更稳定、长足的发展。

事实上,目前西瓜视频已经形成了直播、电商、广告分成、内容植入等完整的商业化变现链路。同时西瓜视频总裁任利锋在29日举行的巨量引擎大会上也表示,中视频的特性决定其可以实现“解读式”营销和“场景化”营销,品牌方的营销信息可以在多种场景、主题和内容中得到充分的阐述,并完成与目标用户之间的深度沟通。

例如创作人李永乐老师在与大众迈腾合作时, 就通过讲解L0级-L5级自动驾驶分级的知识自然引出了目前技术最成熟的L2级别的大众迈腾,并以该品牌为例进行了更深度的解读,帮助品牌实现了强曝光。同时,这条视频也获得了345万的播放量和3.4万的用户互动量,收获了用户的关注和喜爱。

二、中视频潜力巨大,西瓜如何继续升级

为将中视频对于创作人和用户的价值更极致地展现,西瓜视频总裁任利锋也表示西瓜视频还会在内容和产品两个层面进行持续升级。

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西瓜视频总裁任利锋在巨量引擎大会上演讲

内容层面,西瓜视频会以泛知识、泛亲子、泛生活、泛娱乐四个领域为重点布局方向,让用户“看懂”更多专业、全面、有温度的内容。其次,是建立完善的内容共创生态体系,让入驻平台的明星、社会各领域专家学者、多个内容垂类和不同等级的创作人与平台、品牌、用户共同发掘有价值、有深度、有意义、有回报的优质内容。在健康、良性循环的生态中,让创作人、品牌和行业都能“看懂”中视频内容的巨大价值。

产品层面,西瓜视频在与抖音、头条的深度联动后建立了更完善的中视频体系,在创作者分成激励、商单撮合、流量扶持、互动玩法以及搜索服务等方面建立起更完善的中视频产品服务矩阵。同时,西瓜视频也进一步打通了多端多场景的创作剪辑服务,目前剪映Mac版已上线,预期在不久后更多版本也将推出。

对用户来说,产品层面的升级意味着可以在多个平台看到中视频,并从中获得信息增量,进一步满足更深层的内容消费需求。而对创作人来说,几大产品的连接互通让其操作更便利,曝光场景更多,获得的收益必然也会随之提升。

内容总是连接着创作人、用户和平台三方。

在西瓜视频的计划和目标下,中视频在让用户获得更多信息、了解更广泛知识、看懂世间百态的同时,其实也是在让创作人“看懂”职业发展的方向、创作的前景,让各平台和全行业“看懂”中视频的巨大潜力。

风口已至,西瓜视频正加速开跑。中视频未来还有多大的价值和潜力,中视频赛道上谁将最终获胜,都等待着西瓜视频等众多玩家进一步的探索和验证。

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