技术帖 | 投放广告前数据对接工作该怎么做?

今天给大家分享的是一篇技术帖,讲一讲广告投放前的数据对接工作。

在广告投放之前往往需要我们先跟技术同学进行一系列的数据对接,来保证我们的推广效果,虽然每个广告投放平台都有详细的开发文档说明,但这块我们优化同学依旧比较陌生,今天就来简单来说一下。

根据投放的转化目标,目前大概分为两类,一类是 APP下载类,转化目标包括安装完成,激活,注册,留存、付费等;另一类是 表单类,转化目标包括表单提交,付费,有效获客等。

一、APP下载类

回传APP下载-激活-注册等其他在APP内的转化行为,这需要我们的APP数据跟推广后台进行数据对接,涉及到推广后台和我们自己的APP两块,一般有技术能力的大平台公司都有自己的投放数据中台,技术也都比较懂,把技术开发文档PO给技术小哥,一般问题不大。

但是今天主要说的是,公司没有专门做这块的技术人员,应该怎么办呢?

如果不做数据对接,我们知道只能投下载完成,想要知道具体的推广效果很难,并且很不利于后期的优化。这个时候我们可以借助第三方的监测工具,目前市面上有很多这类的工具,像 友盟/热云/TrackingIO,国外的有 appflyer/adjust等等,目前我自己只用过友盟,所以这里以友盟为例。

1、第三方监测原理

第三方监测的原理是通过SDK的方式,把监测代码嵌入我们APP内,通过建不同渠道的监测计划生成监测链接,然后用生成的监测链接跟对应的推广平台进行联调,联调成功后,就可以监测这个渠道的投放数据,当不同渠道的广告用户点击广告安装激活注册APP之后,会回传给第三方的监测平台,由此计入一次转化。

注意:不同的渠道在建监测计划的时候需要选择对应的推广平台,并且在渠道管理中开启数据回传才可以,否则可能导致联调失败。

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2、确定转化目标

在建监测计划的时候可以自行选择转化目标,根据自己的推广需求选择相应的推广目标,激活、注册、留存、付费等。如电商类的可能会选择付费情况,那回传时间就可以选择激活并付费。

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友盟后台创建好监测计划后,与推广后台进行联调,联调目的在于确保您正确调用了回传地址,能够将转化用户进行回传,以巨量后台为例:

1)开始创建联调

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2)开始检测

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3)检测并查看检测结果

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推广后台联调成功截图:

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3、投放数据分析

接入友盟之后,继而可以进行更加深入的投放数据分析,如用户各个渠道的新增情况/留存情况/付费情况,还可以自定义特定事件,构建用户的行为路径,对用户进行分组,进行分群观察,来分析用户在端内的行为,进行相应的增长测试。

这里重点说一下跟投放相关的。广告投放后,可以分析不同渠道的流量情况,质量分析,留存分析,行为分析,利用这些数据生成相应的人群画像,可以对投放进行补充调整。

友盟后台监测投放数据截图:

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二、表单类

1、推广后台自带建站工具

目前表单类有两种方式,一类是推广后台自带的建站工具,如巨量引擎使用橙子建站,百度使用积木鱼建站等。

这些推广后台自带的建站工具可以与推广后台的数据自动打通,回传转化数,并且可以进行落地页分析,如点击热力图、首屏跳失率等。非常的方便,直接将做好的落地页JPEG或者PNG图片上传到建站后台,再添加自带的转化组件,支持表单提交、电话拨打和在线咨询等。

2、广告主自己的站点

虽然使用推广后台自己的建站工具比较方便快捷,但是这种方式有一定的局限性,所以很多广告主会使用自己的网站作为落地页进行推广。像这种将自己的网站作为推广站点,进行特定事件的回传,例如表单提交成功,付费成功等,需要技术进行开发和数据对接才可以。

一般是通过API的方式进行数据回传,回传的原理是将推广平台的监测代码安装到网站内,与推广后台联调成功之后,用户点击广告时,打开的落地页链接上会带有宏替换后的检测参数。

如巨量引擎自动添加的参数为

aid=__AID__&creativeid=__CID__&creativetype=__CTYPE__&clickid=__CLICKID__

并在投放过程中为宏参数赋值。

百度则是由推广后台自动在广告主落地页链接中增加bd_vid参数,通过该bd_vid标识该百度流量,网民每次点击对应的bd_vid参数值均不相同。

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以百度为例:数据对接流程

注意:对接过程需要技术人员和推广人员共同完成

1)准备阶段

登录信息流推广后台,确认转化类型后新建API类型转化追踪,并得到API接口Token。每个账户都有唯一的token

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2)技术进行接口开发

·代码的添加方法

在技术开发的时候,选择回传事件对应的编码加到监测代码里,也支持自定义事件,如表单提交成功且付费,需要注意一个点击有多个转化,需要将转化类型分开回传。

示例,若同一个点击有多个转化,请将转化类型分开回传,以百度的代码添加为例:

Plain  Text

curl   -H "Content-type: application/json" -X POST  -d '{

"token": "your token",

"conversionTypes": [

{

"logidUrl": "http://www.bb123.com/12345?XX=XXX&bd_vid=1111",

"newType": 3

},

{

"logidUrl": "http://www.bb123.com/12345?XX=XXX&bd_vid=1111",

"newType": 27

},

{

"logidUrl": "http://www.bb123.com/12345?XX=XXX&bd_vid=2222",

"newType": 3

}

]

}'  https://ocpc.baidu.com/ocpcapi/api/uploadConvertData

开发完成后,技术同学使用Postman等在线工具调用API接口进行调试,测试无误后,需要将开发代码上传至线上服务器,保证程序可例行化调用API接口进行数据回传。

3)数据核对

技术同学可在开发者中心进行API数据核对,具体操作流程为:

① 技术同学使用百度账号登录开发者中心,点击"帐号管理",点击"复制链接"。页面如下:

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② 将该链接发送给SEM同学,SEM同学收到链接后在浏览器中打开,使用希望授权的推广账号登录系统,在弹出的对话框中选择为该百度账号添加的授权期限。页面如下:

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③ 授权完成后,技术同学即可使用百度账号登录开发者中心,选择"工具与支持"->"API工具"->"回传数据查询",进行数据核对。

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温馨提示:技术同学可以直接在回传数据查询时选择「使用token进行数据范围的筛选」,即可直接使用token进行数据核对,无需授权流程;另外,开发者中心用于核对API接口的原始回传数据,百度推广后台数据报告中显示的数据是原始数据经过过滤后的结果,存在部分数据差异,符合预期。

需要注意两点:

·newType事件类型代码,如果是自定义事件,例如表单提交成功且自定义,需要选择两个事件代码;

·如果转化页面存在二跳页面(转化发生在二跳后的页面),需要保证bd_vid=xxx能够透传到最终落地页上。

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