如何利用社群运营强化“全门店春节不打烊”的宣传?

【需求】春节期间,社群运营方案:目标围绕全门店春节不打烊(过年期间场馆仍有营业,自助/私教开放,初四恢复团课),让会员意识到,春节期间想运动,随时来超鹿。

手段偏向“超鹿一姐”用户运营的个人微信号宣发,人性化提示。如需在春节期间发放优惠券等福利,目前只有人工后台导出数据,统一发放,没有线上打卡功能自动发放功能。

一、案例名称

【社群活动方案】牛气满满,好“运”不停! 

二、案例行业

按次收费的互联网健身房,立足本地市场,线上约课(约位),线下上课,全市有18家连锁门店。 

三、案例目的

假期促活,加强全门店春节不打烊的宣传 

四、案例标签

社群运营,打卡活动 

五、宣发渠道

公众号(超鹿运动服务号)、工作人员朋友圈、各用户群、线下各门店等。

六、活动规则

为了宣扬积极向上,严格自律的正能量,2月11日-2月17日期间,将在馆运动的情景,或者自己“挥汗如雨”、酣畅淋漓的样子,拍照1-3张发到超鹿运动任一用户群,配上你想说的话。同时将群发言截图+手机号上传到表单收集链接内。

开假后工作人员将在5个工作日内,为你的账户送上5元礼品卡(除夕及大年初一打卡的奖励翻倍,10元礼品卡!)每天都可打卡一次哦!(每次在馆运动30分钟或以上),还未进超鹿用户群的小伙伴,添加超鹿一姐,发送你常去的门店名字,拉你进群!

七、活动工具

由于APP自身平台尚未具备打卡自动发放奖励的功能。可以采用表单收集工具实现。 

八、活动设计底层思维拆解

需要加强“全门店春节不打烊”的宣传。那就把平台想说的话,让用户帮你说出来,效果更好。不同的用户,表达同一个意思,反复强化,达到从众效应。社群内需要安排水军引导,水军引导也可以由教练担任。

这个活动偏重精神层面,拉新裂变等商业营销目的性不强,工作人员引导不会招致反感。由于目标不是拉新,故打卡场地仅设置在用户群内。如果有以拉新为目标,可以利用人性展示自身正能量(自律,勤奋)一面的虚荣心(朋友圈人设),策划朋友圈打卡的活动。

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