信息流 | 一文读懂腾讯广告的聚量优选

先来看看对"聚量优选"的官方解释:

1、过滤机制对雷同广告进行去重处理,目的是为了避免大量堆积广告低效竞争,曝光分散影响账户起量

2、同一主体相同定向,同素材广告不超过4个 (跑的好的素材,复制去另外个新账户,建议用不同定向)

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具体我们来看看是怎么样实现指纹过滤机制的(备注:指纹识别并不是单单指识别人物,它还能识别相同的背景跟物体)

举个栗子

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我带着大家一起分析上面2个图片:

1、整体排版/底色/文案相似度较高

所以在过滤机制很可能就1个能跑的起来,另外一个就被过滤掉

2、那要怎么样2张图才都能用上呢

可以把"借,还"换个位置或者底色调换一下,把最高可借跟信用分或最长可互换下位置

3、所以各位小伙伴在制作图片或者视频的时候

留意下各个素材的排版,尽量避免做无用功

4、最后,一个账户如果有某个定向能跑起来

相同定向或者不同定向的计划,都比较容易出现跑量比较少的情况

第4个问题背后的逻辑

主要是因为聚量优选策略会加剧计划之间的马太效应,出现一条计划独大的情况

那这里就有童靴要说了,那如果这样计划凉了,我的消耗不就凉了吗

我的回答:可能是的,但有以下2种办法解决

1、多开几个账户,每个账户跑1种定向,测试多种不同的定向,避免把鸡蛋放同个篮子

2、如果账户有一条跑量的计划,那这个账户保持每天更新3-5条计划就可以,当跑量计划竞争力不如新计划,新计划可以随时起来

敲黑板

如果是新账户,计划可以多堆一些

但千万别同时开启,建议多条计划分不同的时段开启

例如:早上7点,中午12点,晚上18点

当天跑不动或者空耗比较多的计划的计划,建议当天睡觉前关闭

背后的逻辑

由于过滤机制的影响,同账户内相似或低质广告过多

会分散流量的分配,使账户内始终无法培养出跑量的头部广告

以上是我测试的经验分享。

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文章标题:信息流 | 一文读懂腾讯广告的聚量优选

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