信息流 | 自动出价使用方法——巨量引擎

自动出价逻辑

冷启动期充分的调用计划预算使用率,根据大盘的平均出价水平,

基本会高于预估成本进行抢量,

当计划过了学习期并且累积够一定数据后(个人观察:50-100个转化),

转化成本会逐渐趋于预估出价。

使用场景

1、一些账户测试了很多计划都拿不到曝光,可以切换部分计划为自动出价,拿不到曝光我们根本没办法判断计划里面的定向、素材、文案、转化率等等,然后再把好的素材文案重新上到手动出价的账户

2、深度转化目标:付费与ROI目标

3、有放量压力的甲乙方

优缺点

优点:更快地通过冷启动期拿到流量,加快测试创意效率

缺点:高价抢量,转化成本会高出预期值很多,并且没有赔付,并且可能会随着大盘的平均成本上涨而上涨

设置小策略

1、勾选通过学习期后,尝试优化转化成本

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2、预算设置:通常高于10个转化预算,不够1000按照1000的设置

     如果设置过高的话,成本会炸

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3、设置目标转化出价(PS:预估成本看看就好,具体出价按照你的来

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4、不建议自动与手动出价混合在同一个账户投放,如果两种方式一起投放,流量会倾斜于自动出价

5、如果要启用手动出价,建议把好的计划移动到转化使用手动出价目标

放量小策略

1、一次性设置好出价,在计划刚跑的前几天不去调整出价跟投放时间段

2、如果是跑激活/注册/次留/留资等目标,可以把预算分2次打开

1)例如刚开始设置是1000,计划消耗至500可放开至2K,第2次直接大幅度放开预算,例如放开到XW的预算

2)如果是跑付费/ROI目标,计划消耗至几百,前端目标(例如激活或注册)达标,可以迅速把预算放开

3)注意:一旦错过放预算的黄金时间,第二天计划就会迅速掉量

3、新计划转化成本高于预估20-30%,建议拉长时间进行观察,短期成本可能随流量波动而变化

-END-

文章标题:信息流 | 自动出价使用方法——巨量引擎

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