涨粉快、恰饭易,称霸B站的这个区成最新流量洼地? 微果酱 2021-02-25

B站生活区,新一代流量洼地。

年初我们在分析2020年B站百大UP主的时候,就曾谈到:生活区虽然不及游戏区上榜人数多,但仍以16位UP主的获奖数断崖式领先其他内容区。

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但其实,在2020年9月3日之前,美食区是归属于生活区旗下的,独立之后把流量分流了,如果把两者加起来,那么生活区百大UP主的占比就高达27%,即32位,远高于游戏区。

百大颁奖行至三年,而生活区称霸二次元发家的B站,也就是这两年的事。2019年百大名单公布,老用户一片哗然,生活区UP主暴涨逾10位,总数达34位,将一直人气高企的游戏区甩在了尾后。

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B站的流量风向标,也从此开始了一个新的节点。

01 生活区成B站第一大区

在B站破圈之前,由于自带二次元基因以及游戏直播的加持,番剧、动画、游戏区一直是B站的流量重地,据UP主“不科学的UP组”在2018年对B站各区播放量的统计,曾经在2011年——2014年间占领大头的番剧、动画区大幅衰落,而游戏区则以252亿播放量登顶。

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▲数据截至2018年4月26日,图源于“不科学的UP组”视频

然而,风水轮流转,仅仅两年的时间,本就紧随其后的生活区从流量和体量上飞速超车。

• 播放量。据公众号“极乐熵增”2020年4月份的数据统计,生活区以全站播放量占比36%的成绩登顶,高于游戏区近一倍,两者的差距越拉越大。

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• 投稿量。纵观2020年春节B站(年三十到初十)各大分区的投稿数,生活区以超5000稿件数领先于游戏区,这个差额相当于春节期间整个动画区的投稿数。

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▲数据、图源于B站UP主“无法加载z”

• UP主涨粉数。据果酱妹查询所得,在B站近7天(时间截至2021年2月22日)UP主的涨粉类别分布中,生活区UP主占比高达63.89%,远高于第二名但占比仅为17.86%的游戏区UP主。

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▲数据来源于新站,统计时间段为近7天

显然,生活区流量正全方位吊打其它内容区。

肉眼可见飞速增长的流量也让不少UP主开始眼馋,就在B站破圈前后,UP主转型生活区的趋势达到了高潮。

不久前被封号的动漫区800W粉丝UP主“Lexburner”就是转型的代表,在2020年前,他4年共更新了18个生活类视频,但光是去年一年,他就做了12个,并且还以“阴阳怪气”组合的身份参与了B站自制综艺的拍摄。

如果说“Lexburner”转型生活区是受早前动画吐槽视频惹争议影响并且刚好碰上生活区的爆发,那游戏区百万粉丝UP主“KB呆又呆”则是真正尝到了生活区的红利,然后“半转型”的例子。自2019年和宠物猫的露脸vlog爆了之后,掌握了“收视密码”的他开始频繁地更新撸猫视频,每则播放量都奇高,直接加快了他涨粉的速度。

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▲这个播放量对比就非常虐

一个游戏区UP主的代表作竟然是撸猫视频,莫名的魔幻、好笑又真实。

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▲“KB呆又呆”播放量最高的三则视频

在转型的大浪潮中,大部分的UP主都是在坚持老本行的同时,逐渐向生活区靠拢,除了可以试探用户反应还可以作为频道内容的拓展。

如拥粉784.2W的动画区UP主“凉风Kaze”,2020年共在生活区投稿了45个视频,是过去4年总数的2.5倍之多,同时动漫题材视频也开始频繁地使用真人照片当作封面,大改早期二次元的画风。

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▲“凉风Kaze”视频封面的变化,2020年 VS 2019年

全面转型的UP主在少数,但也不是没有,因拍摄“变形兄弟系列”走红的“福乐小哥” 绝对能算一个。出身于数码区的他,一开始做的是摄影产品的测评视频,平均播放量仅1W左右。但自2019年“变形兄弟系列”视频走红后,他开始完全转型生活区,如今粉丝数达126万,平均播放量在20W~40W之间。

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▲“福乐小哥”转型前后视频内容对比

其他分区流量日趋减少、视频播放量下降、涨粉越来越难,是多数UP主转型生活区的关键原因。上述这些自带流量的头部UP主都亟需寻求转型,何况一些名不见经传的腰尾部UP主呢?

02 二次元的B站,生活区何以称霸?

生活区的定位就像是合家欢电视剧,老少咸宜,男女通杀,没有观看门槛,用户范围广了,播放量涨了也是自然的事。

况且B站生活区下分搞笑、日常、手工、绘画、运动、汽车和其他等七个类目,其中搞笑和日常的流量是非常大的,将它们单拎出来,甚至远超传统一级分区,这为生活区的称霸奠定了流量基础。   

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▲图为搞笑、日常子分区与流量较大的一级分区热门视频播放量对比

正如上文提到,早在去年9月份,美食区就因庞大的流量而独立成为一级分区,而最近一次B站分区的大变动,还是知识区上线的时候。正如我们所见,这三个区组成了B站2020年破圈扩土的首发阵容。

最开始,B站的定位是“最大的二次元同**友网站”,在纳达克斯上市后就变为“泛ACG文化视频网站”,而去年11周年之际,B站正式推出Slogan“你感兴趣的视频都在B站”,B站在逐步淡化二次元的标签、走向更泛化的平台的时候,就是在为生活区的崛起添柴烧火。

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今年1月21日,B站启动针扶持项目“星计划·新春版”,投入百亿流量扶持包括时尚、美食、情感、家居等泛生活方式类UP主。此前四期针对时尚、美食、情感品类的“星计划”共诞生7位百万粉以上UP主,以及近700位十万粉以上UP主。“星计划”将创作者十万粉平均达成时间缩短至48天。B站的路算是越走越宽了。

此外,2019年Vlog的全面爆红,更是推了B站生活区一把,原本低头深耕自家二亩三分地的UP主,找到了一个进军生活区的完美契机和视频类型。

毕竟,谁还没个生活呢?

不以变现为目的流量都是耍流氓。在去年深扒B站UP主的赚钱逻辑时,我们就明确了生活区以其多元的包容性以及高度市场价值成为品牌方的“宠儿”,而动漫、鬼畜等传统分区则“一饭难求”。

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先有温饱再追诗和远方这是常人。所以各区UP主纷纷向生活区靠拢,也是无可厚非的事。

生活区流量虽好,但随着它越来越火,不少老用户对其视频质量“德不配位”提出了质疑。生活区视频制作难度相对较小,且容易火,这给部分UP主提供了划水的机会,这也是为什么2020年百大名单一出,嘘声此起彼伏。

生活区正走向一个异于游戏区、动画区等传统分区的流量暴涨期,但也要避免用力过猛,内容为王永不过时,因为“德不配位”的结果,可能是被流量反噬。

自破圈后,B站生活区表现出的强大吸粉能力和商业能力,吸引了大批UP主转型和入驻,再加上破圈心切的B站官方的大力扶持,天时地利人和,逐步将推生活区推上B站第一大区的宝座。

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文章标题:涨粉快、恰饭易,称霸B站的这个区成最新流量洼地? 微果酱 2021-02-25

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