谈谈公众号的底层逻辑,为什么劝你2021要做公众号

前言

百花发时我不发,我若发时都吓杀。

要与西风战一场,遍身穿就黄金甲—朱重八

目录

01.那些花儿

02.花儿这里

03.这里金甲

04.金甲之路

最后的话

01 那些花儿

巴郎《那些花儿》

那片笑声让我想起那些公众号

在盼收割的每一刻,等韭菜的热

如今那里荒草丛生镰刀也锈了

纷纷转进下个红利,他的钱宝宝

曾几何时有人红遍大江南北,转眼数年似一道青烟飘向云端不见踪迹。

曾几何时独领**一骑绝尘,一时之间如有神助不可一世业界无敌手。

曾几何时微信公众号火的一塌糊涂,炙手可热,如今庭院杂草丛生,好生凄凉!

有读者问我2021年,公众号还值得做吗?看她犹犹豫豫,我想拿出AK47解放她。

在回答这个问题之前,我先上一张图,准备做的朋友心里做个准备,如果把你劝退了,不用谢我。如果没劝退你,请继续看下去,深度好文,错过可惜。

劝退图

谈谈公众号的底层逻辑,为什么劝你2021要做公众号

7年前,公众号一时间在移动端文字创作领域舍我其谁。7年后除了一些头部大号,大部分账号基本无人问津,很多账号估计都长草了。

头部大号除了吃用户存量以外,基本也没什么新流量。阅读量也并不是因为其写的有多好,大多数是靠起步早,粉丝数量基数大。

有一个问题?那些流量与号主们都去哪儿了?

答:游戏规则劝退。

1、规律使然

公众号诞生于2012年,顶峰于2014-2015年,持续于2016-2018年,衰退于2019年。这是规律使然,统治了7年移动端文字领域后公众号也难逃“大数定律”。

2、投机主义

投机主义多少也被包含在快餐文化中。投的好会所能摸,投的不好下地干活。在快餐文化盛行的今日,无数人用它快速致富,完成第一波资本积累。

但是太多人认知不到位,迷茫在第二波资本积累的赛道,甚至直接被认知这个“庞然大物”收割。有个卵用!到头来还是白忙一场。

你跑的再快,也没有认知跑得快。

市场决定导向

喜欢看八卦,那就投**卦。

喜欢撩骚,就专注投机骚情。

喜欢焦虑,就专注售卖恐慌。

能用30秒看完的内容,绝对不看6分钟烧脑的图文。我真的不知道什么时候公众号也被大量的投机主义占领了?我也不知道什么时候这些玩家又默默退出了?

3、自作自受

看官们抱怨:放眼互联网各个犄角嘎达,到处充斥着营销。垃圾内容遍地都是,就没有营养充实的内容吗?

看官们被投机主义收割,同时还要占据道德制高点骂那些有营养的内容。

明明自己心甘情愿买单成就了投机主义,但就是死不承认。一脸的阿Q正派作风。

公众号不火了吗?

不不不!很火!不然的话,巴郎这个**怎么会从2019年下半年开始入场呢?

小白玩家看不懂游戏规则是什么?你只要给他们黄金白银,他们恨不得把心窝子掏给你,然后下跪山呼,屁股撅的**,只等那一声:爱卿入坑有功,赏!

赏?还是赏?

优质图文版权不受重视,随意被洗稿,甚至洗稿文的阅读量还高于原文,好气哟!

当标题党,变现党,搬运党,营销党,截流党变成劣币驱逐良币的时候,也就是这个圈子凉凉的时候。

于是上行下效,真正做事儿的人也收起贞牌,无奈进入了小树林。你要么自己走进树林,要么被推倒进树林,你别无选择。

时间久了,推的人腻了,被推的人也腻了。怎么办?换个地方继续推。

下一站:你说下辈子如果我还能推你,地点就选在短视频。

喜新厌旧是人的本性

祸害完新浪博客,接着祸害天涯博客

祸害网易博客,接着祸害度娘PC端,这还不过瘾,继续祸害贴吧。

发现公众号没有祸害价值了,立马去祸害短视频。

趋势?

从来都是钱宝宝在哪儿,祸害就如影随形。这就是看官们与运营者相互成就的自作自受。

02 花儿这里

百花发时我不发,我若发时都吓杀。

有人来,就有人走。2021年公众号还值得做吗?

答:看你自己。

历史的车轮是往前开的,偶尔会开倒车纯属正常。表面看公众号是不行了,其实公众号才刚起步,你肯定听不懂我在说什么。

公众号在经过了规律使然、投机主义、自作自受这3个阶段以后,基本已经淘汰了糟粕,如果还在坚持,继续运营的,基本都是长期主义者,且大多都是优质作者。

而你要干的事情就是:做优秀的运营者。如果不具备这个能力,你得想办法具备然后入场。因为红利在后头,后面细讲。

你要做的就一件事:百花发时我不发,我若发时都吓杀。糟粕被剔除,对进入者的要求极高,但竞争压力其实很小,人都走了,清静了。剩下的看官们都极具慧眼,智商与眼光比你都高。

创作者的内容是最重要的,垂直定位一个点,猛攻发力。无论外界环境怎么变化,公众号的生态圈地位牢不可动,毕竟它是微信系的钱宝宝。这朵花儿就是红利,且会越开越艳。

03 这里金甲

要与西风战一场,遍身穿就黄金甲。黄金甲指的就是红利

如果你是字节跳动的创始人,你会让头条号,西瓜视频,抖音APP没落吗?

如果你是度娘的创始人,你会让PC端SEO,好看视频,智能搜索嗝屁吗?

如果你是企鹅的创始人,你会让公众号,视频号,微信小店凉凉吗?

街上随便找个任何档次的互联网人问一下都会说:绝对不。

公众号:喂!企鹅大哥快救我

完善它都来不及呢,怎么可能让它没落呢?那怎么完善呢?做生态闭环。

1、生态闭环

啥叫生态闭环你可以百科一下,这里我单聊微信系闭环。

腾讯针对微信体系的闭环可以从三个点出发去看

分别是:

1.平台的长远发展

2.用户的效益回报

3.良性的运营体系

那么腾讯是如何从这三个点去闭环微信系的呢?看官们座稳,开车!

2、完善闭环

微信起初就是“阉割版QQ”,以其干净,简洁,小巧,易操作的特点迅速成为中国各类APP的神。数以亿计的男女老幼们都安装了它,后来竟成为国民APP。

后来微信不断修复自身的BUG与更新。超级产品经理张小龙觉得微信还可以干更多事呀,于是出了搜一搜,微信指数,微信小店。

再后来一看抖音那么奇葩,不甘寂寞的微信又搞出了微信视屏号,再一看公众号好像不行了耶,不行赶紧把视频号与公众号一起打通任督九脉。

至此微信系把:

个人微信号与企业微信号(私域流量)、公众号,视频号,微信小店4兄弟完全打通。

个人微信号:私域流量导入个人号创作者中。

企业微信号:私域流量导入企业号创作者中。

微信公众号:封闭式的优质中心化图文创作平台。

微信视频号:解决公众号流量封闭的问题,给公众号导流,在战略层面向竞争对手争抢优质的图文作者。因为图文在任何时代都不可替代,都有一席之地。

微信小商店:在电商领域解决企业号,个人号商品变现的问题与忧虑。因为视频号有直播功能。

战略层面:

公众号抢作者

视屏号帮导流

私域号帮作者沉淀流量

小商店帮变现

视频号直播帮忙带人气以及提供流量互动入口

微信搜一搜功能提供强有力的封闭式的移动端搜索流量

微信指数可能后面会模仿度娘来个微信竞价SEM也说不定

战略目标:

让优质作者持续不断输出优质内容,让微信搜一搜索引优质内容提供给用户。进军电商领域,既帮助优质作者导流,还帮助其变现。

让这4个板块形成良性的永动机,自行运转,自此腾讯对微信系的生态闭环完成。

这盘棋下的很漂亮。既做了电商,也做了搜索,更做了社交。始终将自己立于不败之地。什么头条,百度,阿里都不够看。

来打我呀!

我们再回头看看前面的3点,微信有做到吗?

是不是

一步一步在蚕食对手

一步一步在稳固自己的江山

一步一步将各个对手推倒在树林

一步一步赚着用户的钱,一步一步杀人于无形之中

你的头皮还好吗?

腾讯近年的表现让我为之一惊!

我们都知道,腾讯以前靠抄袭,收购,山寨起家进行扩张不断积累资本。但如今它羽翼已丰,实力雄厚还在做实事儿,在创新,在改变,在与时俱进,它知道变是永远的不变。

曾经它敌不过百度,如今它不屑一顾。(搜索领域)

曾经它怼不过阿里,如今它横刀跃马。(电商领域)

曾经它干不过抖音,如今它重整旗鼓。(短视频领域)

曾经它都无能为力,如今它爱咋咋滴。(期待中….)

期待中….

那些即使努力也无能为力的事,我想再试一试

这砖是金的吗?试一试!

我想再试一试,(跟随:接受挑战)

我想再试一试。(模仿:逐步完善)

我想再试一试!(创新:拭目以待)

04 金甲之路

只要有需求在,SEO永远都在,只要“微信”在,“公众号”永远都在。

即使现在的微信不在了,一定会出现它的替代者,那么配套的公众号替代者也一定会出现。你不用担心它的没落。你该担心的是你自己本身的实力:打铁还需自身硬。

1、稀缺性

公众号申请注册数量有限,留言功能需要付费购买。留言功能体现就是互动性,这是社交层面的考虑,也是腾讯的安身立命之本。

这种功能性稀缺性注定了它的商业价值。收回公众号的留言功能,这个举动其实很微妙。

运用SEO思维指导关键词布局节流,必须要有足够量的公众号账号。

你的账号资源比别人多,就可以连接更多的视频号去布局视频号关键词矩阵。这又体现了它的连锁效应稀缺性。

2、危机与转机

危机与转机并存,如今公众号领域认真做内容的创作者少这本身就是机会。看不清公众号的底层逻辑,铁了心进入短视频战场,是短视行为。

做视频是为了

让内容在渠道中流动,流动的目的是为了在视频号最大下沉流量中去获得最大限度的曝光,这个需要借助视频号来完成。

流量来了目的是为了转化,与留存用户。

转化要解决信任问题,而公众号的图文与视频是最好的利器与信任护城河,降低培养用户的信任成本。

其次还可以导流到官方网站,PC端的网站才是你最后的大本营。让用户信任更进一步,所以网站SEO对流量的掌控力不强,但教育用户的战略意义要远远大于公众号。

重视用户,解决信任,产生复购,留存用户才是活下去的终极目标。所以公众号与运营才是最终的转化端口。网站是你的品牌护城河,培养用户的忠诚度,传播度当门面用。

3、聚焦平台

公众号定位比较垂直,适合知识性强,独立IP的品牌打造,容易培养用户的品牌认知与传播。

你看运营社群的人,都更新公众号,运营私域的人,都写公众号。

它的用户粘性,用户质量,IP认可度,要远远高于同类的其它平台。

4、长期主义

公众号天生就是给实干者定位的平台。公众号更注重长期性,价值沉淀,复利增长。

只要你有才,你上。你能作,你作。有任何奇技**巧你都使出来,一定会有一个让你满意的结果。

但对于短平快割韭菜贩子在这样的平台是混不下去的。它对普通人还是有一定门槛的,所以我前面说过:打铁还需自身硬。

你要明白你的金甲之路在哪,怎么走?

谈谈公众号的底层逻辑,为什么劝你2021要做公众号

最后的话

你要的答案我给你了。

再送一句话:

你看到的都是别人想让你看到的,你想看到的需要智慧与分辨能力。

不要盲目不加判断就跟着入坑或者人云亦云。未来趋势就在眼前,也分析完了。

我时常听到“SEO思维”这个词汇,如果SEO思维只用在SEO搜索优化这个领域,实在太可惜了。

我们跳出这个小圈子,将它用在生活中,学习中,那么你看到的世界会更大,能优化的的面积也越大。

看一群有趣的SEOER做一群有趣的事,一定会影响一群SEOER变成有趣的SEOER。

更多有趣的SEOER优化更大的世界,世界就会变得更有趣。这是为什么我用SEO思维给这篇文章打头的原因。

做一个有趣的人,再见巴郎!

-END-

文章标题:谈谈公众号的底层逻辑,为什么劝你2021要做公众号

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