微信放大招!付费推广会让视频号迅速崛起吗?

小龙哥果然诚不欺我!

在2020微信公开课上,张小龙说:

很多人说视频号的迭代速度特别快,其实视频号这个速度才是微信正常该有的速度,我们下一年如果还是做得这么快,大家不要觉得有什么,是正常的一个状态。

前不久,微信刚高调引流视频号直播,“视频号推广”这个重磅赋能工具就全量上线了,可真是一刻都没闲着。

其实上年九月,视频号就曾开启过“视频号推广”的内测,果酱妹也谈过视频号推广对内容创作者的影响,但没过多久,内测版就不了了之。果酱妹今天继续关注“视频号推广”,看看这个视频号版“DOU+”,究竟作用如何?

01 视频号推广要咋操作?

2月25日,“视频号推广”小程序正式全量上线,用户在搜一搜上搜索“视频号推广”就能找到(或者戳下面小程序卡片便可进入)。

开户

进入小程序后,点击“立刻开户”便可申请个人或企业推广账户。

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个人账户只需要选择行业类型和提交创作者身份信息,便可提交审核;而企业账户则需要提交企业营业执照以及企业法人代表身份信息

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▲ 左为个人推广账号所需提交资料;右为企业推广账号所需提交资料

充值

审核通过后,号主可以选择推荐自己的视频或直播(直播推广目前还在灰测中)。

推广需要的花费需要充值到视频号余额中,再行扣除。而推广未消耗的花费,会自动转入可用余额中。在投放过程中,运营者可以也可对预算进行追加或调整。

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视频号推广的价格和上年九月内测版本曝光的推广价格一致,200元就能获得10000的曝光量,运营者可以自定义“期待可以获得的曝光量”,后台会根据运营者期待的曝光量得出推广报价。

但要注意,创建推广页面中显示的仅为期待曝光值,而非最终会得到的实际曝光。

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自定义选项

除了曝光量,运营者还可以自定义推广内容的推广人群、曝光时间、朋友圈文案以及视频封面(图片可使用默认封面,即视频原本封面,或选择上传自定义封面,图片上传后可自助裁切,尺寸为:竖屏960*1280、横屏1280*960

其中,推广人群可以选择“智能匹配人群”和“自定义人群”,目前自定义定向人群支持选择年龄、性别以及地域维度的定向

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推广形式

视频号开始推广后,相应用户会在朋友圈看到运营者投放的动态,样式与好友分享视频号动态卡片的样式一致,但右上角有广告标识。点击广告的头像或昵称,即可跳转至该视频号主页,而点击视频卡片即会跳转至视频播放详情页。视频下方的关注按钮会一直展现(非广告视频的关注按钮仅在播放完成后才会展示),而且用户往下刷时,仅会推荐本账号的其他内容(非广告视频的下刷场景会出现其他账号的内容)。

而如果运营者推广的是视频号直播(或直播预约),用户点击头像和昵称会跳转到该视频号的主页,而点击“观看直播”的按钮和卡片图片则会直接跳转到直播间(直播预约则是跳转到预约页面)。而视频号直播间广告主还可以自定义直播间背景和喝彩图标。

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▲ 左为视频号朋友圈曝光样式;中为直播推广样式;右为推广直播间样式。图源微信广告

这一次全量上线的视频号推广和去年九月份的内测版本,在功能和推广价格上来说都大体相同,但投放的效果怎样呢?

02 视频号推广,有作用吗?

果酱妹了解到,很多群友申请视频号推广时都遇到了一定的阻碍,驳回原因也千奇百怪。

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果酱妹用小号申请时,并没有提供上半身手持身份证的照片,但驳回原因中并没有出现上述右图的驳回理由,那果酱妹修改完这一次的驳回理由后,下一次等着果酱妹的,是不是还有别的原本可以一次性修改完的原因呢?

视频号推广才刚上线,微信的审核可能会比较严格,但是这样不清晰而且稍显漫长的审核流程,可能也会劝退部分运营者。

虽然大部分号主都拿着号码牌在门外等过审,但还是有朋友顺利跨过门槛,替咱们都试了试水。

先看看微信官方给出的案例。

果酱妹从微信广告在2021年2月对外发布的《视频号商业产品能力介绍》的PDF中了解到,视频号头部大V“夜听刘筱”利用视频号推广宣传预约直播,广告外层的点击率达4+%,用户进入视频号的成本低至0.2元,还额外产生了视频观看、主页浏览和关注。

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只是,大V毕竟有一定的名声和影响力,如果投放人群刚好是自己的粉丝,那命中率高一点也是情理之中,但大部分视频号主并不是大V,这些普通视频号主的投放命中率又如何呢?

据公众号“铭则网络营销”称,一位视频号主花费一百多元投了20000+曝光,推广他的视频号视频。这一次的推广获得了900多次的点击,30多人点进视频下方的链接,加入了他收费365元的付费社群。

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▲ 图源公众号“铭则网络营销”

4.47%的点击率和微信官方所说的点击率大致相同,推广成本低廉而且都有在后续带来浏览或点击,对于普通运营者和视频号主来说,或许是个不错的选择。

而视频号推广有这样的效果,因为它串联着微信最大的流量池——朋友圈。

上年九月份“视频号推广”的内测版本中,主打卖点之一是:“连接微信生态”,而这一次却改成了“连接社交生态(让你的内容展示在朋友圈广告)”,之前的口号让大家觉得,视频号推广能把视频投放到微信生态的每一个角落,而现在的口号看上去似乎只能在朋友圈上推广。

但果酱妹在微信广告的PDF中却了解到,视频号推广在2021年Q2季度中有上线支持公众平台流量的核心能力计划。

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后面视频号推广会不会有更多的能力、甚至推广到除朋友圈之外的其他地方呢?这些都是未来可期的。

但果酱妹上述的这些,都是站在视频号运营者和广告方角度分析的,而当角度转到用户身上,这又不一样了。

从使用习惯上来说,用户习惯了朋友圈作为一个私密的朋友圈子,当大量广告卡片和陌生人视频动态涌入,果酱妹可以大概猜到用户在被冒犯后的反感心理了。

最近果酱妹发现朋友圈中的信息流广告是肉眼可见地增多,之前一天只会出现一次广告,现在最多的时候,变成隔三四条消息就会出现一条广告。

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▲ 朋友圈截图,两条广告中间只隔了三条朋友圈

广告入侵原本私密的朋友圈,对用户来说不得不说是一种打扰,用户可能会减少甚至停止刷朋友圈,毕竟,谁也不愿意在自己私密圈子里刷广告。

视频号推广,作为微信势在必行的大动作,最终会助力视频号长成什么样子,这还得让时间和用户来回答。果酱妹还是愿意相信微信会控制好账号审核和内容把控,毕竟视频号推广才上线几天,一切都不宜过早盖棺定论。

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