如何从0到1做公众号?

虽然近两年公众号越来越难做,但并不意味着公众号就毫无发展前景,一篇爆文涨粉数千、一篇图文变现数万的例子依旧很多。

纵观当前做得比较好的大号,基本都做到了以下四点,这四点也是公众号商业化运营必须完成的四个步骤。

一、定位

简单的讲就是,这个账号的用户群体是谁,内容是做给谁看?

大多数人都 “死” 在了这一步。

因为在目前这个红海阶段,早已不能单纯自己想写什么,就写什么。公众号的内容应该写给粉丝看,而不是自己自嗨。

任何一个用户,他关注公众号都是有原因的,因而运营者必须要有充足理由让用户来关注。

比如用户浏览文章、帐号介绍、使用菜单栏功能时,能够瞬间知道这个公众号有什么内容?有哪些服务?对自己有什么帮助?

所以,运营者要想清楚公众号定位。公众号提供什么内容?给哪些群体看?通常涉及到两个方面,内容类型和人群属性。

个人认为,公众号的内容类型有两点

第一点,是指内容形态,比如图文、视频、图片等。

目前几乎所有优质帐号,发布的都是图文类内容。主要是因为微信这款产品并不是视频媒介,对视频内容传播分享有较大限制;如果想做视频内容,直接尝试做视频号就好了。

第二点,是指内容方向,比如教育、穿搭、美食等。

抛开企业类帐号不谈,目前几乎所有优质帐号,主要发布这几个内容方向:新闻、故事、观点和干货。

想清楚这些,我们还要思考这些内容能不能吸引某类型/多类型的用户群体关注?

物以类聚,人以群分。现在人们都是以各种小圈子组成,家长好友圈里都是家长,创业者好友圈也全是创业者。

假设公众号是母婴类型,那提供的内容必须是母婴相关。比如一位家长将文章分享到朋友圈,吸引了另外一位家长关注,这时候 “定位” 就算完成了。

当然,这位家长可能不止关注了你,可能还关注了其他母婴号。其次,这位家长可能还是个创业者,兴趣广泛,所以会关注很多类型公众号。这叫做多重用户画像特征,分析画像越精细化,对运营帮助越大

这时,你所运营的公众号就需要和很多账号甚至跨平台(例如头条/抖音/微博/快手等)竞争。谁的内容更优质,谁就能走的更远。

如何从0到1做公众号?

二、内容

观点类内容:

针对事件发表看法,这种内容在公众号占据主流,通常都是自媒体人在做。哪怕没有专业的知识,只要发表的观点评价能吸引人,就可以获得很高的阅读量。

干货类内容:

通常是垂直类型公众号,在某一领域掌握专业的知识,针对某一领域输出干货/知识/攻略/技巧。

新闻类内容:

基本上是传统媒体、新兴媒体机构和本地类公众号在发布、报道事件。前两者是具有媒体资质的公众号发布,后者是因为本地老百姓最关心当地热点新闻。

故事类内容:

很多娱乐/情感/文摘/体育类型等公众号都在输出该内容,大篇幅内容围绕某人物/某案例/某事件输出信息。

个人建议最好写原创内容,公众号内容是原创,意味着这个公众号是独特的,在这里用户可以看到别处看不到的内容。

如何从0到1做公众号?

三、涨粉

我们要搞明白,自己在意的是粉丝质量还是数量。

如果只想快速涨粉,那就多写文章、多做活动,去扩大影响力和粉丝基数。

公众号涨粉主要有两种方式:自然增长和外部干预

自然增长,则是粉丝看完公众号的内容,将内容分享给好友/朋友圈/微信群,二级用户也能看到并转发传播出去,并且关注,依次循环。

外部干预,则是策划线上/线下活动、利用各种渠道宣发进行吸粉。鉴于裂变营销玩法太多,也十分重要,之后会单独出一篇文章讲用户裂变,这里就不过度阐述。

个人认为,前期可以追求粉丝数量,但当达到一定基数,就应开始追求质量。要知道,数十名优质粉丝带来的盈利,可能会远超数百名普通粉丝带来的收益。

尤其是做咨询服务、课程培训相关的朋友,这点一定要谨记。

如何从0到1做公众号?

四、变现

公众号的变现方式多种多样,常见的为公众号自身的流量主收入、商业广告收入、产品/业务/服务收入。

流量主收入:

公众号系统自带的一种功能,广告主在公众号中投放广告,公众号粉丝点击该广告,公众号就能获得流量主收入,运营者可以提现。

如果公众号粉丝数很少,那阅读数和广告曝光数就会很少,获得的流量主收入是非常少的。

商业广告收入:

广告主找公众号投放广告,方式多以软文为主。作为运营者要明白,广告主通常只有三种目的,希望获得曝光,希望获得用户,希望获得转化。

粉丝为广告主的广告买单,广告主挣到钱,运营者就能挣到钱。

产品/业务/服务收入:

自己拥有产品/业务/服务,将这些项目提供给粉丝,从而盈利。卖货、卖书、分销、卖课、卖产品、卖工具等形式都属于这种,和上面唯一的区别就是这些产品是运营者自营的。

但是要做好这点,需要运营者有稳定的产品和强大的运营团队,目前各个领域都有做得比较好的团队和个体,大家可以学习参考。

-END-

文章标题:如何从0到1做公众号?

文章链接:http://www.tanglang360.com/2021030418442265477.html

转载声明:本文内容,来自于网络,不代表【螳个里个螂】立场,分享目的仅供大家学习和参考,本站不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证或承诺,请读者仅作参考。

免责声明:如有侵权,请邮件80164590@qq.com,予以删除。

发表评论

登录后才能评论