小红书品牌已购用户画像、历史投放战绩来了!

为方便用户了解品牌在小红书的数据排名表现和已经购买品牌产品的客户情况,千瓜数据上线了品牌历史上榜记录购买用户画像分析两项功能,辅助大家高效决策,及时跟进品牌投放。

01 品牌排行榜,小红书种草的实力见证

基于用户能更全面的了解品牌在小红书的数据排名表现,千瓜在品牌详情增加了品牌历史上榜记录。千瓜数据显示,雅诗兰黛在小红书历史上榜3754次,多次霸占小红书商业投放榜-商业笔记最多,小红书商业投放榜-合作达人最多等排行榜第一名。

小红书品牌已购用户画像、历史投放战绩来了!

图|千瓜数据

作为全球最大的护肤、化妆品公司之一,雅诗兰黛在淘宝双十一、天猫双十二等电商节中多次取得美妆行业品牌销售额第一的成绩,离不开它在各个平台的大量投放。

千瓜数据显示,2020年双十一期间,雅诗兰黛在小红书相关笔记量为5.2万,互动增量高达219万,这一年,雅诗兰黛双十一销售额突破24亿元,居天猫美妆排行榜TOP1,再一次奠定了品牌权威,让大家见证了其品牌实力。

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图|千瓜数据

02 购买用户画像,助力精细化投放、管理

移动互联网时代,精细化运营逐渐成为企业发展的重要竞争力,用户画像的建立能够帮助企业更好地为用户提供针对性的服务。

品牌在产品投放时,除了了解投放达人的粉丝画像是否符合品牌调性外,还得了解品牌购买用户画像,帮助品牌进一步精准、快速地分析用户行为习惯、消费习惯等重要信息。

千瓜数据品牌购买用户画像显示,雅诗兰黛的购买用户以女性居多,占比为86.71%,购买者地域分布中以广东用户为主,占比16.55%,此外,还可以看到品牌购买人群标签和商品价格偏好以及感兴趣的商品品类。

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图|千瓜数据

雅诗兰黛已购用户购买偏好显示,粉丝购买商品品类占比前三的为护肤、彩妆和身体护理,那么品牌则可以这三类产品作为主投;

购买人群价格偏好中,主要集中在100-300的价格区间,雅诗兰黛可加大这个价位的产品投放,其他竞品品牌则可以用这个价格区间的产品去参考投放雅诗兰黛投放过的达人。

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03 总结

品牌投放过程中,除了要清楚品牌的投放表现,也要多参考、借鉴竞品的投放方法,通过分析竞品的数据和运营手段,实时转换运营思路、优化自我。

千瓜数据在进一步优化各项功能的同时,也在努力挖掘用户需求,开发更多的功能,帮助大家更好的进行运营和投放。更多功能情况会持续与大家分享,敬请期待。

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文章作者:千瓜数据

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