新媒体运营和内容运营到底有何区别?

今天的话题是【新媒体运营、编辑、内容运营、文案的区别是什么】

这篇文章我建议大家认真看,看完后可能会让你对这四个职位有更加清晰和深刻的认知,同时你也将会明白在工作当中的职责,做起事情来目标感会非常强。

这四个岗位,咋一看都是运营范畴,但很多人的思考程度却也只停留在了“咋一看”

如果我问你“什么是新媒体运营?”、“它和其他运营有什么区别?”

估计还是有不少人会含糊不清的回答,

因为这四个岗位都是和内容打交道的,真的要解释,是需要费一些头脑去思考。

主要思考的方向并不是它们的定义,而是它们之间的不同责任。

01 新媒体运营

我们先来看百度的解释:

新媒体运营和内容运营到底有何区别?

所以,新媒体运营讲的有两件事情

1、通过新媒体渠道传播

2、用现有的内容策划高传播内容

侧重点不是内容而是传播。

为什么我说侧重点不是内容呢?

因为新媒体运营更依赖于渠道,内容的生产是编辑做的事情;

如果你是一家公司的新媒体运营人员,你的职责就是利用现有的内容,基于各渠道和不同群体进行策划;

通常情况下,公司都会有专门生产内容的人,新媒体运营的重要工作就是将这些内容最大化的传播出去,通过各种渠道去传播。

所以,新媒体运营的定义是基于内容寻找传播渠道,内容不重要,重要的是优质的传播渠道以及传播方式

如果你进入的公司并没有专门生产内容的人,我只能说,很不幸,这样的公司所招聘的新媒体运营实际上就是【内容+新媒体】两个岗位,你既要生产文章,也要传播文章。

如果公司涉及的行业不是你的兴趣所在,你很难融入到行业中去创作,并且,要创作出高质量的内容也绝非易事;

当有一天你能够创作高质量的行业内容,你为什么不自己单干呢?

企业的新媒体运营区别于个人自媒体,个人做内容一定是有很强的兴趣在里面;

我更认为,个人内容没有新媒体运营,或者说,它们换了一种叫法,叫做自媒体;

现在新媒体运营这个领域有个很大的问题,就是边界非常模糊

很多人根本不知道新媒体运营的具体工作内容是什么,甚至有的人还以为需要会写作才行,其实并不是

我之所以说它模糊,是因为它的能力边界太宽了,文案啊,设计图片啊,排版啊,收集素材啊,社群啊,活动啊等等,这些事情,在一般的公司里新媒体运营基本都会涉及到,特别是小团队。

这就导致很多人对新媒体运营的定义产生疑惑。

甚至还有一些刚入门的新手以为新媒体运营就是,给公众号排个版,在其他渠道发发文章,没事做几张图这么简单。

这些的确属于新媒体运营范畴内,但如果仅仅是这样,就不能算作一个岗位存在。

记住上面两条,如果你要入行新媒体运营,必须搞懂新媒体运营的核心定义:

1、通过新媒体渠道传播(新媒体渠道通常指的是互联网各大平台)

2、用现有的内容策划高传播内容,重点在策划内容,不是生产内容

看到这里,我相信我已经算是把新媒体运营的定义讲得很透了,你应该也明确了其定义,此后对你自己的职责也会更加的清晰。

接下来我们将的是内容运营。

02 内容运营

我们先来看看百度的解释

新媒体运营和内容运营到底有何区别?

咋一看,内容运营和新媒体运营没啥区别,都是策划内容并传播出去。

但是,它们的职责是不一样的。

新媒体侧重渠道传播,内容运营侧重的是组织内容和激发用户。

所以,内容运营也在讲两件事情:

1、组织内容

2、激发用户

内容运营常见于社区类产品/功能板块的运营,如果有公司招聘内容运营,基本可以肯定,这家公司有社区的板块存在,而这个社区的板块下有很多的内容,通常情况下,这些内容都是UGC(用户生产的);

比如天涯社区,比如豆瓣等

这个岗位的职责是内容价值最大化

和新媒体运营的共同点就是,它们都不是主要生产内容的岗位,而是策划内容的岗位,对大家的要求是策划能力和组织能力

但新媒体运营和内容运营的不同点在于,新媒体运营是向外传播,内容运营是向内激活

内容运营的侧重点是激发用户,通常情况是为社区的活跃负责

相信你到现在已经明白新媒体运营和内容运营的定义和区别了,接下来我们要讲的是编辑

03 编辑

这个就很容易理解了,就是内容的生产者,主要工作是采集和生产内容

但是,这个岗位的专业性要比新媒体运营和内容运营要求更高

因为,所输出的内容都来自它

所以,编辑必须要有很强的专业性,包括用词的严谨、文风、行业领域的深度

通常,编辑是只管输出内容的,当然有的公司也会让编辑参与排版和发布的工作;

编辑的概念很好理解,就不多阐述,记住一点就好,对专业性要求很高,对内容质量负责

04 文案

文案也挺有意思

很多人理解的文案可能还停留在“海报的宣传文字”上

这就片面了

文案可以是短文案也可以是长文案,长的文案几千字都有可能

你可能会疑惑,那不是和编辑差不多?

有很大的区别

编辑的重点在内容的生产

文案的重点在于产品的包装以及卖点的提炼

但是很少有公司在招聘文案这个岗位,原因有三点:

1、新媒体运营以及内容运营可以暂时代替文案的职责

2、很多公司并不会在产品的宣传文案上死磕

3、即便是部分大公司,文案的工作也是被品牌宣传部给承包了

4、大部分的公司都会选择和广告策划公司合作,把文案的内容给到广告公司

你会发现,很多大的广告策划公司会在招文案,但它们招聘的也不多;

这个岗位的可替代性太大了,加上绝大部分的公司并不会在产品宣传上去扣字眼。

电商行业也许需求比较大

但是,由于文案的可替代性太大,所以,通常那些公司也不会招聘文案。

提一句,文案的可替代性就是:它可以用模版直接套用,而且成本极低。

你去看看那些电商的文案模版,同行的,拿过来直接照着模版套用,分分钟一个高大上的包装就出来了。

不是我泼冷水,如果你要去做文案,我的建议是到大的广告公司去,如果是去非广告公司应聘文案这个岗位,你迟早是要换岗位的;

因为一般的公司就算招聘文案,你去了多半也是只有你一个文案岗,你学不到东西。

当然,厉害的文案还是有的,但他们都出自广告行业。

最后,做个总结:

新媒体运营:策划和组织内容,并传播出去,重点在于对外的传播渠道

内容运营:策划和组织内容,并激发用户参与,重点在于对内的用户激发

编辑:采集和生产内容,对专业性要求很高,直接对内容质量负责

文案:包装产品,提炼卖点,是一个没办法量化考核的岗位

好了,这就是今天的内容,我是失态,用简单的话聊透运营。

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文章标题:新媒体运营和内容运营到底有何区别?

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