信息流 | 巨量引擎资源位优选很香嘛?

目前巨量的资源位有:抖音/头条/抖音火山版/西瓜/番茄小说/皮皮虾等

拿到1个新账户/投放老账户的过程中,小伙伴们是比较习惯定投特定的资源位(eg:定投抖音/头条),还是习惯勾选系统优选

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No 1、系统优选广告位

1.在投放的过程默认勾选所有账户已有资源位

2.每条计划投放资源位基本上分布占比各不相同

3.每日的资源位的消耗可能也会出现部分波动

因为各个资源位的每日流量充裕度不同,ecpm也会上下浮动,系统根据你勾选的资源位以及你的ecpm值选择符合插入广告的资源位。

No 2、在这里会存在一个问题

1.每条计划主要消耗的资源位不同,它们的各项数据指标(ctr/cvr/转化成本等)数据各不相同,沉淀下来的数据波动也会比较大

2.每天资源位的消耗可能也会随着波动,人群可能也会随着波动

No 3、从上面分析下来,是不是资源位优选就一定不能投呢?其实有以下的这几种情况还是OK的

eg:账户冷启动期间,可能由于账户数据模型数据的缺失,导致起量困难,可以先采取部分计划使用优选,快速度过冷启动

eg:还有部分产品特别适合站内资源,但又不想要投放穿山甲资源位,那其实可以采用多个资源位定投的方式

媒体指定位置

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No 4、从账户精细化运营的角度来思考,比较推荐以下几种方式投放

1.一个账户定投一个资源位

2.一个账户定投一个创意形式(eg:一个投图片,一个投视频)

备注:这种方式会比较适合已经投放起来且有预算的爸爸们,对成本波动有较小的接受性

No 5、这样做会有什么好处?

1.账户由于定投某个资源位,各项数据指标(点击率/转化率/转化成本等)会比较稳定

2.以抖音跟头条2个资源位举例,抖音主要的创意形式为:竖版视频,头条的创意形式主要是图片跟横版视频,如果你用竖版视频,可能会比较难拿到头条的流量

3.一旦出现流量波动,可以迅速定位到具体位置,具体账户,排查起来比较方便

总结下来

1.资源位优选比较适合起量慢/转化目标比较深度的广告主等的广告主

2.媒体指定位置比较适合成本溢价区间接受小的客户,以及对后端波动比较敏感的客户,如果出现流量波动,可以随时排查对应资源位的计划/账户

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