优化师:看完315,感觉自己要失业了

315晚会曝光了手机清理、减肥这些跟信息流广告有关的产品。对于投放过这些产品的优化师来说,可能一边在看热闹,毕竟这事跟自己沾点边、但又对自己没实质的伤害(公司不是自己的);一边心理也有些惭愧,毕竟自己参与了这些产品的投放,好像在助纣为虐。

当我们身处其中的时候,我们不会想这个产品是不是好的、这条广告是不是夸大的,我们只会想“怎么能起量”;但当我们跳出来看,我们心里也会有挣扎:这个产品是不是没啥用?我要给它做广告吗?

01 投放的底线是审核能过

优化师甲:“你们最近清理的产品跑的怎么样?”

优化师乙:“没跑起来”

优化师甲:“我有跑量素材啊!”

优化师乙:“我也有。我不是不知道什么素材能起量,是跑量素材都审核不过。这些素材只要能过审,就能起量。”

投放的底线就是审核能过。

清理产品都什么素材能起量呢?

这些:

警告:手机内存不足,推荐一个免费的清理神器给你 !

已发现您手机里有13个应用在后台偷偷运行,赶紧清理下

聊天垃圾太多,点击快速清理,瞬间提速96%

这个开关打开,自动清理垃圾,再用3年手机也不会卡

优化师:看完315,感觉自己要失业了

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优化师:看完315,感觉自己要失业了

优化师:看完315,感觉自己要失业了

不管用户手机怎么样,通通说“内存不足”;说的有零有整的“您手机里有13个应用在后台偷偷运行,赶紧清理下”;引起用户恐慌,“你的手机已中毒”……

只要审核能过,什么样的广告都能做。

当我们在媒体后台做投放,我们考虑的只有“这个素材能不能过审?能不能起量?”,不会考虑能不能这样做是不是不对的?

审核能过,就能投。

02 这个产品有用吗?

去年我放假在家的时候,有一天我姑姑来我家,说“给我清理下手机,再不清理就要换手机了”。

我有点莫名其妙,拿过来查了一下内存,系统显示内存使用不到30%,就跟她说“还有内存,没事儿。用吧”。

她说“那我看百度说不清理就得换手机了”边说边把手机上的页面指给我看。

优化师:看完315,感觉自己要失业了

我一看,这不是广告嘛……广告,也有人信吗?

好像我做广告这么久,一直只是看数据,只关注有没有转化、一个转化成本是多少钱,没有想过每一个“转化”背后都是一个活生生的人——他们看见这个广告会是什么感受?我做的广告会对他们有什么样的影响?

我姑姑今年50多岁,她分不清楚什么是广告、什么是真正的通知,手机上看见的字都会信。

这一次我在她旁边,她相信我就好,不用信广告;

可是,是不是也有别人的父母、姑姑,看见我曾经做过的广告,也有这样的恐慌?会怀疑自己的手机真的中毒了?

我在做什么?我这不是在坑人吗?

做广告真的不用考虑一个产品是不是好、只管无所不用其极地宣传吗?

我不想这样。

可我有的选吗?

当公司给我一个产品的时候,我说我觉得这个产品有问题,我不想做;

当一个账户不起量,老板质问我为什么,我说市面上的跑量素材都太夸张了,我不想夸大宣传。

那老板估计也不想用我了,直接走人吧。

我们都不过是打工人,我们先要有一份工作、先要自己活着。我们真的有资格对投放的产品、对投放素材挑三拣四吗?我们真的有资格谈价值观吗?

我想,我们总还是有一点选择。总还可以在可能的范围内,只合作合规的产品、不做完全违背事实的素材,这样起码自己能够心安。

半年以前,一个做减肥的伙伴说他们公司账户经常被媒体限制,他觉得自己做推广能力不够、想提升能力。

我跟他说“做正规的产品、做主流渠道,一步步积累经验”。但凡有的选,就还是推广正规的产品。

优化师:看完315,感觉自己要失业了

最后,还想说一句:个体的能力总是渺小的,只有甲方、乙方和媒体都能恪守底线,信息流这个行业才能越来越健康长久。

作为一名优化师,我的本分是把广告投放好;

作为一个人,我的本分是不做坑人的广告。

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