“Feed流和dou+有什么区别吗?” 短视频运营日记 2021-03-16

“直播间是投放Feed流还是投dou+?”

“Feed流和dou+有什么区别吗?”

当然有!

如果你是新账号,在投放Feed的同时,也要投放dou+,因为Feed是以转化为目标的,新账号是不太好投放出去的,而dou+是不以转化为目标,更多的是吸粉或者直播间加热的,所以dou+比较好投放。

所以建议现在手上是新账号的朋友,可以先养号,或者先投放dou+尝试。

说白了,Feed流是把抖音的流量引导到站外,dou+是获取更多站内流量。

结论:对于企业而言,当然是Feed效果更加直观。

但是想要投放Feed流,首先要先搞清楚Feed流都有哪些表现形式。

01 Feed流投放的表现形式

1. Feed直投直播间

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以上这种从推荐页刷到的直播间“点击进入直播间”就属于是Feed直投直播间

Feed直投直播间适用于直播经验充足的主播,主播可根据用户反馈实时调整内容主动把控导流率,引流用户质量高。

但是这里要提醒大家,有的主播能力比较差的话直接投放直播间,用户一进来看见主播长得也不好、说话也不好听,互动也不好,用户就走了,留不下来。

2. 短视频引流直播间

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以上这种投放短视频,这个短视频一般就是本场直播的产品介绍,不需要有什么噱头或者是情景剧,当然你要是资金和实力允许的话,情景剧效果会更好一点。

总结:Feed直投直播间要求主播的综合能力过硬,能够通过直播间数据调整直播节奏。而短视频引流直播间对主播的要求低于Feed直投直播间,但是需要准备相应的短视频素材。

02 那么Feed流该怎么投放呢?

1. Feed流账户搭建——绑定账户

选择“工具”——“绑定账户”

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我们在绑定账户的时候会有“绑定抖音账户”和“认证抖音企业号”两个选项。建议大家用个人号,因为企业号结合之前的投放经验来看,企业号的起量效果要低于个人号。

2. Feed流账户搭建——创建广告组

我们可以根据我们的目的不同,进行账号广告组的选择。直播间引流投放feed流可以选择“抖音号推广”。

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3. Feed流账户搭建——计划层级

投放范围:默认,只有当投放范围设置为「默认」,才可以进行直播引流投放。

投放目标:根据我们实际情况选择转化量或者是展示量。

推广抖音号:在下拉栏中选择我们刚刚绑定账户的抖音账号即可。

投放内容:分为抖音主页、落地页、直播间三个选项。

投放feed流一般都是选择“直播间”

转化目标:其中分为直播间观看、停留、按钮点击、打赏、粉丝增长、成单。

直播间观看:就是指用户进到直播间。

停留:是指在直播间停留一分钟,官方并没有明确的定义,一般情况下一分钟算一个转化。

按钮点击:是指用户进入直播间点击了我们的小黄车。

打赏:是指用户给我刷礼物、打赏。

粉丝增长:主要针对想要通过直播间涨粉的账户。

成单:可以理解为用户广告进入直播间,然后下单,成交。

一般我们用的最多的就是成单、按钮点击、停留和观看。

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4. Feed流账户搭建——用户定向

定向方式:其中分为基础定向和目标定向。

基础定向:年龄、性别、地区(注意:不要只看直播间的用户属性,要关注下单用户的属性)。

目标定向:其中可以分为行为兴趣、DMP人群包、相似达人。

行为兴趣(包括行为词和兴趣词),如果前期预算比较少可以只用行为词精准定向。

DMP人群包:可以从后台标签广场上找一些人群包直接拿来用。

相似达人粉丝:可以参考竞争对手的粉丝群体,找对标账号去投。

注意:基础定向和目标定向是同时进行的,基础定向必须要选择的,目标定向从行为兴趣、DMP人群包、相似达人中选择一个即可不要同时使用。

过滤高关注用户:建议大家点上,可以把关注量太大的账户筛选出去,一般选择1000就可以了。因为关注量太大的号很有可能是刷的号或者是假号,对我们转化没有用,避免浪费成本。

过滤已转化用户:不限。因为直播间的流量是流动的,所以这里是不限的。

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5. Feed流账户搭建——预算与出价

预算:如果开始选择是“成单”的话可以预算可以设置的多一些。如果一开始选择是“观看”、“停留”的话预算就可以设置的少一点。

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6.Feed流账户搭建——创意层级

广告位置:不要选择穿山甲。

创意形式:分为直投直播间、短视频引流直播间。

直播创意:如果主播的能力比较强建议直接选择直投直播间

广告创意:主播能力欠缺,选择这一项短视频引流直播间就可以了,创意不用太多,自定义创意就可以了。

创意方式:如果创意形式选择的是“直播创意”无需上传创意素材。如果是广告创意就需要提前准备素材,在这里选择“自定义创意”即可。

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到这里一个最基本的feed流账户搭建流程就基本上操作完了,搭建完账户之后,就可以进入投放阶段。

以上就是今天和大家分享内容了。

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文章链接:http://www.tanglang360.com/2021031616304066425.html

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