315晚会曝光“搜索之病”,推广界再次大地震?

昨晚的315晚会,互联网医药广告再次被曝光。

央视点名360、UC浏览器的“搜索”乱象,患者在搜索疾病相关内容时,推荐虚假药品、医疗广告。

315晚会曝光“搜索之病”,推广界再次大地震?

老手竞价员应该知道,早在2016年,央视就曝光了一些民营医院借用知名公立医院名称进行广告推广的现象,随后360搜索宣布放弃一切消费者医疗商业推广业务。

315晚会曝光“搜索之病”,推广界再次大地震?

那么为什么医疗广告还敢卷土重来呢?

当然是因为:钱。它的回归属于情理之中、意料之外。为了生存,就要找回原来的金主。

毕竟医疗行业属于刚需,信息不对等的行业,一定还是会有人搜索。需求一直有,还是要看后面怎么玩儿了。

另外,央视还曝光了一些没有资质的商家广告借助“套户”进行投放。

360广告代理公司经格网络科技有限公司销售经理解释了“套户”的操作手法:“套户,就是用别人的资质帮你开通一个账户,给到你账户、密码,你只需要在里面解析你的内容,把那个解析到上面去就可以。”

真·央视教你套户

315晚会曝光“搜索之病”,推广界再次大地震?

其实去年就曝光了套户,今年又继续曝光,套户今年肯定要有大整改,全部广告进行“实名制”,一些没有资质,套用别人资质进行擦边行业投放的,将越来越难存活。虽然不会说马上彻底消失,但是承担的风险成本太高了。

除了搜索广告,另一种精准的广告投放方式——信息流推广。不需要用户主动搜索,通过分析用户上网的行为习惯,就能将这样的广告推送到用户手中。

UC广告代理公司亦盛文化传媒有限公司销售经理说:“根据你以前的一些搜索行为、历史操作,我们后台的一些数据,它会把数据收集起来,再去投放对应的广告。”

315晚会曝光“搜索之病”,推广界再次大地震?

360广告代理公司奇搜网络科技有限公司销售经理说:“别人可能在我们浏览器上搜索过。但是他当时没有进行任何的行为,他下次再打开电脑的时候,直接把这个广告推送给他。”

随后,就有人发布截图,表示账户已经被冻结…

315晚会曝光“搜索之病”,推广界再次大地震?

对于央视315晚会被点名,UC与360各自作出回应:

UC浏览器一名客服人员3月15日晚回应称,有相关人员关注此事并进行优化。

360公司表示高度重视,并在第一时间成立调查组,对涉事代理商及相关账号进行撤查。对于违法违规行径,公司必将严肃处理。

那么想必现在大家心中肯定都有着同样的一个疑问:

“怎么办?大佬这次是不是真的要凉?”

其实,信息流广告本就是通过收集用户的日常使用标签,进行针对性投放的广告形式。只不过国内大部分APP获取信息的形式过于暴露,使用信息的方法过于粗暴。

脸书CEO扎克伯格之前也因为用户信息收集和非法使用的问题被法院公诉、对质公堂,国外都这样,国内肯定还有很长的路要走。

同样的,竞价推广也不会立马消失,只要搜索引擎在,只要人们还有信息获取的需求,有问题的困扰,竞价推广就会一直存在。

谷歌副总裁说过,搜索引擎营销,是可以做几个世纪的生意,虽然可能没有那么长,但是肯定也不会这么短。

但是,平台也应该考虑商业利益与用户体验两者间的平衡,广告主也应该适当地将效果看宽一些,而不是“唯流量论”。

最后,只想说:我们推广人真的好难!

对于此次事件,各位吃瓜群众,你们又怎么看呢?

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