一篇文章带你了解巨量引擎平台广告审核规则

很多时候,我们可能一门心思都在思考如何做创意,落地页怎么排版,却忽略了获得流量的前提条件:广告内容被平台认可,符合平台社区规范。

没有事先了解平台鼓励什么内容,又禁止什么内容。结果可能就是你费时费力的制作创意、落地页,满怀期待的上线计划,结果等来的却是平台永久封禁。

今天这篇文章,我们汇总罗列了2021年最新的巨量引擎官方广告审核规则,希望能给正在做推广的你一些提醒和警示。

1、今日头条等相关名义

1) 广告内容不得使用无授权的今日头条及其相关内容:

未经许可不得以任何形式直接或间接地使用今日头条、抖音或其关联公司的商标、商号;

未经许可不得以今日头条、抖音及其关联公司或该等公司之工作人员的名义作为广告宣传的手段;

不得仿造今日头条、抖音短视频等产品外观;

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违规案例

2) 违规案例:

不得模仿抖音短视频产品商标字样、抖音短视频logo、抖音短视频主界面;

不得涉及利用抖音短视频名义宣传自己的产品或服务,如:抖音短视频同款、抖音短视频爆款、抖音短视频推荐等;

除已批准的品牌挑战赛,其他广告主自行发起的挑战赛不得使用抖音挑战赛,抖音超级挑战赛文案;

未经商业化PR报备申请的情况下的品牌,视频中不得出现广告主线下自制的带有抖音logo或者描述的海报、易拉宝等素材;

若广告主资质中包含【抖音短视频】则在广告素材中则只能体现为广告主公司名称或产品全称;

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违规案例

3) 合规案例:

描述“拍摄视频上传至抖音短视频app”等流程描述,未利用抖音短视频名义做宣传,无需限制;

使用抖音短视频视频作为广告内容,视频中带有抖音短视频ID和抖音短视频logo,无需拒绝;

仿抖音短视频色系、抖音短视频字体无需拒绝;

2、橙子建站在线售卖

头条建站“toutiao.com” "chengzijianzhan.com”不得涉及在线售卖

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违规案例:

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3、个人社交账号

广告中不得涉及个人微信号、个人QQ号、个人微博号等个人社交账号以及QQ群微信群等群聊账号;

违规案例:

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4、高仿问题

广告中的推广主体不得高仿其他知名品牌外观、名称等;

违规案例:

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5、广告相关性

1) 广告落地页(视频)对推广产品要有详细展示以及说明,落地页需要添加广告主公司名称;

违规案例:

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2) 广告公司名称/店铺主体信息/公众号主体信息/落地页链接的ICP备案等信息需与广告主一致;

3) 广告推广内容需与广告主的营业执照经营范围或商标核定使用范围相一致;

合规案例:

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6、广告一致性

1) 广告中的价格/产品信息/售后信息/活动规则等需前后表述需一致

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2) 广告来源、应用名的文案需符合来源审核相关规范:

01. 来源、应用名不得超过20个字符数,汉字、标点、空格、英文均计为一个字符;

02. 应用名、来源必须包含广告主具有代表性的简称、软著名称等核心词汇,其他文字均需符合广告审核规范;

03. 作为知名品牌的产品第三方经销商,来源不得单独使用品牌名。如,推广产品为同仁堂牌葛根胶囊,来源不得写为“同仁堂”、“北京同仁堂”,可以为“同仁堂葛根胶囊”;

04. 来源不得使用通用词,应具有特指性。如,眼科医院的来源不得仅写为“眼科医院”,需包含医疗机构第一名称核心词,如“爱仁眼科医院”、“爱仁眼科”

7、用户体验

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1) 广告素材不得出现无效水印(广告主本身商标logo水印可使用)、马赛克,花屏雪花,涂抹,弹幕等内容(影响画面完整以及信息展示);

2) 广告标题文案中不得使用无意义的特殊符号或使用由连续两个及以上的特殊符号组成、含义复杂的符号组。如: emoji表情符号,!!!!,《《《《,<<<<等;

违规案例:

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3) 广告素材严禁出现误导、骗取点击的图片和文案:

a.不允许出现鼠标的手形、箭头等形状,不允许出现视频的播放、暂停、点击、滑动等形式的按钮元素;

b.严禁出现模仿系统消息形式的语句,例如“恭喜您被XX特价选中”、“恭喜您获得XX资格”、“您被XX秒杀选中了“、“您是我们选中的VIP客户”等虚假描述用语。

违规案例:

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