深度聊聊你的小红书真的需要换号?

前两周写了《小红书博主运营25条建议》,其中有两条提到了账号本身的问题,例如换号和养号,本来以为讲清楚了,就不会再有人问了,但是随之而来,没想到问的人更多了…….,可能是我确实没写的那么细造成的。

所以趁今天有时间,把小红书的换号和养号逻辑一次性讲清楚。

有换号打算的博主主要的三种情况:

一种是:不少博主看了我一些有关于小红书运营的文章,后来才发现自己的运营逻辑和方法都是错误的,因此也希望重新开始,于是就产生了要不要换号的这个问题。

第二种是:之前的定位做出来的效果不好,想换一个定位,那么用不用换号?

第三种是:一直做引流的硬广内容,偶尔有违规需不需要换号?

以上这三种看起来是三种不同的情况,但是本质都是完全相同的,所以表面这些内容有问题,定位有问题也都是障眼法,我们不用去考虑账号外在的一些因素,只需去考虑换号的本质就能判断自己要不要换号。

0换号的本质是什么?

其实就是看“违规记录”,“粉丝数量”和“账号权重”这三点的状态,再结合自己未来对账号的规划来得出一个结论。

首先我们说违规记录,大家都知道在小红书,违规是一个很严重的事情,我说的违规不是发笔记的时候提醒你笔记违规了,而是给你的小红书发送了明确的禁言通知,首次是3天,下次就一周了,随着禁言次数变多,最后就永久禁言或者封号了。

深度聊聊你的小红书真的需要换号?

所以违规的记录是累加的,而不是过了3天就没事儿了,因此我们想把自己的账号做好,那么理应自己的账号功能是齐全的,1次禁言我们还有机会,但是超过了2次就距离永久禁言不远了,那么账号距离缺失功能也比较接近,万一我们一个操作失误,就会做成废号。

所以在违规记录这里,我不建议用超过违规次数大于1次的账号作为自己有很大期望的运营主力账号。

第二点是粉丝数量:我们以前的账号可能是带有一定的粉丝基数的,比如我之前做了美妆内容,攒了一些粉丝,有100多个,或者我之前分享了一些朋友圈文案,有1000多个粉丝。

首先我们得理解,任何一个平台的粉丝都是稀缺的,涨粉一定是很困难的,但是我们对于未来粉丝的期望目标绝对是远大的,所以对比未来自己的期望来看,目前这100粉丝似乎不能为账号带来什么明显的帮助,1000也谈不上太多的帮助,但会比100强不少。

所以我的综合看法是:如果粉丝没到4位数,就可以忽略粉丝数量这一项,有些同学一定不认同,说我之前做的朋友圈文案带来的几百粉丝,现在我转型做了生活vlog,这粉丝契合度也挺高的,都是生活类的,那我留着这几百粉丝是不是在刚转型的时候给我点点赞什么的。

但是这点也很不幸,首先粉丝不可能100%活跃,我们就算一半活跃吧,其次是你关注博主那么多,几十个,上百个,你每个都看了吗?应该也都是很少看的,所以粉丝也是一样的,并不一定会去看你的内容,我们在减一半,那么平台是一定把内容推给粉丝吗?这点的答案是不一定,即便就算一定吧,那么粉丝关注的博主较多,在关注列表里还涉及到一个排序问题,排在其他博主后面的内容,也代表没什么概率被点赞了,当然还有内容是不是喜欢的问题,内容不好粉丝为啥要点赞?这么算下来,最终能为你贡献流量的,可能只有1%-5%,假设是1%,那么900个也就是9个人,对比自然流量来说,几乎也算没什么太大的效果了。

所以我再重复一遍我的建议,粉丝四位数以下,就不用考虑粉丝能给你带来冷启动的帮助了。

第三点是账号权重:当然这个权重本身也有争议,官方说不存在权重,有些做小红书运营的跟随平台的态度,也说不存在权重,但是我的个人看法是有权重。这个权重多少是根据算法来的,我们也很难猜,但是对于换号来说,我们也不用猜,我们只需要了解自己账号大概处于什么状态就行了。

经常发产品摆拍(内容简短看似广告、配图是产品)和长时间不更新的账号,权重就属于极低的状态,前者是系统判断内容质量不行,后者是系统暂时不好判断你内容行不行,所以这两种情况的账号还能用吗?是可以用的,但两者也都需要一定的时间运营来恢复到最佳的状态。

而营销号(全是明显广告)或者明显是小红书高风险内容(医美、算命等)的账号,即便通过一定的时间来运营也未必就能恢复到最佳的状态,所以如果是此类的账号,就不建议继续使用了。

深度聊聊你的小红书真的需要换号?

(营销号)

以上是对要换号重点看的三个本质做的详细的解释,那么我们在做个整理,如何通过综合的形式来判断要不要换号呢?但其实这也是对你自己个人底线的一种试探。

如果粉丝低于1000,那么就看有没有违规,如果违规次数大于1,我们在看账号权重,如果是低权重,那么我们直接换号吧。

如果粉丝低于1000,违规次数小于1,账号权重一般,容易运营回来,那么这种号还是可以继续使用的。在之前咨询我要不要换号的人里,这种账号占了90%以上,所以我姑且可以认为,绝大多数人的账号也都是不需要换的。

如果粉丝低于1000,违规次数小于1,账号权重低,这种也建议直接换号

如果粉丝大于1000,违规次数大于1,账号权重也低,我建议还是换号,虽然有点粉丝基数,但是运营账号恢复的成本还是很高的。但是如果粉丝很多,比如1万以上,两万以上,我就不建议换号了,毕竟涨到这些粉丝的时间和运营恢复的时间可能是差不多的,或者恢复的时间还会更快。

如果粉丝大于1000,违规次数小于1,账号权重低,我不建议换号,当然还得看具体粉丝有多少,越多越不建议换号了。

如果粉丝大于1000,违规次数小于1,账号权重一般,相信你已经知道答案了。

所以我们综合看下来,绝大多数的情况都是不需要换号的,尤其是有粉丝基础的情况下。

0养号与新号注册

但是我们刚才还涉及了一个概念,就是怎么让自己的账号权重恢复?

这里面就涉及了到了养号。

我这里先很明确的跟大家说一下:小红书的新号是不需要养号的

只有很长时间不用的账号或者是之前处于账号异常(比如给别人点赞不显示)的账号才需要养号。

很长时间不用的意思是不处在登陆状态,如果每天都在浏览,没有发笔记,这也不需要养号。

而养号这个事情也远远没有那么玄学,养号无非是:日常进行浏览几天(一周内足够),跟其他博主进行互动,更新一下自己的账号信息即可

网上有的时候传的神乎其神的养号操作,比如:

1、买小红书商城的会员。

2、需要浏览你要发笔记类目的内容,否则会不垂直。

但以上这两个都是假的,都是假的,都是假的,你的小红书会员白买了!

除此之外我在多啰嗦几句:

1、注册新号简单,但也要注意处理旧号,例如每个身份证只能实名一个小红书账号,所以如果旧号不要了,要及时注销,否则新号没法认证,也没法成为品牌合作人,当然也无法签约MCN。

2、还有新注册账号,如果是近期注销小红书账号的手机号,小红书也不会当你是新号的。

3、如果你的设备被封过号,那么大概率在这台设备上注册的新号,也同样会被限制。

关于小红书账号本身的问题还是太多了,相信本文也不能做到面面俱到,欢迎大家有问题评论里提问吧。

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