H&M下架!国货品牌的春天到了吗?

对于品牌来说,口碑的重要性不言而喻,今日一早,夏夏在小红书数据平台千瓜上看到H&M在小红书品牌榜单中升至日榜评论最多的TOP位置,各位品牌运营知道是什么原因吗? 

H&M下架!国货品牌的春天到了吗?

昨日,H&M集团在网站发布的一份声明引发网友众怒。这份声明写道:H&M集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注,其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控。声明中,H&M集团表示,他们不与位于新疆的任何服装制造工厂合作,也不从该地区采购产品/原材料。

消息一出,众多网友对H&M发起抵制,淘宝平台直接下架H&M商品,央媒点评批评,紧接着,网友们又曝光了Nike、Adidas等多个品牌也有此类荒唐声明,各个明星工作室纷纷站出来发布解约声明。

H&M下架!国货品牌的春天到了吗?

新疆作为我国棉花生产大省,有着世界顶级的长绒棉,常年供不应求,无论是人工采摘还是机械化采摘,都给新疆人民提供了大量的就业机会,增加了他们的收入来源,也一步步见证着我国对边疆地区的重视与关怀。

疫情后,我国反超美国成为全球服装消费最大单体市场且持续复苏,H&M等品牌凭借自己井底之蛙的“实力”使得品牌口碑一落千丈,失去我国广大的消费者的信任与支持,这对他们来说无疑是一次沉重的打击。

看着网友们热议不断,夏夏特意去用了一下千瓜针对小红书笔记的舆情监控功能,在使用期间几乎每隔一个小时都能收到公众号推送的预警通知,看来这次事件引发的舆论发酵还会持续较长一段时间。

H&M下架!国货品牌的春天到了吗?

国货品牌的生长力

H&M、耐克等品牌卖蠢之时,国货品牌迎来了增长生机,美邦服饰涨停,拉夏贝尔大涨26.786%,李宁猛涨6.755%,七匹狼大涨5.87%,安踏体育大涨6.792%…..资本市场给出了最现实的反应,国货服装股普遍大涨!

微博等各大社交平台也发起了#国货安利#的话题活动,引发大量网友参与讨论。

H&M下架!国货品牌的春天到了吗?

当然,此次事件绝不是国货品牌崛起的唯一原因。近年来,我国经济水平逐步提升,疫情后更是成为全球服装消费最大单体市场,人们对国货品牌的认同感也大幅提升。

李宁作为成立三十一年的经典国货品牌,经过时代经验的探索,在前几年创立了针对年轻人的潮牌【中国李宁】,一改往日的传统印象、引领时代潮流,逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司,也俘获了众多年轻人的心。

千瓜数据显示,近30天李宁在小红书相关笔记有1005篇,互动总量17万,其中分享总数1.08万,同比上一周期增长了147.32%。

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从李宁的种草数据我们可以得知,纵使品牌用户不分性别,但不同的平台有着不同的用户属性,小红书作为一个以女性用户为主、用户消费能力较高、种草属性极强的生活社区平台,必然是一个有远见的品牌获取女性用户的必争之地。

国货品牌崛起之路任重道远,值得相信的是,经过不断的实践和发展,在不久的将来,国货品牌也能走向世界,MADE IN CHINA也会成为各国人民的心头好!

 

 

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文章作者:夏夏爱运营

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