新瓶装老酒?今天和你说说百度的诊断工具+优化中心

2020疫情年过去以后新的一年的Q1季度,百度已经陆续升级了很多功能来应对新的一年的流量深化。今天和大家说说百度系统更新的功能——投放管理诊断分析。

很多同学也很喜欢研究新工具和新功能,因此也有不少同学认为,这就是为了增加消费而产生的一些中看不中用“花钱工具”,就像是新瓶装老酒!

无可否认,百度的推广系统本来就是为了营销而生,增加消费才是他们的根本。至于是不是新品装老酒,本人使用后,对于投放管理诊断分析(下面简称“诊断分析”)工具总结出几大知识点,包含方法论和部分建议和想法,分享给大家。

新瓶装老酒?今天和你说说百度的诊断工具+优化中心

从资料和后台上看,都很清晰的知道,有四大板块:详情,数据,诊断和日志,分别提供了不同的功能,我们现在就一起来探索里面有啥惊喜。

01 详情板块

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从资料上看,单纯去查看详情的板块,看似数据都一目了然,但是每个优化师都有自己的看数据习惯,如果这个功能不能被适应,很容易被遗忘。难道说这一个环节真的没有值得停留的地方吗?其实不然,我们再仔细看一下:

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可以看到该计划的所有单元以及创意的状态和数据选择。对于单个特定或重点的计划,可以起到快速查询数据与状态的作用。

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另外,值得注意的是:创意数量是默认每页20条,不足20条的则显示具体创意数量,并非计划内只有20条创意,这容易引起误导。

希望下次升级,可以将数据改成默认显示20条,直接在旁边注明共几页会更好。

02 数据板块

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数据板块内容是直接从详情板块里面直接下顺而来的工具,整体来说可操作性空间不算很高,主要用于数据观察和分析的

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计划层级的数据简易报告,已经可以按照分日,分周,分月查看,同时选择更多选项的时候,可以选择关键词和行业定投等维度,但是以计划的整体数据呈现的,一般建议用分日来查看该计划的每天数据情况。

另外,页面投放可能因为功能下架问题,勾选时会出现接口错误的提示,选择时不勾选页面投放即可,也许下次升级会更正。

但是这次升级以来看到的一些比较令人惊喜的内容,如下图:

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众所周知,关键词报告里面也有按照时段的数据进行下载或需要转到数据中心查看,但是这个功能里面可以直接单独针对某个计划的小时时间段进行查看数据,对于新建的计划或重点计划的消费时段,有很好的参考意义。

能够快速有效的获取时段数据,不需要下载或在多个计划中查找。从数据查询方便度来说工具做的真的很用心。很好的改善单一计划的精细运营的困境。同理,下方还有地域数据可供筛选,整体感觉功能的便捷性非常明显。

借助这个功能,完全可以实施“围点打量”的经典战术。

围点,围的是时间点和地点,根据最近7天的数据(现在是默认时间维度)进行不同时段和地域的数据分析,从而判断效果和转化,继而不断优化和操作。流量的数据在这里一清二楚,下一步流量怎么打,马上有思路!

03 诊断板块

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到了诊断板块,属于整个工具的核心部分,很多同学都使用过优化中心,这个工具就是连同了优化中心一起使用的,主要分三个方向:流量定向,广告质量和出价预算。

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账户中对应的问题都有对应的建议,点击相应按钮可以直接跳转到对应的优化中心,按需操作使用,也属于很方便的操作细节。同时还能根据账户数据的积累,提供数据波动的情况说明和对比,有利于从大局上做更多的分析。

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日志板块作为操作记录,同样能针对某个计划进行及时查看,同时能筛选精准的操作类型进行查看。对于部分计划数据如果积累充足,带波动分析时,能提供带来波动的操作可能性原因,一键联动优化中心进行检查和操作。

这里也是很多同学使用完毕以后诟病最多的地方——换汤不换药。始终都是通过多层的建议来增加更多的点击和消费。

不可否认,这个工具依然有很多值得总结和升级的空间。但是我们换个角度想,平时人工操作的是优化师的个人习惯,属于手动操作。系统提供的这个诊断工具,是可以帮助我们很好的去完成一些平时发现或习惯上的一些问题,可以理解为手动操作完善后,系统对账户优化的一种查漏补缺,同时联动优化中心完善账户质量的作用。如果说优化关键词是点,那使用诊断板块就是面,从效果上可以完成“点面结合”。

04 使用后的总结与建议

1、总结

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诊断工具的确可以帮助很多尤其是新手,对账户熟悉程度不高或感觉每天优化密度不足的优化师,是十分有用的。一方面我们会人工调整很多我们每天习惯的数据,可以称之为“常规性分析”。

而系统和工具都一直强调的智能分析诊断,经过上面的介绍,也的确感觉可以帮助优化师在一些不容易发现问题的地方完成很好的辅助作用,从而使得账户的质量更优质。我们在手动调整至于结合智能诊断分析,这样正好是“人工与智能”配合完成调整优化效果的最好实践。

2、建议

①评分系统。对于优化诊断功能,认为还是有一定的优化提升空间的。毕竟不同的优化师对于行业和账户本身数据的理解不同。

因此,除了正常的手动调整外,可以加入“量化优化标准”的概念,把每次优化作为一次评分标准,开启优化中心操作的评分系统。针对不同类别的优化操作设置对应的分值。提供采纳和拒绝选项给予优化师选择,完成账户系统的检查优化工作。

②自动标签。另外,建议在添加关键词或创意等增加流量的正向操作时,提供是否添加“自动标签”的功能。针对新增的创意和关键词,系统可自动设置标签,方便优化师能更好的通过自动标签表功,监控与分析新增物料的数据和效果反馈。

以上是本人对于账推广诊断分析工具的一些使用分享和建议,有不同的想法和经验,欢迎一起交流学习。

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