小红书的全面分析报告

小红书数据平台显示，截止2020年8月小红书注册用户突破4.5亿，小红书月活用户突破1亿。小红书怎么查看数据呢？笔者通过千瓜历史推送的7份报告为大家带来全面的数据透视。

2020年10月千瓜发布第一份小红书数据报告《2020年小红书直播报告》，通过直播角度对小红书用户画像和直播数据进行分析。

报告显示：小红书用户呈年轻化趋势，年龄主要集中在 18-34 岁占比74%。小红书平台以女性为主，女性占比88.37%，男性占比11.61%。都市白领、职场精英女性是其主要用户群体、用户消费能力强，且有相应的消费需求。

这时的小红书公测直播差不多半年左右，KOL、KOC直播积极性高，甚至拉低了整体的场均观看人数。

双十一是电商最重要的营销节点之一，千瓜又顺势发布第二份报告《小红书双十一行业投放报告》，从小红书整体大盘角度，深度洞察小红书的行业双十一投放趋势。

在这份报告中，可以看出小红书美妆、时尚、护肤、母婴四大行业引领着小红书的潮流走势。

小红书平台开始成为国际品牌进入国内市场的桥梁，世界知名美妆品牌纷纷加大在小红书的投放力度。在2020年的进博会中，欧莱雅集团与小红书博主进行直播，在进博会现场发布四个全新香水品牌，显示出国际品牌对于小红书这样的中国互联网内容平台的重视。

2020年12月千瓜推出第三份报告《2020年小红书母婴行业报告》，进一步论述了小红书的多元化趋势和行业生态的完善。特别是在11月，小红书被评为中国市场广告价值最高的数字媒介平台，小红书孕育新品牌的价值得到了市场的高度认可。

2021年1月千瓜《2020年小红书美妆行业报告》的推出，引起了较大反响。一直以来美妆都是小红书的第一行业，美妆对小红书的意义重大。

即使在小红书多元化冲击之下，美妆在小红书的关注程度远远不是其他行业可以比拟的。甚至MCN机构等小红书内容服务商的主要客户都是美妆品牌。完美日记的上市更是有力佐证了小红书营销对品牌培育，用户心智洗礼的重要性。

2月千瓜推出《2021年小红书电商直播趋势报告》没有激起什么浪花，小红书直播还处于蓝海阶段。

直播带货商品的多元化和高客单价，无不证明了小红书主流用户的高逼格和强消费属性。同时反映出性价比和新奇才是彩妆商品杀出细分赛道的法宝，护肤类商品则更加注重安全属性。

美妆消费的驱动力，来自产品功效和品质保障。美妆消费的重要场景，口碑传播：朋友间分享和情感共鸣，这不就是KOL营销嘛？

3月千瓜的《2021年小红书KOL营销白皮书》再次引爆品牌商家的转发欲。

数据显示：小红书品牌的投放预算不断增长，小红书已经完成全行业领域的扩展，走进每一个品牌人的内心深处，成为不可忽视的因素。

KOL营销最本质的意义在于改变了传统消费者决策路径，最典型的例子就是口红一哥李佳琦，一句:“oh my god，买它买它！”已经深深植入每一个电商人的心智。赢得用户心智的品牌获得GMV的提升的必然的。这让我想起小红书模式B2K2C，小红书的崛起是历史的必然。

起源于20世纪的国际妇女节，在小红书普遍成为女神节、女王节，原本为了庆祝妇女在经济、政治和社会等领域的贡献与成就似乎有些被过度解读。但毫无疑问意味着女性独立自主意识的高度觉醒，在新消费主义潮流下，表达自我、彰显个性成为理所应当的。

这份《2021小红书国际妇女节营销报告》的后半段，更是反映了一个新的品牌营销趋势，在妇女节期间超过90%的主流品牌选择多平台联动营销。双微一抖小红书成为品牌标配。兰蔻就是其中一员，尤其重视小红书心智种草和抖音点燃作用。

总结

千瓜关于小红书的7份报告一定程度反映了过去半年小红书的品牌营销趋势变化，潮起潮落的小红书直播、主流行业美妆、母婴、KOL营销、节日营销，再到多平台联动营销。作为小红书品牌营销的深度观察者，通过客观数据更容易深度洞察小红书五彩缤纷下的暗流涌动，千瓜就是很好的媒介。以上报告图片均来自小红书数据分析平台千瓜。

文章标题：小红书的全面分析报告

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文章作者：小红书那些事

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