海外常见信息流广告平台及特点

之前介绍过广告平台选择的几大要素,后来遇到很多人询问那么究竟哪几个广告平台在海外市场表现比较好,分别有什么特点。所以,这篇文章详细聊一聊针对游戏产品的各国Top收益广告平台以及我个人接触过的一些广告平台特点。

根据《2020全球手游广告买量投放与变现报告》,各国Top收益广告平台(针对游戏产品):

海外常见信息流广告平台及特点

其实总结来说,游戏变现当前主要使用的广告平台包括:Facebook、Unity Ads、Admob、AppLovin、Minergral、Ironsource;如果在港澳台、日本、韩国变现的开发者,可以选择接入Pangle。

下面篇幅将介绍一下我接触过的广告平台,希望能对刚开始接入及使用这些广告平台的新手们一些参考。

01. Admob

背景:AdMob成立于2006年,并于2009年被Google收购。从那以后,AdMob在游戏及应用广告变现的重要性不断上升。凭借Google的血统,AdMob广告网络拥有其他广告平台不具备的优势:它可以访问无数的Google广告客户数据库。不仅如此,AdMob在Google play上无处不在:超过一百万种应用程序和游戏具有AdMob的标签风格。在所有的广告平台中,AdMob是所有出海开发者首选的广告平台之一。

适合地区:全球

支持形式:横幅广告、原生广告、激励视频广告、插屏广告、插页式激励广告(新增)、开屏广告(新增)

特点:填充最高广告源,高中低均有大量库存

政策:有自己判断无效流量的标准(与广告点击率没有直接关系)。各个谷歌账号之间容易产生关联包括Adsense、开发者账号等,一个账号遇到政策风险,容易影响其他账号一起被关停。

是否支持线下:可支持线下APP变现(即未上架APP Store及GP)

是否可自主设置底价:可设置底价,无需额外开通

02. Facebook

背景:Facebook Audience Network(FAN)与AdMob一起占据了75%的移动广告市场。凭借Facebook集团旗下强大的社交产品阵容,吸引了每月超过10亿的全球用户,是广告展示量最多的平台之一,广告覆盖全球。

适合地区:全球

支持形式:横幅广告、原生广告、激励视频广告、插屏广告

特点:用户必须安装Facebook才能有广告填充,由于其能够凭借社交网络上详细真实的用户信息,广告定位及展示效果非常精准,是一个高价值的广告平台

政策:最为严格,如果CTR过高(一般是超过10%),会被认为是低质量应用,单元格甚至应用容易被blocked,建议上线稳定后再使用;如果用户质量较差、广告版位质量较差,建议慎用

是否支持线下:不可以,仅支持线上应用(已上架APP Store及Google Play)

是否可自主设置底价:可设置底价,无需额外开通,同一种类型广告最多5个单元格可设置底价。

FAN目前正在全面向bidding转型,IOS已要求全面使用bidding;安卓端5/31日起,新版应用必须使用bidding;9/30日期,旧版应用也必须使用bidding。

03. Unity Ads

背景:

Unity引擎是许多游戏开发者(无论是独立还是专业人士)所钟爱的引擎,Unity Ads正是Unity引擎中的一部分。Unity不仅作为游戏引擎令人印象深刻,而且在帮助开发者在制作游戏广告方面的潜力也非常强大:基于Unity引擎进行广告设计可以很好地保证游戏内广告的可扩展性,并且开发者可以在同一个Unity帐户下展示广告得到收益。

适合地区:全球

支持形式:激励视频广告、插屏广告、横幅广告

特点:视频变现渠道,主打激励视频及插屏广告变现,横幅广告变现效果差;是中、低价区表现较为优异的广告平台。

政策:政策监管相比Admob/FAN较为宽松,违规现象较为少见。

是否可自主设置底价:是,可以联系AM申请。

04.Ironsource

背景:

ironSource成立于2010年,总部位于以色列,是全球领先的视频广告平台。专注于游戏领域,目前与多个全球知名开发者团队合作,包括Ubisoft,Zynga,EA,Gameloft等。

适合地区:美国、欧洲、南美

支持形式:激励视频广告、插屏广告、横幅广告、积分墙广告

特点:视频变现渠道,主打激励视频及插屏广告变现,横幅广告变现效果差;是中、低价区表现较为优异的广告平台。

政策:政策监管相比Admob/FAN较为宽松,违规现象较为少见

是否支持线下:不可以,仅支持线上应用(已上架APP Store及Google Play)

是否可自主设置底价:是,自主联系客服即可申请。

05.AppLovin

背景:

Appolovin成立于2012年,旗下游戏工作室LionStudio,开发出了多款全球热门休闲游戏。近年来的休闲游戏热潮,让AppLovin收货颇丰,也吸引了一大批游戏广告主进行广告投放。

适合地区:欧洲、美国、南美

支持形式:横幅广告、原生广告、激励视频广告

特点:视频变现渠道,主打激励视频及插屏广告变现,横幅广告变现效果差;具体变现价值看地区,欧洲、美国等地区价值较高,适合高中价位;T3地区价值较低

政策:政策监管相比Admob/FANS较为宽松,违规现象较为少见

是否支持线下:可以支持线下(未上架APP Store及Google Play)

是否可自主设置底价:是,2020年底开始建立完单元格以后不能够再修改价格,只能重新建立单元格设置价格。

06. 其它

1. Vungle

背景:Vungle通过吸引人的视频广告为广告商带来移动用户。依靠创意优化技术,定位和高清视频广告投放来覆盖并吸引全球高质量的用户。不少移动应用开发者通过Vungle吸引人的视频广告来创收。

适合地区:欧洲、美国、南美

支持形式:横幅广告、原生广告、横幅广告

特点:视频变现渠道,主打激励视频及插屏广告变现,横幅广告变现效果差

政策:政策监管相比Admob/FAN较为宽松,违规现象较为少见

是否支持线下:可以支持线下(未上架APP Store及Google Play)

是否可自主设置底价:否,必须联系AM设置底价,广告ID需要与AM配合,经过一段时间底价调整和稳定流量,才能跑出较为理想的价格

2. Mintegral

背景:诞生于2016年,是以AI驱动的程序化互动式广告平台,致力于在移动应用领域连接东西方市场,运用创意视频和互动式广告助力应用发行商在全球范围内获得成功。除了深耕亚太市场,Mintegral在北美、南美和欧洲等地区也拥有优质的广告库存和需求侧资源,目前与全球数以千计的广告商合作,帮助中外知名手游发行商如Voodoo、Playrix、Outfit 7、4399等带来广告收益。

适合地区:亚太、欧洲、北美、南美

支持形式:横幅广告、原生广告、激励视频广告、插屏广告

3. Pangle

背景:字节跳动旗下的广告平台。随着字节跳动旗下多款短视频产品在海外市场的不断壮大,Pangle也赢得了大量广告主的喜爱,在全球 150 多个国家 75 个语种的社会里拥有大量的广告需求。

适合地区:日韩、港澳台

支持形式:横幅广告、原生广告、激励视频广告、插屏广告

由于Mintegral&Pangle本人接触的不多,所以不在这里做过多说明,等一些更有经验的前辈来评价吧。

参考:

《手游出海,怎么选择合适的广告平台进行变现?》

https://www.toponad.com/zh-cn/posts/55.html

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文章标题:海外常见信息流广告平台及特点

文章链接:http://www.tanglang360.com/2021040116192967751.html

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