小红书数据分析,做个讲细节的运营人

大数据时代,无论是小红书数据分析平台千瓜,还是抖音飞瓜、微信视频号友望,身为一名合格的品牌运营,夏夏必然会关注许多的平台数据工具,以探寻行业最新数据资讯。

根据千瓜最新发布的小红书创作者商业笔记互动量排行榜3月月榜,我们可以看到前三甲都被大网红和明星占据了,由此可见头部达人和明星的种草影响力还是比较大的。

 

小红书数据分析,做个讲细节的运营人

 

从完美日记、橘朵到AOEO、PMPM,小红书平台的强种草属性赢得了越来越多品牌的认可。那么品牌在小红书投放时,必须要选择价格偏贵的头部达人或明星才行吗?

今天我们就根据案例来看看如何运用小红书数据工具来选择适合品牌投放的达人,以及它对运营优化和系统管理的重要性。

凭借完美日记成功上市,上市估值就做到将近500亿元的逸仙电商,其大手笔的运营成本和模范性的投放矩阵成为行业津津乐道的经典案例。

千瓜数据显示,仅在去年双十一期间,完美日记小红书整体数据均呈现上涨趋势,其中相关笔记有8792篇, 分享总数更是同比上个周期增长了142.16%,达到12.93万,实现了对用户的深度种草。

 

小红书数据分析,做个讲细节的运营人

 

 

通过分析完美日记的种草达人可以看出,去年双十一期间完美日记的种草达人以素人为主,其次是粉丝量1万-10万的腰初部达人。

小红书数据分析,做个讲细节的运营人

 

接下来再看各等级达人的种草笔记互动量,粉丝量1万-50万的腰初部达人的互动量最高,以绝对优势占据品牌声量比重最高。

 

小红书数据分析,做个讲细节的运营人

在小红书中,腰初部达人的种草能力和粉丝粘性往往不会低于头部达人和明星,以腰初部达人作为品牌种草重心,再结合头部达人和素人打造品牌声势,形成完整的输出链后便能取得不俗的种草效果。

品牌该如何选择适合自己的种草达人呢?粉丝分析是其中最重要的一个参考标准之一。

通过初筛找到符合产品定位的达人后,需要对达人粉丝进行分析,千瓜的粉丝去水可以避免品牌选到一些水分严重的达人,同时还可以根据粉丝画像及粉丝互动偏好来判定达人的粉丝是否匹配产品的TA。

 

小红书数据分析,做个讲细节的运营人

此外,再通过分析达人的笔记平均声量和传播趋势等便可以得出结论,确定达人的匹配值。

品牌投放时肯定不止选择一个达人、投放一篇笔记,在面对繁多的达人、笔记和产品之时,数据化系统管理能帮助品牌提高种草效率,事半功倍,千瓜的笔记监控和投放结案管理是我比较偏爱的功能之二。

学会用数据说话,因为它不仅仅是现象的具体反映,更是品牌运营提升个人能力,为品牌获得快速增长的有力支撑。

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文章作者:夏夏爱运营

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