刚接手SEM账户要怎么做?

首先

你刚进入公司,假设你们公司之前是有账户一直在推的(大概率如此),那么是否有人跟你交接账户,如果有那么这是你最好的上手机会,向他要:

1、之前的历史数据包含:周报、月报、日报、半年报、年报,关键词报表等,把你能想到的都要一遍,建议基本分2类:投放方向报表:时段、地域、设备,账户结构维度的报表:关键词、单元、计划,以及详细的留咨表。

2、之前的投放日志包含:日常基本他是怎么操作的、重大操作及操作结果.

3、之前的阶段的账户备份

4、如果他继续做这个账户他下一步优化的想法是什么?

这些非常重要,有这些对于你接手账户事半功倍。

第二步

拿到账户之后不要大动,前一至二周,只做基础的流量处理,这里包含:非常谨慎的否词+ip处理;

但是工作是不轻松的,在这个阶段你要完成:

01、对项目的分析

包含的维度就非常广了:竞争对手的SEM水平,对手的落地页和我们落地页,用户分析,需求和痛点分析,等

02、对老账户拆解

理解老账户的架构,它对流量的分类,否词、url、账户流量按钮的设置

03、对落地页和网站进行拆解

优势是什么,能承载怎样的流量

04、对这2周投放数据的收集统计和分析

等等。

第三步

根据你第二步积累的数据和对项目的理解,进行账户调整,但是注意:

一次调整不要超过2个维度,最好是一个维度,定好投放周期对比数据好坏(也就是电话量多少),再考虑下一步怎么动,再就是做好投放日志和账户备份。

这里分2部分:

流量获取(关键词出价匹配、时段、地域、设备等)。

流量承载(创意图片文字、落地页);

两者同样重要。

整体大概如此,循环优化。

单独回答2个针对性问题

01、如何做落地页

最简单的方法,看完所有竞品和自己家的落地页,然后抄,理顺逻辑即可,内容你自己来,设计找团队协助

02、推广周边的城市

可根据周边城市的历史业绩分配预算,或者找到有更大提升空间的城市倾斜预算。

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文章标题:刚接手SEM账户要怎么做?

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