封禁账号313个,平台第二次严打!你还在直播间“卖惨”吗? 短视频运营日记 2021-04-20

以前入行公众号运营的时候,前辈就告诉过我们,做自媒体掌握这四个字,就能所向披靡:煽动情绪。

不管是贩卖焦虑也好,还是利于人们的好奇心理也好,说到底都是为了煽动用户的情绪,然后唤醒用户的购买欲望。

为了达到这样的目的,可是有不少人绞尽脑汁,用各种各样的方法,为了流量,什么剧情都能想起来。

但是物极必反,有的账号无底线的做法,肯定会被平台打回原形,最近就有一类账号遭受到了平台的第二次打击。

一、卖惨带货,春风吹又生

今年3月18日,抖音安全中心发布《“卖惨带货、演戏炒作”违规行为处罚公示》,表示在过去30天之内,抖音平台共处理相关违规直播间446个,封禁违规账号33个。

但是没有想到,平台上还是有人在雷区边上左右横跳,这次是“调解感情纠纷”类型的账号,这股借着抖音发展的春风又起的“邪草”,又一次遭到了平台的严厉打击。

公示中表示已经封禁违规情感类的账号313个,其中24个都是粉丝过百万的大号。

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你知道平台现在严厉打击的这些“卖惨”带货行为具体有哪些吗?

1. 调解纠纷式的卖惨带货。

也就是这次打击的重点,主要的套路就是,主播在直播间编造各种情感纠纷,要多离谱就多离谱,要多可怜就多可怜,看气氛宣传到位了,就呼吁大家买直播间的东西,大有你不买就没有同情心的意思。

2. 编造离奇的故事来带货

剧情夸张程度令人直呼“小说都不敢这么写”,但是就是利用用户的猎奇心理,添油加醋式的讲故事方式和“惨到不行”的演员助阵,很多用户就这么乖乖地买单了。

3. 利用同情心

18年的时候,有一个挺出圈的梗——“滞销大爷”,就算你没有听说过,但是你一定在某宝或者其他地方见过下面这张图:

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用“老大爷”照片卖惨的套路现在也没那么好用了,于是短视频平台上各大网红纷纷开启了“影帝”、“影后”模式,亲自上阵卖惨。

去年抖音账号@岳老板直播间上演“卖惨”剧情,又是喊又是吵,各种摔东西和供应商代表打架,最后自掏腰包也要给用户降价,实际上他卖力吵下来的这款项链的价格,仅比另一个某宝便宜1元。

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这不在上了一次热搜之后,岳老板的带货风格明显收敛了不少。

平台整治期过后,一些卖惨的账号也都销声匿迹,但是也总有人会钻规则的漏洞,“又来到一家倒闭的工厂”、“主播和助理现场争执”、“婆媳矛盾升级”、“家有生病的老父亲”……

只要有利可图,这些人好像就没有了底线,只要短视频这个行业还在发展,就要警惕它们又以什么样的形式、在哪一个不起眼的角落里复生。

二、卖惨带货,终究不是发展良策

其实这些账号采用这种方式带货的理由,我们都心知肚明,别看直播带货数据客观,但是大头都在头部几个大V账号里,像一些中部的小账号,想要出圈,难度剧增。

以前听过这样的一句话:秀场不演戏,赚钱都费力,带货不流泪,直播难上位。在直播间的主播,个个都是能拿“小金人”的影帝影后般的存在。

没办法,他们的眼里,流量至上。

野路子是挺香的,但是也终是昙花一现的风光,想要账号持久的发展,卖惨帮不了你,所有踩平台底线的行为都帮不了你,只有内容能帮你。

建议各位做短视频运营的朋友,还是要将眼光放得更加长远一点,与其找歪门邪道,不如好好想想什么样的内容能满足用户的需求,让用户对我们的产品产生信任。

商业确实不分雅俗,但是也要时刻谨记,我们运营的头上还是悬着一把名为“规则”的刀。卖惨式带货错不在雅俗的问题上,而是在触犯了平台的规则和用户的权益上。

对于我们运营人来说,用什么样的方式满足用户的需求,有目的和方向地输出作品,才是能让账号永葆生命力的秘诀。

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文章标题:封禁账号313个,平台第二次严打!你还在直播间“卖惨”吗? 短视频运营日记 2021-04-20

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