小红书如何优雅的冷启动,快速吃掉热词流量

小红书冷启动怎么做?为什么账号前几篇内容阅读数这么低?小红书做了很久了,但是一直不涨粉,怎么办?……

这样的问题被问的太多太多了,这篇内容一定能够帮助大家解决类似的问题。

一、标签流定位

每一个已发布内容的账号,平台都是会根据发布内容给账号打标签、下定义,有的账号在运营初期流量是极其不稳定的,大多数的原因是因为后续发布的内容跟账号的标签不符,所以导致推送人群不精准,交互指标低下,最终影响推荐量。

我们可以这样理解,在你的账号尚未发布任何的内容之前,平台方是不知道你会发布什么内容的,这时候你的账号是没有关联任何标签的,所以你的第一篇内容是至关重要的,决定了平台怎么理解和定义你的账号。

可能其他的公众号会告诉你发布第一篇内容之前需要“养号”,要花5-7天的时间去多去浏览和互动相关联的内容,让账号匹配到标签且有一定权重再去发内容。但其实“养号”完全是自嗨无依据观点,浏览和点赞是属于用户行为,用户行为跟账号的流量力是没有任何关系的。

当你的第一篇内容发出来以后,平台会快速拆解,把文字内容拆解成无数个标签,给你的行号临时定位,然后利用AI系统判断这篇内容的方向,适合什么样的人群看,测试可能会感兴趣人群的点击率、互动率、阅读完成率等交互指标,若交互指标能跑到较高的水准,则会进入更高级别的流量池,继续获得倍数级推送。

这里注意,第一篇内容发出来以后你的账号就已经有了定位和标签,如果临时定位并不准确的话,会直接影响后续内容的推荐流量,所以在发布第一篇内容之前,请一定想清楚这个账号的定位,定位一定是越垂直越好的。

如果大家不知道怎么衡量垂直度,给大家分享一个标准,是我自己设置的,不一定准确,但很好理解。我把垂直度设定了三个级别,最低一级,最高三级,举例:比如我准备做一个体育类别的账号,如果我发布的内容,都跟体育有关,这属于一级垂直的范畴;但如果我发布的内容更为细分,只发关于篮球的内容,这算是二级垂直;继续细分,只发NBA或者CBA又或者某一篮球明星的内容,这就达到了三级垂直,三级垂直的账号粉丝数不一定高于一级垂直的账号,毕竟垂直度越高,受众越少,但粉丝的精准度和爆文的概率是要比一级垂直的账号要高的多,粉丝价值远远高于一级垂直账号。

垂直度较高的账号冷启动是极快的,前几篇内容质量高一点,标签做精准,然后保持一个良好的更新频次,流量起的很快。

二、怎么理解收录

何为收录?简单来说就是发布的笔记能不能通过搜索被用户看到。如果被收录了,用户可以通过相关关键词搜索到我们的笔记,如果没有被收录,则搜索不到,所以,是否被收录,决定了是否能够获得更多的搜索流量。

我猜大多数的小红书运营都有“收录焦虑”,但其实在我看来是不必过于注重收录的,大概有一种小红书玄学,越是注重收录,越是不收录,主要就是因为我们过于注重收录,导致内容中反复出现长尾词,反而被评定为恶意营销,不被收录。

垂直度越高的账号其实是越好收录的,因为内容较为精准,如果目标长尾词和账号标签、内容标签三者高度重合时几乎是百分百收录的,所以相比收录,我们要更关注标签是否匹配,标签是匹配的,收录就是自然的。

收录已经不是需要关注的自然指标,随着平台机制的迭代,收录将成为过去式。因为我一直在操盘,帮助很多品牌布局小红书流量,所以有幸被邀请到小红书官方的商家交流群,大约在去年年底,官方的工作人员透露了一个关键信息,搜索流量将会迭代为千人千面机制,进一步提升反营销能力,所谓的收录将成为伪命题。

三、提前布局热词,吃透热词

“热词” 的热度牵涉到两个方面的因素:用户主动搜索的频率,以及文章本身被推荐的热度。

热词的背后,代表着人群的关注点。搜索某个词的人多了,相关内容的声量就会自然上涨,有更多人创作包含这个关键词的内容时,词才会真正的热起来。比如说,当苹果举行发布会时,各账号会集中的报道,而粉丝用户也会主动的搜索“iPhone12”等关键词,在这两条趋势同步上涨时,相关词就会在9月12日,成为搜索榜的前几名。

所以,其实热词也是可以提前布局的,而且有非常多的热词是存在周期性的,比如三四月春初的野炊热词、七八月的防嗮热词、冬腊月的初雪热词,如果大家能够在这些热词发酵之前提前布局,将会吃到第一波最热的流量,达到上热门、热点词前置位置的效果,当然有个小前提是布局的热词是跟账号标签强相关的,如果去布局不相关的热词,不仅不会被热词收录,还会影响账号标签的精准度。

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文章标题:小红书如何优雅的冷启动,快速吃掉热词流量

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