想投信息流却无从下手?信息流小白必看

2006年,Facebook推出的信息流广告吸引了国内外各大平台的兴趣,随后几年信息流广告发展迅速,目前已成为主流广告形式。今天就为大家简单解答什么是信息流广告,简述投放信息流广告需要做哪些准备。

01 什么是信息流广告?

●信息流广告就是将广告**在各大平台上的信息中,其展现形式与平台信息一致。

例如:

想投信息流却无从下手?信息流小白必看

只要你稍微留心,你就会发现朋友圈、微博、抖音等各大平台都可以看到**在信息里带有广告字样的信息流广告。

判断是否信息流广告还有一个要点就是主动推送,信息流广告是广告主通过平台将信息主动推送到用户面前。与之相反的是搜索广告,搜索广告是用户主动在平台搜索信息,广告信息混排在搜索结果中。

例如:

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02 投放信息流广告的准备工作

●了解信息流广告是什么之后,我们来了解一下投放信息流广告需要做哪些准备吧!

投放前,我们需要确定以下几点:确定投放媒体、开通账户、充值备款、数据监测、素材储备。

确定媒体:国内外有众多平台可以提供选择,目前国内比较主流的平台有巨量引擎、腾讯广告、百度信息流等。选择媒体的时候需要跟进了解平台特性,平台用户跟推广产品的受众是否有重合点。除了选择主流平台,还可以选择一些相关的垂直类平台,也许会有奇效。例如:推广产品为二次元类游戏,可以选择bilibili。

开通账户:确定了媒体后,就可以开通账户了。每个媒体开户周期可能不太一样,一般在1天内可以搞定。代理商开户需要确定一下返点,返点大,账户消耗大的时候,能省不少钱呢!( $ _ $ )

开通账户所需要的资质有:主体资质、(公司为主体就提供公司营业执照、个体就提供身份证信息等)投放资质(软著、经营许可证等)。根据媒体要求和行业不同,需要提供的资质会有所不同。新开的账户并没有囊括所有功能,有些投放功能需要达到一定门槛申请后才会开通,对投放有帮助的功能尽量申请开通。

充值备款:账户充值需要财务走流程,一般情况下1天内可以搞定。一般保持账户有3天投放预算就可以了,尽量避免起量时却因为账户没钱跑不出去的尴尬事。

数据监测:为了监控广告投放的效果数据,对广告投放的结果进行分析和评估,我们需要对广告进行数据监测。一般有JS、API和SDK三种监测方式。详细可以看看数据回传的三种形式:JS、API和SDK。投放平台和监测平台的归因可能不太一样,可以看下指标解释哦。数据监测这种事快的话几分钟可以搞定,一旦有问题,那就需要技术排查,需要的时间就久了,所以也要提前准备好。

素材储备:素材储备是准备工作中的重点,一般分为文字、图片、视频三类,除了与推广产品要有一定关联性之外,图文创意需要文案与图片内容有一定关联性,组图创意还需要图片之间有关联性等。

投放前需提前确定好素材的数量、内容、尺寸、大小等。尤其是视频创意,制作周期比较长,就需要确定好素材制作排期,且预留一定的时间做修改。除了投放前的素材准备,在投期间也很有必要确定素材制作排期,保证一定的素材供给,避免无素材可投的尴尬。在素材制作期间需要注意尽量避免一些可能审核不通过的要素哦,例如:带有国徽、政治时间、**、暴力等。

投放前期的准备工作大致就这些,做好准备工作就可以搭建账户啦,如果选择在巨量引擎上投放,可以查看一个清晰的头条账户搭建流程应该是怎样的?里面有详细搭建账户流程哦!

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