内容平台如何更有效地挖掘创作者?

大纲:

一、内容平台筛选创作者的维度

二、内容平台靠什么吸引创作者

三、如何挖掘创作者

四、总结

内容赛道的竞争日渐激烈,对于内容平台来说,优质创作者的入驻,意味着流量、用户的增长。小编在从事内容运营的工作中,也挖掘过不少优秀的原创作者,本文来为大家具体分析一下,内容平台如何才能更有效地挖掘创作者? 

一、内容平台筛选创作者的维度

首先,我们来分析一下,作为平台方,为什么需要创作者呢?

1、内容需求:

内容是连接平台与创作者、用户的重要纽带,输出高质量的原创作品,是创作者对平台最大的价值。 

2、流量需求:

有些创作者自带流量,是很多内容平台的专栏作者,同样也是各大平台争抢的对象。在平台在挖掘创作者时,流量大小也会纳入衡量标准,比如文章阅读量、点赞数、视频播放量、粉丝数等等。

3、资源需求:

创作者本身就是一种人脉资源,在以内容为连接的前提下,平台与创作者互相提供人脉与商业变现的资源,实现对接。比如很多内容平台都有的作者群。 

一个集内容、流量、资源于一体的创作者,自然会吸引很多平台抛出橄榄枝,比如,前段时间备受关注的,央视主持王冰冰入驻B站,2天时间粉丝高达203万,首个视频播放量高达950万,直接变成B站的大V了。那么,对于B站来说,既收获了高流量和粉丝资源,又赢得了一大波忠实用户的心。

内容平台如何更有效地挖掘创作者?

同样地,内容平台在挖掘创作者之前,也需要从相同的角度去考虑和筛选创作者:

1、内容角度:

这个创作者的作品质量如何?可以从文章的阅读量、点赞量或者视频的播放量等方面去衡量。

同时,也需要考虑内容的垂直度与平台的适配性。

2、流量角度:

可以从这个创作者在外部平台的粉丝、关注人数去衡量。 

3、资源角度:

一般自带资源的KOL,都是公司的高层或者在管理岗位任职,可以通过查看作者简介与职位认证来了解。

通过筛选维度选择要挖掘的创作者,可以提高工作效率和工作质量,避免浪费精力在不产出内容的创作者身上。

邀请高质量的创作者入驻平台,对创作者和平台而言,是各取所需。活跃度高的创作者渴望更多、更大的平台去分发内容,平台对与原创产出频率高的创作者也是求之不得。

二、内容平台靠什么吸引创作者 

对于创作者来说,在平台更新内容,一般有以下几个原因:

1、内容需要分发、扩散:

一个创作者,无论全职还是兼职,当他产出内容时,第一诉求是内容的传播。这也是很多创作者在多个内容平台开通作者号的原因。

以专注于输出行业动态类文章的翟菜花老师为例:

内容平台如何更有效地挖掘创作者?

翟菜花公众号截图 

内容平台如何更有效地挖掘创作者? 

人人都是产品经理翟菜花作者号截图

内容平台如何更有效地挖掘创作者?

鸟哥笔记翟菜花作者号截图

2、打造个人IP,获取知名度:

有意打造个人品牌的创作者,需要大平台的专栏作家title加码,而想要成为专栏,打造个人IP,则需要保持内容更新频率,保证作品质量。

3、借助平台引流:

创作者与平台互惠互利,作者可以在文章中附上公众号贴片或二维码,或在作者简介中附上个人微信,将内容平台的读者引流至个人公众号或微信读者群,打造自己的粉丝圈子。 

那么平台想要吸引创作者入驻,就需要从以下几个方面入手: 

1、平台的知名度与垂直度:

创作者关心的是内容面向的用户群体和面向了多少用户。越垂直的平台,给创作者带来的粉丝也更加精准。

2、完善的创作者成长体系:

一套完善的创作者成长体系,会让创作者更加有升级打怪的感觉。更适用于挖掘互联网野生小白作者。 

以鸟哥笔记的创作者成长体系为例:

内容平台如何更有效地挖掘创作者?

3、荣誉奖励:

这个无需多言,现金奖励,荣誉奖杯对创作者的激励是最有效的。

4、资源对接:

创作者是一种高质量的人脉资源,创建作者社群,实际上是搭建了扩展人脉的桥梁。

5、内容变现:

平台与优质创作者合作,对接付费资源,可以帮助作者实现内容变现。

以鸟哥笔记的创作者权益为例:

内容平台如何更有效地挖掘创作者?

三、如何挖掘创作者

挖掘创作者是内容平台的常规操作。那么,如何对接作者,才能更有效地让作者入驻平台发布内容呢? 

通过前面的分析,我们可以大致了解了会影响创作者入驻内容平台的因素,下面以小编邀请作者入驻平台的例子来具体拆解一下: 

场景1、筛选作者

筛选维度:文章阅读量、外部平台关注人数、活跃度(发文频率)、发文数量等 

截图对比: 

内容平台如何更有效地挖掘创作者?

通过对比各项数据,明显前者的质量高于后者。文章阅读量过万,说明这个创作者有打造爆款内容的潜力;更新内容的时间和频率达到4篇/月,也可以保证,作者在成功入驻以后,会不断更新内容,反之,后者停更时间较长,也许根本联系不上,或者会再次停更,不产出的内容的创作者入驻平台,和普通的用户一样,在运营成本上,也会消耗运营者的时间和精力。

场景2、在作者的公众号后台首次联系作者

内容平台如何更有效地挖掘创作者?

关键动作:

(1)关注作者的公众号。

(2)浏览作者的文章,筛选几篇和平台相匹配的内容,向作者申请授权转载。

(3)主动添加作者的个人微信或留下自己的联系方式

在无法添加作者微信的情况下,可以筛选几篇作者的优质原创文章向作者申请授权转载,这也是对作者作品的认可,展现了创作者的文章与内容平台的匹配度,同时,也建立了第一次联系。

一般,作者会在公众号后台留有个人微信。要主动查找并添加作者的微信,注明来意。

查找不到联系方式的情况下,只好在公众号后台进行联络,这种方式的沟通效果并不好,比较被动,往往收不到作者的回复。在进行邀请之后,可以留下自己的联系方式,等待作者添加。 

话术中的关键点:对于平台的介绍、官网链接

这样方便创作者了解平台,从平台的知名度、垂直度、作者成长体系、权益等方面来吸引创作者,作者产生兴趣以后,直接跳转到平台去详细了解,提高了创作者主动添加微信的概率。 

场景3、已添加作者微信,私聊作者

内容平台如何更有效地挖掘创作者?

关键动作:

(1)发送几篇作者的优质文章,申请转载至平台

(2)邀请作者入驻

添加作者的微信之后,可以不用官方生硬的话术,以转载作者的文章为契机,说明来意,对作者想要了解的信息,详细介绍即可。

这里需要前期准备好官方的介绍资料,比如PPT、截图等,对作者成长体系、荣誉奖励、后期资源对接等详细说明。

场景4、作者同意入驻后

内容平台如何更有效地挖掘创作者?

关键动作:

(1)创作活动介绍、选题推送

(2)邀请加入作者群

作者入驻以后,可以定期向作者推送创作活动和写作选题,激励作者写作,发文。

邀请作者加入作者群,设置几名马甲,群内欢迎,给作者一种荣誉感和归属感,同时也可以在作者群内实现资源对接。

四、总结

总而言之,内容平台与创作者之间是相互依存的关系,挖掘一个优质的创作者,对小编来说,就像挖到宝藏一样。在内容为王的时代,优质的原创内容是创作者的通行证,平台重视对创作者的发掘,也是对原创内容的鼓励。

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文章标题:内容平台如何更有效地挖掘创作者?

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