字节系广告入门基础概念篇

不问不知道,一问吓一跳!

居然有同学,连最基础的广告入门相关概念都不清楚!所以还得来补一篇最最基础的字节广告体系相关概念的文章。

1、字节跳动

一般是指北京字节跳动科技有限公司,成立于2012年3月,是最早将人工智能应用于移动互联网场景的科技企业之一,是中国北京的一家信息科技公司,其旗下产品有今日头条,西瓜视频,抖音,抖音火山版,皮皮虾,懂车帝等产品。

总部在北京,各省份有分公司,通常被称作直营,比如深圳直营、上海直营等等。

2、代理商

和直营相并列的广告公司,主要业务是代理商字节跳动的广告业务,盈利模式为按客户消耗量级拿返点,比如客户消耗10000元,总部给到返点10%,代理商能获取的收入就是10000*10%=1000元。所以,对于代理商来说,客户消耗越高,能够拿到的利润就越高。除了返点,一般代理商还有其他赢利点,比如说自己本身有产品可售卖,还有做代运营服务,向广告主收服务费。

总部对代理商的考核,通常为消耗指标、新开指标、产品使用率、**达成率等等,考核频次按月、按季、按年都有。返点多少,不同行业、不同地区以及代理商级别,能够拿到的返点都是不一样的。

3、巨量引擎

字节跳动旗下的数字化营销服务平台,整合了今日头条、抖音、抖音火山版、西瓜视频等产品的营销能力,致力于让不分体量、地域的企业主及个体,都能通过数字化技术创作、驱动生意,实现商业可持续增长,针对是非电商客户。

4、巨量千川

字节跳动的一体化电商广告平台,它整合了DOU+、鲁班、电商广告等多种电商广告能力,专注于抖音电商广告推广,同时与抖音小店做深入打通,目标是帮助客户在这个平台上完成所的营销建设,只做闭环电商,针对的是电商客户。

常规意义下,巨量千川的广告都是指在抖音广告位上。

5、字节广告体系

字节的广告可以分为两类,一类为品牌广告,一类为效果广告。

品牌广告:注重宣传,注重曝光,收费方式cpt(按时段)/GD(买量),负责岗位通常叫媒介;

效果广告:追求效果,追求转化,收费方式cpc/cpm/ocpm/ocpc(穿山甲),广告优化师负责。

品牌广告与竞价广告的竞价排序:

CPT>GD>竞价广告。

6、广告位

2020年4月,巨量引擎的效果广告流量位,更新到了7个。

今日头条:新闻资讯APP;

西瓜视频:个性化推荐机制,PUGC短视频平台;

火山抖音版:原创生活短视频社区 APP,下沉三四线城市用户;

抖音:火爆的音乐短视频社区,女性占比较高,独有的一二线城市年轻生态;

穿山甲:流量聚集平台,流量联盟;

番茄小说:免费阅读小说的app;

Ohayoo:游戏发行平台,就是在小游戏中植入广告,看广告解锁关卡、复活等等广告形式。

7、dou+

分为两种,一种为视频加热,通过dou+让视频获取更多的流量与曝光度;

一种为直播间加热,通过加热某个视频或者直播间画面,让直播间获取更高人气;

Dou+在手机上即可完成操作,跟广告投放账户没有关系。

Dou+没有广告标签。

8、抖音feed流

通常我们说的feed流就是以商业广告形式给直播间引流,操作是在广告后台进行的,广告也是带有广告标签。

推广形式,可以是直播间画面,也可以是视频。 

9、鲁班电商

字节早期的电商广告体系,和AD广告(比如教育行业、婚纱摄影、商务服务这种偏本地生活类客户)并列,现阶段已逐步归纳融合至巨量千川。鲁班电商也是二类电商,支持线上付款及货到付款。

与二类电商想对应的就是一类电商,就是我们常说的电商引流,它的广告路径通常是为:抖音广告——点击跳转至淘宝/京东店铺——浏览、购买商品。

10、抖音小店

简称抖店,在抖音上开设店铺,需要营业执照才能开通,可以跟淘宝店铺进行类比。

11、甲方、乙方

甲方,在媒体平台(巨量引擎营销平台)上投放广告的人,通常我们称作广告位;

乙方,指媒体方或代理商,负责投放广告,维护甲方客户广告投放;

12、广告优化师

负责投放广告的人。一般情况下分为两方,甲方优化、乙方优化。

甲方优化,有些需要做账户,有些不需要,工作内容为对接乙方。甲方优化一般来说只负责单个账户单个行业广告投放,在单个行业理解度上,比乙方更有深度;

乙方优化,负责甲方客户广告投放,优化效果。乙方一般来说一对多,一个优化师通常需要维护多个广告账户,在做媒体平台的了解度上,相比甲方优化有优势;

13、广告优化师入门途径?

我和我的小伙伴们一直推荐乙方入门。没有为什么。

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文章标题:字节系广告入门基础概念篇

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