尹正成为美食顶流,这很小红书!

关键词:小红书、美食、李子柒、尹正、千瓜数据

小红书内容生态从单一走向多元,继美妆之后美食扛起大旗。小红书公开数据显示,截至2020年11月底,超过13亿人次在小红书上搜索过美食相关的内容,而在2020年2月,美食类消费日活跃用户数(DAU)一度超过美妆,成为小红书社区第一大垂直品类。

小红书多元化标志

小红书从女性变美的搜索引擎到生活的百科全书,美食是至关重要。一直以来,小红书的一个争议性标签就是炫富,多少有些不接地气,烟火气十足的美食正是人民群众喜闻乐见的。

尹正成为美食顶流,这很小红书!

千瓜数据《2021年小红书KOL营销白皮书》显示,婴童食品(美食)仅在护肤、彩妆、个护之下,率先突出重围。吸引了李子柒等知名美食顶流的加入。

尹正成为美食顶流,这很小红书!

除了知名美食博主的入驻,小红书的土壤上也孕育了“悠悠食记”、“可多美食记”、“凡妈小厨房”等头部美食达人,小红书美食生态的形成推动着小红书平台多元化。特别是李子柒、尹正代表着古典和现代两种饮食风格,正在小红书掀起一股股潮流。

油米柴盐酱醋茶

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凭借原生态的院子,田园牧歌般的生活状态,李子柒火遍大江南北,甚至漂洋过海成为中国文化输出、展示魅力的着力点。

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小红书粉丝263.06万,点赞平均数1.31万,收藏平均数1001,评论平均数489,赞藏总量440.20万。“采菊东篱下,悠然见南山。”田园生活的再现,受到小红书用户的普遍喜爱。

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4月1日发表的一篇笔记,在5月13日依然保持的互动量数据(点赞、收藏评论),不仅仅是小红书长尾流量优势,同时也是李子柒的影响力表现。

人间至味是清欢

尹正成为美食顶流,这很小红书!

当BGM《一剪梅》响起的时候,那个手持钢叉,一身渔夫打扮的袁华出现在脑海里。今年3月开始袁华的扮演者尹正开始在小红书上分享自己的减肥餐生活。

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近30天更新笔记篇数194篇,平均日更视频笔记6.4篇。主要分享美食展示和吃播。

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#尹正 女孩子一定不能断碳水#微博话题阅读1.5万。尹正不是第一个入驻小红书的明星,也不是第一个分享减肥的,为什么尹正能引起这么大的关注呢?

尹正成为美食顶流,这很小红书!

用业内人士的一句话来形容就是尹正很小红书。符合小红书的真诚分享、友善互动的价值观。尹正常常素颜出镜,并且坚持每天更新。

相比直接的广告,尹正的走红,是意料之外,又在情理之中。小红书社区具有浓厚的互动和分享氛围。用户在社区相互种草,通过生活化的场景呈现让用户产生深度的情感共鸣。

这或许也是小红书平台推出社区公约的原因。社区公约是小红书大多数用户意志体现,她们想要在小红书获得真正有价值的分享。

美食行业商业加速

内容生态的尽头是商业化。美食内容生态的完善,迎来的是美食品牌入驻的爆发期。

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维他命、苏泊尔、好人家调味料、良品铺子等美食行业相关品牌纷纷入场小红书笔记种草。

尹正成为美食顶流,这很小红书!

奥利奥、星巴克、海底捞、肯德基在品牌种草榜名列前茅,奥利奥笔记互动量单月笔记互动量突破100万,在小红书具有较强的影响力。

美妆、美食已经成为小红书的两大类重要行业,未来还会有更多的行业崛起。小红书平台多元化过程,也是其他行业品牌进入小红书的红利期。

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文章作者:小红书那些事

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