订婚直播5小时,殷世航被封630年?抖音快手向恶俗拉响警报

直播5小时,订婚30分钟,带货3000万后,殷世航被全网封杀了!
作为一名拥有千万粉丝的流量网红,殷世航曾在一场“选妃式”求婚中卖出800万元纸巾,并凭借这样的操作直接登上微博热搜。
求婚半年后,殷世航又借一场“订婚直播”同时在抖音快手掀起波澜。
不变的是,订婚直播依然不忘卖纸巾。据新快数据显示,这场直播在快手上的预估销售额在3千万以上,其中光纸巾就卖到了70多万。
 
订婚直播5小时,殷世航被封630年?抖音快手向恶俗拉响警报
正当网友们对这场闹剧口诛笔伐、义愤填膺、疯狂抢购又或计算殷世航赚了多少时,账号封禁的消息也随之而来。

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5月17日,快手官方发布违规通知,称平台接到23万条举报,已经对殷世航账号进行封禁处理,将严查其商品质量。还有疑似快手工作人员爆料,殷世航小黄车将被封禁23万天,也就是得活630年才能重新带货。
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抖音的处罚则更直接,5月17日,据中新经纬向抖音求证后报道,殷世航抖音账号已被永久封禁。
 
通过抖音搜索发现,除了男主殷世航,这场惊动全网求婚盛典的两大女主——套璐璐和何婧婧的抖音账号也已显示不存在。他们此前宣布的6月1日婚礼直播,至此恐怕也打了水漂。
 
同样在这两天引起关注的,还有刚刚从快手封禁15天中解禁的郭老师,昨晚她在抖音直播时突然被中断,随后在微博发文称自己又被抖音封禁了30天。
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神奇的是,据网友透露,郭老师也在直播中吐槽殷世航,称自己看了殷世航的直播一眼,举报了五六次。
俗话说得好,殷世航被封六百年,没有一个网友是无辜的!
抖音快手接连出手,重点整顿直播内容,对创作者来说意味着什么?近期抖音快手还有哪些值得关注的直播雷区?今天我们集中做了一次梳理,供广大创作者参考避坑。

直播雷区:罚什么?

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据观察,抖音快手近期重点对这些雷区做出了规定和处罚:恶俗炒作、虚假宣传、不良PK、侵害未成年人权益等。
从快手的公告来看,殷世航被封是因为在直播过程中存在“炒作卖货、低俗表演、虚假宣传”等行为。
 
身穿白衣、胯骑白马,殷世航在订婚现场带起了货,一带就是五个小时,却辩称自己没有带货。
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这一荒诞现象引发大众关于直播领域的尖锐批评,随之而来的是23万条举报信息,直接把殷世航举报到封号。
 
实际上,抖音和快手两大平台对于违规直播的打击早已常态化。
 
以2021年3月为例,抖音当月封禁直播权限37747个,永久封禁直播账号676个。而从快手最近一个月的数据来看,4月1日至4月30日,共处置违规视频140225个,处置违规直播110645个,封禁违规帐号96762个,关闭直播账号权限6332个。
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除了上述禁区,带货直播中虚假宣传、卖假货的行为也是一直以来被关注的焦点。
 
去年11月,“糖水燕窝事件”在电商直播领域引发山呼海啸后,快手开展了虚假宣传治理“匹诺曹”专项行动,并于同年11月23日发布打击虚假虚假承诺、送礼秒杀为噱头进行导流行为的公告
 
同时期,快手接连发布两期打击恶俗炒作治理专项公告。恶俗炒作行为包括:
1. 利用团队矛盾、私人恩怨等元素炒作,在直播中互相辱骂,恶意获取流量
2. 利用恶俗k惩罚,恶意激化用户情绪获取流量
3. 利用出轨、离婚、小三等元素炒作,演绎烂俗剧情获取流量
恶俗炒作专项整治公告第二期行为,包括但不限于:

1.语言上表现为诋毁、辱骂、叫嚣,容上表现为上演激烈矛盾、利用未成年人炒作、制定恶俗PK惩罚等

2. 先利用剧本炒人气再卖货、主播过度砍价导致电商哭泣或双方发生纠纷、主播因各种原因让电商大幅降价或送福利 

2021年3月,抖音安全中心封禁涉嫌过度营销、售卖禁售/低质商品、违规刷粉/骗赞等作弊账号累计62491个。

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值得注意的还有直播PK。
5月14日,抖音安全中心发布打击“不良直播PK行为”处罚公示,对29名不良PK用户进行处罚。其中,不良PK行为包括但不限于:高额回报诱骗粉丝pk刷礼、pk场景演戏炒作、低俗游戏pk。
昨天,央视新闻也对一些主播利用PK功能煽动粉丝刷礼物、获得千万高额收益的行为进行批评报道。
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再如,上个月抖音发布的4月违规内容处罚通告中,提到重点打击色情直播、诱导打赏诈骗、侵害未成年人权益等行为。
其中,直播中侵害未成年人权益的行为包括诱导未成年人打赏、未成年人单独出镜直播等。

处罚标准:怎么罚?

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目前,对于不良直播行为,主要有关闭权限、限时封停、永久封禁三档处罚标准。
 
关闭某一权限,是不良直播行为中较轻的惩罚。在抖音近期发布的不良PK行为公示中,24名用户被封禁直播15天+封禁PK权限30天,解禁后可以重新使用直播和PK权限。
 
限时封停方面,去年11月“时大漂亮”直播中售卖糖水燕窝,其账号被封停60天,辛有志个人账号被封停60天,和翊公司及其关联公司旗下猫妹妹、初瑞雪等27名带货主播封停账号15天,封停结束后仍可从事直播活动。
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而永久封禁则意味着运营的账号所有资源从此归零。仅今年3月份,抖音就给676个直播账号亮出了红牌,永久封禁,不得再使用。
此次封禁主人公殷世航被抖音永久封禁后,在其个人微博戚戚然地发表被封感言“未来可能不能再见面了,但是我会记得曾经的你们”。

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如今的直播行业规模已不同往日。
据《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》显示的最新数据,主播群体方面,截至2020年末,我国网络表演(直播)行业主播账号累计超1.3亿(根据23家平台汇总数据),其中日均新增主播峰值为4.3万人;
直播用户方面,2020年网络直播用户规模达到6.17亿人,占中国网民整体的62.4%。

娱乐搞笑本无伤大雅,但无底线的流量狂欢无法长久。如何把握平衡,仍然是直播从业者不得不长期关注的话题。

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