在广告投放中经常出现的地域gap问题是怎么回事?

在群里面经常会遇到这样子的问题,第一个就是在投放的过程中,我明明投放的地域中没有北京,为什么最后在看报表的时候有北京的曝光点击呢?第二个是在媒体平台上投放的地域中没有北京,但是在接入的第三方监测平台中就出现了北京地域的曝光点击呢?这两个问题的答案其实不太一样。

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首先我们来说第一个问题,我们投放时候经常由于业务需求,会对投放地域进行限制,而在媒体的流量请求中,是会根据广告主的实际地域设置来筛选流量的,会过滤掉不在设置范围内的流量,具体的流量过滤方面的知识可以参考我之前的一篇文章,从投放机制角度来看,投放怎么做的更好?

但是由于我们投放过程中流量的请求是实时的,过滤也是实时的,但是在最后报表中是按照统计来进行的,这就造成了对于同一个流量请求,可能存在的地域gap问题,比如一个人他9点在河北,但是10点在北京,我们在投放过程中可能对该用户投放了广告,但是在统计时候用了新的状态信息,就会将其统计进来,也就是我们经常看到的问题,这是由于实时性和统计性导致的,这个实时性和统计性的问题在广告投放中是经常出现的,也是难以避免的。

在广告投放中经常出现的地域gap问题是怎么回事?

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但是在第二个问题中,和上面的第一个问题的答案是不一样的,这主要是受到了运营商的策略路由影响的,也就是我们经常说的“IP随机漂移”,策略路由主要有两种,一个叫做固定策略路由,另外一个叫做随机策略路由,换句话说,就是由于我们的广告在请求时,向媒体和第三方监测平台分别的请求是两个独立的请求,这就导致了可能这两个请求是携带了不同的IP地址,由此导致的第三方监测平台看到的地域数据和媒体后台看到的地域数据存在差异,这是很难解决的一个问题。

当然也存在一些解决方法,比如同源机房策略,但是由于实际执行成本过高,大大超过了可获得的收益,也很少有公司会有动力去做这件事情,当然如果媒体方收购了第三方监测平台的话就另说了。

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