自媒体营销在PUA化

Part 01

当代网民正常被PUA的一天是这样子的:

早上睁眼打开朋友圈,发现自己的起床方式不对,毕竟轻则影响一天的心情,重则影响一生,搞不好还会猝死;当然,你也可能会怀疑自己的智商低,是不是因为小时候被妈妈叫醒的方式不对。

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本来赶时间来不及上厕所了,突然看到推送,标题是《原来早上起来不上厕所对肝脏杀伤力这么大》。

得,迟到几分钟不要紧,还是肝重要。

还不容易起来了坐在马桶上,熟练地打开手机,眉头和那里不禁一紧:上厕所原来坐姿不对,风险很大,搞不好还要挨刀子,对照下来已经犯了3个错误了,太危险了!

赶紧打开《你真的会擦屁股吗?》,所有的下意识经验清空归零,回炉重造一下。

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经验和宿便都被清空之后,洗洗手开始刷牙。

刷着刷着,突然你的喉咙动了一下,不自觉地把牙膏泡沫都给吞下去了。

原来你发现自己的刷牙方法不对,可能会加大患癌的风险。你嘀咕难怪最近牙开始疼,不敢吃冷的,也不敢碰酸的。

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算了算了,下回注意。

开始洗脸。

你很庆幸:连猫都会抹脸,我不至于连脸都不会洗吧?

赫然,你发现过去几十年洗脸的方式都是错的:不该用毛巾、不该用手、不该擦

干…

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终于出门上了地铁,在挤地让身体变形的狭小空间中,硬拗出一个僵硬的姿势打开手机,不禁悲从中来,因为同龄人都已经实现财富自由了,只有像自己这样的loser才挤地铁;他们实现财富自由的方式,可能是炒股,可能是学会了摄影,也可能是去做了微商,哪像自己只配996。

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强忍着泪水,你再也不关心自己是否涂了正确的防晒、是否利用好了地铁的30分钟,浑浑噩噩地进了办公室,打开电脑,说服自己让自己更关注当下。

终于熬到了午饭时间。在等待外卖的时间里,你开心地刷起了朋友圈,想要缓解下疲劳,看到一篇办公自动化的文章,你才知道有个叫python的东西;仔细读下来,你发现潘石屹早就已经在学习了,于是赶紧下单,报了一门从入门到精通(放弃)的python课程。

午休完继续工作。老板在微信里给你布置了活,你习惯地打出“收到”,在想要按下回车的一瞬间,突然想起自己看过《为什么我不建议你给领导回复“收到”》的文章,于是调动了底层逻辑,仔细回复了老板的意见和建议。

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终于结束了疲惫、紧张又毫无尊严的一天。在外面跑个步,突然想起来这样的姿势不对,于是停下来,看看视频中的正确教学,扭扭捏捏地重新跑起来。虽然有点别扭,但好歹是科学的跑步办法。大脑里想着正确的姿势,身体却不听指挥,一不小心摔地上了,活脱脱演绎现代版的“邯郸学步”。

洗完澡躺在床上刷着手机催眠,有些说刷手机的姿势不对,有些说需要加上熏香助眠,还有些文章说你盖的杯子不透气,这对皮肤很不好……于是你带着愤懑、不解和希望,进入了睡眠里。

Part 02

“提出问题——解决问题”的套路在视频和图文里都是相似的。

在视频里这叫“黄金3秒原则”,也就是要在视频最前面3秒里,尽可能地吸引用户注意力。

除了美女、帅哥,还能有什么吸引注意力呢?当然是指出你的问题,一旦你觉得这是个问题,那么你肯定会停下来,怎么来救赎自己。

反正一上来就diss你:你教育孩子的方式不对,可能还会影响孩子的一生;你这样的思维方式是错的,说的就是你的“穷人思维”;你这样子的坐姿不对,难怪颈椎病会找上你;你喝水的杯子不对,难怪有得口腔癌的风险…

健康类的文章简直是PUA的重灾区。打开某条App的健康频道,都是类似这样的标题,反正普通人也不知道真假。

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总归你就是错的:你想地不对、你看地不对、你穿地不对、你涂地不对、你的坐姿不对、你的底层逻辑有问题……

在这样的逻辑下,万物皆可归因。

你之所以不健康,是吃的不对;

你还没有实现财富自由,因为你的思维方式不对;

你没法升职加薪,是因为你的职业素养不对…..

这些自媒体提的问题,在看到文章/视频之前,你可能都不觉得是个问题。

至少我之前从未觉得我的起床步骤有问题,也没觉得呼吸姿势不对有啥大问题。

当然,你要引用“从来如此,便对么?”来反驳我,我除了一时语塞,倒也不知道该如何再怼回去;毕竟很多问题已经超出了我的知识领域,需要更专业的人来科普。

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问题也就出在科普上。一班牛鬼蛇神混在专业的知识分子队伍里,以科普为名头,尽提出一些匪夷所思的问题,普通人哪能分得清哪些为真、哪些为假,看文章写得头头是道,只能本着“宁可信其有”的心态。当然,一些知识分子要恰饭,也只能说服自己放下身段,写一些标题党的文章,美其名曰“存在即合理”。

还有些则是强行创造需求,吃水果的方式不对、切菜的刀不对、洗菜的方式不对……明明不是啥问题,通过夸大、恐吓的方式,来让你觉得这是个问题,恐怕这才是最大的问题所在。

毕竟忽悠这个技能,一双好腿都能给弄瘸了。

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比如老板在群里布置了任务,员工回复个“收到”,真的会有啥问题嘛?至少前司的习惯,都是直接在回复“1”的,表明自己“已阅”就行。

不是所有的任务,也不是所有的场合,都需要小弟们打上一大段文字,表示自己确实对老板的任务有思考。领导想要的,就是赶紧把东西给我做了,哪有那么多叽叽歪歪的瞎逼逼。

我也可以写篇文章,叫《我建议你还是别在工作群里说很多话了》,然后给出一些不知道真假的案例,来证明我的观点。

然而现实是,这类方法往往屡试不爽。谁不想保持身体健康,谁不想升职加薪,又有谁不想永葆青春呢?

所以呀,一旦你被标题吸引,你就成功被引入一个叙事幻境(不是环境)中,给接下来的洗脑铺垫,创造上下文背景。

吸引注意力之后,它开始竭尽所能地论证问题的合理性——简言之,让你认为这个问题真的是个问题,并且这个问题也在你身上真实地发生,而且问题还很严重。

论证的办法嘛,无非是通过身边朋友的故事,或者不知道在哪里找的所谓科学实验,写一大段文章,声情并茂、声泪俱,感人心弦。

人吧,其实最容易被故事所吸引,或者被权威劝服,于是你进一步接受了观点——你做的不对,并且这威胁到了自己的健康、颜值和发财大计。

于是,你赶紧往下看。

Part 03

拖到后面,一般你会看到一个解决方案:要么是兜售某个商品,要么是推荐谁的课程。

通常情况下,还会附上几个成功案例,或者作者的亲身体验,来表明“买不了吃亏,买不了上当”。

你只会庆幸早点看到了这篇文章,或者早点看到这条视频,甚至觉得相见恨晚。开心地掏钱之后,期待着收获,盼望着时来运转的那一天,甚至相信自己可以逆天改命。

但是吧,你也得看问题是不是真的;有可能就是一个大忽悠,把你自己忽悠瘸了的。这时候你买个拐,坐上轮椅,哪怕用上马斯克老师的脑机接口,也都不管用啊。

很多时候,你看到的解决办法,也禁不起推敲。毕竟每个大师的流派不一样、抄的资料不一样、思考方式不一样,到最后给的解决办法也不一样。虽然说殊途同归,但是在路上遇到的东西可能真不一样。

比如都是帮助孩子解决阅读问题,有些用的是“量子波动阅读法”,有些用的是点读法。

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都是职场教育课,有些打着卡内基的名头让你看伟人的成长,有些以CEO经历为由头要当你职业导师,当然还有些直接卖《鬼谷子》、《曾国藩家书》教你为人处世的。

自媒体营销在PUA化

都是号称你家里头螨虫很多需要除螨虫的,有些卖的是吸尘器,有些卖喷雾,还有些卖紫外线除螨仪。

都是号称能帮你实现财务自由的课程,有些是教你画画的,有些是让你业余时间学习配音的,还有些督促你去学3D建模的。

……

标题里说你工作效率低、工作机械重复、没有空余时间,或者提到潘石屹的,基本上都是卖Ptyhon培训的;

恐吓你35岁之后家里急用钱、老无所医、子欲养而亲不待的,打开大概率是卖保险的;

说你工作方式不对、底层逻辑不行、为人处世不好的,一般都是卖职业规划课程的;

提实现财富自由的目标、嘲笑你和同龄人差远了、吐槽这届年轻人月光的,总会带上理财的课程……

diss你、恐吓你、治愈你,一环扣一环,一开口都是老PUA了。

-END-

文章标题:自媒体营销在PUA化

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