牛!请给这个小红书新产品点赞

以往写点小红书什么,虽然是比较客观的,但是算下来,还是批评占的多。

想想大家都是靠着小红书吃饭的,虽然天天吐槽产品,吐槽平台,但内心里也不过是希望它能变的更好。

索性没有失望,自2019年到现在,小红书也推出了不少新的产品和功能,有些是我们公众号随着小红书产品更新就立刻写的,比如薯条、视频号、蒲公英,圈子。

但有些功能相对比较细致化,到还没来得及写,并且在我看来,这两个新功能的确非常有价值,所以今天打算给大家安利一下,这其中一个是面向品牌的,一个是面向博主的。

01 笔记灵感(博主功能)

第一个我推荐的功能是笔记灵感。

入口位置是小红书创作者中心,具体入口:小红书App—我—左上角三条杠—创作者中心,点进来就能看见这个笔记灵感了。

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在笔记灵感处,我们能看见几个轮播图,图上也都是社区的活动,如果不感兴趣,一般也就直接翻过去了,其实这里是可以点击的。

就在图片的右上角,点击进去之后,其实另有玄机。

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可以看到笔记灵感被分为了3个tab,首位的还是活动,其次是热点和经典话题。

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这里其实我们要说的就是这个热点和经典话题。

在我们发笔记发笔记发笔记的循环中,因为时间紧张的缘故,没有时间做太多的输入,也就造成了灵感枯竭,而这个热点其实就是热区搬出了近期平台比较热的话题,让你可以轻易的蹭热点。

比如我们看排在前三位的话题:

第一:618相关

第二:六一儿童节相关

第三:毕业季相关

的确是当下最热门的内容,而且免去了我们自行思考的时间,并且在热点话题之下,还有一些相关笔记作为案例参考,相对比2019年的小红书来说,这样的功能简直可以说是惊艳。

其次是经典话题,这里也会推荐近期参与人数较多的上升较快的话题来进行推荐,但这个话题很热,但却并非热点。

有点蒙对不对?

热点是具备实效性的,比如六一儿童节,过了这几天就没了,是临时的,但是夏天穿搭这个在整个夏季都将持续火热,是因为用户的需求催生这个话题火热,所以逻辑并不相同,也能供博主参考。

当然这里建议跟我们的零克热榜搭配使用(top.lingke.pro),这样发现新的笔记灵感可能会更容易。

所以我对这个功能真是没话说,考虑到了用户的真实需求,必须要点个赞。

但是,对,肯定有但是,大家都懂的嘛。

小红书只想着搞活动,根本不考虑你账号垂直的问题,甚至在小红书眼里,不垂直的账号更凸显个性,更真实…..

但结果可能就是不涨粉,也没人找你投广告。

所以,如果你既想享受活动带来的笔记灵感便利,又同时想涨粉赚钱,那么还是要注意一点,活动虽好,但最好匹配再参与。

一定要注意自己的账号垂直!一定要注意自己的账号垂直!一定要注意自己的账号垂直!不要啥都搞。

02 效果广告优化(品牌功能)

小红书的效果广告主要就是搜索CPC,信息流,同时也是品牌方专属功能,博主是用不了的,这个提前说一下。

为啥叫效果广告呢,顾名思义因为都是按照效果付费,点击才收费,曝光不收费。

既然曝光不收费…..那能不能先给我来个1000万曝光~

开个玩笑,点击和曝光是相辅相成的关系,只曝光没有点击,其实对后续的转化率不会有任何提升,我们花钱本质是为了更好的效果,时间才是最珍贵的。

所以我们最希望的就是用户可以点击,这样才能可能有转化,那么是转化就分高低,点击也是一样,怎么吸引点击无非就是优化两方面:

A、优化投放标的(封面、标题)

B、优化投放属性(关键词、时间、人群等)

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当然,绝大多数的情况下,关键词都是比较有限的,大家都很热衷抢那几个词,所以优化最多的就是投放标的了。

但优化成什么样呢?同行热度高的是什么样呢?靠自己一个个的去整理也不是不行,比如搜xx词,记录出现顺序和反馈效果,但就是挺费人力的。

所以上面这个截图大家看见了,平台直接为你提供了一些表现不错的投放标的为你参考。

截图上是家居类的,但不是只有家居,因为大家看一下,上面是可以根据行业进行筛选的,你要的行业,基本也都有。

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入口也已经为大家标示出来了,企业号后台点击进去即可看到。

但是呢,我们能看见,上面其实还有三个Tab,除了当前页面的精选笔记,还有一个热门笔记和热门标题,说实话,我觉得后两个比前面的更好用~

因为投放标的不一定是我们自己品牌号发出来的,也有可能是我们是我们直接投放的KOL笔记。

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而这个热门笔记里,全都是投放标的,有投放的,也有品牌号自己发出来的,为什么我觉得比精选笔记好用呢,因为它甚至还能按照流量来源筛选…..

比如我们投KOL,就可以选择自然流量较高的内容形式,如果投信息流广告,就可以筛选信息流广告形式,如果投搜索广告的CPC,那么直接选搜索来看热门笔记什么样就行了。

这简直….品牌方的梦想实现了,什么笔记效果照着做就行了….而且还不用自己动手查哪个最热了。

别忘了,还剩一个热门标题还没说呢。

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这个就更厉害了,按行业筛选已是标配,还能直接按照标题关键词来搜索,按照各种率来排序。

假设我是卖酸辣粉的品牌方,我直接搜酸辣粉,按照点击率排序,我这热门标题不就分分钟起好了吗…..

而且我们还能根据词云和词频,把这些关键词加入到标题里适当优化,没准效果更好。

当然,我查了一下,这些热门标题的来源还是报备笔记和品牌笔记,也不能算是整个社区的数据笔记。

但就算如此,这个数据也太够用了,已经足够用最短时间写出一篇笔记or标题了。

但是弊端似乎也很明显,人都懒,品牌方其实比博主更懒,这么一来(或者我再这么一宣扬这个功能),估计用的人就更多了,那么同质化就会更严重,毕竟你写的和我写的几乎没区别,那终将有一天小红书里投放的标的的标题都会差不多。

这也是个问题,只能靠小红书优化产品或者优化提供出来的创意来解决了。

不过即便再怎么更换,培养出了这种习惯,换创意也治标不治本。

你觉得这两个功能怎么样?评论区里说说你的看法~

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