基木鱼、观星盘怎么设置?该如何优化

之前说了oCPC,百度现在的智能化不仅仅只体现在出价上,还包括页面、人群工具和营销工具上。

百度通过oCPC智能调价,通过基木鱼托管落地页,通过观星盘为广告主提供各类人群,通过爱番番提供客户管理。通过一个闭环,打通广告主推广的前中后三端。

本篇来说下基木鱼、观星盘的使用。

01 基木鱼

基木鱼是百度于2018年底推出,起初叫商家号,用于医疗行业。后面升级为基木鱼,现在是百度的营销自建站平台,无论是搜索还是信息流,落地页都少不了基木鱼。基木鱼目前已经比较丰富,但需要完善的地方仍有很多。

基木鱼的内容包括

基木鱼、观星盘怎么设置?该如何优化

站点管理、内容管理、电商管理、门店管理、资产管理、落地页优化、站点分析、账户设置、营销转化、百宝箱。

这其中,常规行业比较重要的是站点管理和营销转化。

站点管理主要是做页面,包括:H5站点(单页/多页)和PC站点。

营销组件,主要是用于转化。包括:咨询、表单、回呼(之前的离线宝)、电话、卡券、微信、百家号和抽奖。卡券和抽奖通常用于活动页面,百家号主要是用于企业营销宣传。这些转化组件可以有机的在页面中设置。

基木鱼、观星盘怎么设置?该如何优化

基木鱼建站为我们提供了很多模板,但建议公司有美工最好是美工设计页面,因为基木鱼的模板并不是很丰富,且编辑起来较为繁琐。根据百度最新的消息,今年风险行业都会切换基木鱼页面,所以如果你的行业在切换之列,我建议及早做一些页面备用,尤其是pc页,很多公司目前还没做。

基木鱼建站的操作比较简单,难在策划上。第一屏该设什么,第二屏该设什么,策划好一个优质的落地页是需要花心思的,可以浏览《高转化落地页一定要注意这些!大神总结》一文。策划好之后再由美工设计页面,即可很快完成,然后是提交过审。

补充一下落地页通常的8屏设置:

第一屏:导航+banner大图,图中通常图文结合,突出亮点;

第二屏:主表单+业务分类;

第三屏:产品详情+核心卖点;

第四屏:优惠信息或者活动大促;

第五屏:成功案例或者案例佐证,最好是图文结合;

第六屏:企业相关(实力佐证、荣誉资质、媒体报道、团队规模、新闻动态、疑问解答等等);

第七屏:小表单+联系方式+微博公众号抖音头条号百家号等等+电商店铺(设外链);

第八屏:底部友链、面包屑导航、备案和网站声明等等。

基木鱼的a/b测试也比较简单,推广后台有落地页报告和访客明细,可以重点看这里,根据页面的转化率去优化落地页设置。更多关于基木鱼的知识,可以在百度营销大学上浏览,文章和视频非常多,非常干货。

02 观星盘

观星盘是百度于2019年在原人群设置的基础上升级的一款全链AI营销数据平台。

观星盘中有海量的人群数据,这些人群数据可用于搜索推广和信息流推广。就实测经验来看,其流量拓量能力和质量的精准性都还是很不错的。而观星盘的操作也非常简单。我们来看看:

基木鱼、观星盘怎么设置?该如何优化

进入观星盘,我们重点看人群集市,下面有3个选项,推荐人群/自定义人群/我的人群。推荐人群这个可以尝试,但是并不是很精准,需要谨慎。其中最重要的当属自定义人群,自定义人群中有6大分类,你可以根据业务属性去选择设置。包括: 

再营销:广告行为人群/营销页到访人群/官网到访人群;

用户属性:基础属性人群/设备属性人群;

用户行为:搜索行为人群/阅读行为人群/信息流阅读人群/贴吧阅读人群/小说阅读人群/网页浏览人群/行为兴趣人群/APP行为人群/长视频观看人群/短视频观看人群/线下到访人群;

行业关注:品牌偏好人群/品类意图人群;

上传人群:上传人群;

三方人群:行业精选人群1/行业精选人群2/行业精选人群3。

基木鱼、观星盘怎么设置?该如何优化

比如图中这个选择用户行为,再选择搜索行为人群,右边选择时间,输入搜索词,命名人群包名字,就可以“保存并分发”到搜索账户了,在搜索广告的人群中绑定计划就可以用了。

基木鱼、观星盘怎么设置?该如何优化

人群包的搭建比较简单,观星盘也不复杂,难就难在从什么维度去新建。

一般来说,可以根据数据分析或者自身对业务的理解和经验去设置。人群包要多测试,搜索广告只有多测才能知道哪种策略有效。

另外,设置人群包,还可以参照一下百度指数的人群画像或者观星盘里的行业报告。人群溢价对cpc和eCPC比较有用,对oCPC意义不大。

更多关于观星盘的文章和视频,可以在百度营销大学查看。

03 基木鱼、观星盘该如何设置优化?

1、基木鱼目前移动H5页面比较丰富,但PC页面还不够完善。

如果有自己的域名落地页,建议pc端投放自己的落地页,移动端设基木鱼,这样组合效果较好。如果你属于风险行业,那基木鱼的pc落地页要尽快做出几个来。

要补充的是,pc页面建好后,会自动生成一个H5页面。这个H5页面不要用于做移动落地页投放,最好的是针对移动端做专门的H5页面。

基木鱼、观星盘怎么设置?该如何优化

2、多做页面,根据词性制作页面。

这个不言自明。之前投自己的网站也是,费用词做费用专题,产品词做产品页面,所以有必要在基木鱼全切之前先备好一些页面,根据词性去制作,以防不时之需。在页面中,优化营销组件,比如电话、咨询、表单、微信这些。

3、基木鱼搭配oCPC投放效果比较好,相当于是打通了营销链路。pc端可以按cpc出价,移动端可以按oCPC出价,账户搭建设细一些。

4、基木鱼的营销通可以看到转化词,不用再专门做关键词转化表,需要经常下载分析。此外,热力图、访客明细(推广后台)这些数据也有很多参考性,定期看看哪类词转化好,去拓这类词。

5、关于转化组件的设置。

pc端可以电话、表单、咨询、回呼、微信都加上;

移动端通常是顶部微信+二屏表单+底部左咨询+右电话。表单的提交按钮不要直接“提交”,可以写“免费申请”、“接收价格表”、“测试你是否符合条件”、“立即查询”等文案,更具诱导性。二屏表单选项设2-3个,底部表单简单一些,无需设选项,可以以优惠活动引导填写表单。

6、设置人群包后,关键词url后面会有人群编号,人群编号可以跟踪转化。在调整人群包的时候,可以调整系数,转化好的设1以上,转化一般设1即可。针对转化差的人群包,看看是否选择的人群有误,需要及时优化。另外,观星盘后台推荐的一些人群包,需要筛选,不要全盘接收,系统推荐的人群效果并不是很好。

基木鱼、观星盘怎么设置?该如何优化

基木鱼、观星盘怎么设置?该如何优化

7、人群包中,用户行为的人群包质量比较高,可以重点测试搜索行为人群和网页浏览人群,其它人群亦可以测试。再营销也很不错,可以测试下。

8、oCPC出价下,进入二阶后,人群系数是失效的。但是对于cpc和eCPC来说,人群包很有用,是扩量的一个重要渠道。一般而言,可以设5-8个人群包扩量。

以上就是关于基木鱼和观星盘的优化思路,希望对您有所帮助!

文章标题:基木鱼、观星盘怎么设置?该如何优化

文章链接:http://www.tanglang360.com/2021060119445169878.html

转载声明:本文内容,来自于网络,不代表【【螳螂可视化建站】】立场,分享目的仅供大家学习和参考,本站不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证或承诺,请读者仅作参考。

免责声明:如有侵权,请邮件80164590@qq.com,予以删除。

发表评论

登录后才能评论