如何通过账户优化稳定oCPC二阶转化?

随着oCPC的普及,现在中小企业账户也可以使用ocpc了,进入二阶以后波动不大效果还是非常好的,但是效果好而稳定是可遇不可求的,昨天还好好的,第二天就不行了,真的是让优化师非常的抓狂,那么怎么样才能把二阶的转化多稳定几天呢?

大家都知道oCPC二阶的转化情况和第一阶的数据积累有非常大的关系,要想使二阶效果稳定,你要尽可能地确保一阶数据的准确。

今年以来,oCPC好像也没那么好跑了,所以只能从更多层面优化来确保账户地稳定。

01 账户层级优化

1、加词的精准度

以前加一些行业词是很正常的,也能控制,现在你要是加了太多的行业词,尤其是那种比较宽泛的行业词,后期进入二阶以后给你自动拓量来的词你简直想都想不到,而且cpc还挺高,预算少的,被点几下当天预算就没了。

比如你做米线加盟,就不要加“招商加盟”这样的词,这种词要是加到账户里,即使是精确匹配,也会给你带来一些别的行业的词,比如家装加盟、婚纱摄影加盟等,你说为了拓量,这种词带来的线索销售能转化还好,转化不了,系统认定你可以接受这种词带来的流量以后,常常给你带来这种量,你的整体转化的方向就偏了。

2、智能广泛还适用吗?

虽然说进入oCPC二阶以后匹配是托管的,但是你的一阶如果使用的是智能匹配,在进入二阶的那段时间进来过很多的杂量,你又没有及时否词,而且有的词还有转化,那么这些系统都会记录,进入二阶以后你在一阶有转化的词都会被作为基础词根被产生转化,二阶的拓量力度有的时候是超出你想象的,所以在一阶时最好尽可能的拓精准的量,除非你的产品是冷门、没什么量,那没办法,该用什么匹配就用什么匹配。

02 oCPC建包优化

oCPC建包的时候需要注意各项数据的设置,因为一旦设定,模型进入二阶以后你再想修改就容易导致账户的波动。

拓量方式:

分为三种模式,一般可以对照关键词的精确、短语、智能,建议一开始从窄到宽,你一开始就设置宽范围,后面再想改回来就难了。

如何通过账户优化稳定oCPC二阶转化?

绑定计划还是账户?

这个还是要看你整个账户的转化情况,如果一个计划就可以支撑起一个包的进阶转化,那么按计划建是比较好的;如果量少,那么直接绑定账户也是没有关系的,能进入二阶稳定转化就不错。

目标转化出价:

这个你可以根据自己产品转化能接受的成本设置,去年设置的低于实际转化60%都没事,现在不太行了,要设置高于60%,而且最终在规定期限内达到了转化量,还需要达到系统给的目标转化出价,至少不能低于,一般要求是要高于。

这个目标转化出价现在来看只能先设置高与系统给的目标转化出价,后期再慢慢往下调。

03 终极优化法—否词

这个是最常用的,也是一个必须要使用的方法,关于否词有两个建议:

1)不相关的词出现一次就否,即使消费不高

很多人认为有的词只是出现了一次,消费也不高,没有必要管吧,这种想法是危险的,你能确保你时刻都盯着账户?你能确保你计算能力有那么好?你确定你对数字很敏感?

这种词出现几个没关系案,当不同时间段出现不同的词,积少成多,你算过这个成本吗?千里之堤毁于蚁穴,你的成本就是这么上去的,转化不好也是这种不精益求精的想法导致的,建议一次就否,不要担心否词的容量,很多人的账户是用不满那个额度的,用满了也还能再清理。

2)产品计划出现竞品词,否吗?

一般都会想能转化就不否吧,或者万一有转化呢。如果竞品词出现在你的产品计划或者品牌计划,建议否掉,因为你的产品/品牌计划就是需要高精准转化的,混进来一些竞品词会拉高成本,把转化模型拉偏,在这些计划里否了,可以放到竞品词计划呀。

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