如果你的Ocpc没有效果,建议先了解这11个知识点-上

文|塔哥

Ocpc不是今年新推出的工具,但是却是最近两年更新最频繁的工具,不断更新说明百度系统对这个工具的重视,先不说所谓智能投放有没有良好的效果,一个工具的不断大范围更新说明系统会分配的流量会很高甚至很优质,作为我们这一行的广告(买量)优化师,一定是不能忽略的流量必争之地。

如果你的Ocpc没有效果,建议先了解这11个知识点-上

关于Ocpc到底效果好不好,真的在不同行业可谓各有说法。

投的好的自然会继续大力支持,反之则直接放弃,寻找新的出路。但是通过对Ocpc的了解以后,我们整理了相关的知识点,希望尽可能的给大家把逻辑和思维都讲清楚。

因为Ocpc的效果大部分取决于第一阶段的积累和模型的学习效果。如果在一阶已经存在基础知识的欠缺,那效果不理想也是有其原因的。同时为了更直接的说明知识点,我们以问答的形式给大家介绍如下:

Q1:Ocpc概念是什么?

官方:Ocpc是基于长期积累的大数据及机器学习优势,突破关键词匹配/时段/买词等限制触发广告。

一句话总结:只是一个智能拓展流量的工具,用得好有利于转化效果的提升。不要进入使用Ocpc就可以不用操作不用优化账户的误区,这是大错特错。

Q2:Ocpc作用是什么?

官方:针对高转化流量,提升出价,提升排名,最大化转化量;针对低转化流量,降低出价,降低排名或不展现,最小化无用成本。锁定已购流量中高转化人群,开拓未购流量高转化人群。

一句话总结:用智能投放技术为广告主开拓优质能带来高转化流量。

Q3:Ocpc应该怎么理解?

1.首先大家要明白,这是一个智能投放的拓量工具,仅此而已。

2.不存在一直效果很好,便能从此解放双手,那是谣言。

3.以前是手动调整优化再计算cpa成本,现在是系统运算cpa,背后的逻辑是让你可以合理有效的提高消费!

4.多数情况下都是统计按钮的点击作为转化,cpa当中的A说的只是“action”,还不是真正的转化!即便部分网站能统计到了支付和订单按钮,部分行业也需要考虑客单价和成本的产出率(也可以理解为投入产出比:ROI)。成本过高的要调整。

5.Ocpc开始之前应该保证cpc模式下账户或计划的完善和具备较高的优化程度。且优化师具有计算真正转化成本的能力,到后面开Ocpc时,面对推荐的成本过高而不合理的,可以及时调整甚至暂停Ocpc推广。

如果你的Ocpc没有效果,建议先了解这11个知识点-上

6.开启Ocpc二阶前,一定要有足够好的数据积累+足够好的优化操作养成内循环的习惯。

7.开启Ocpc二阶后,只看转化数据和转化成本,建议抛开cpc的固有思维,不建议再过多关注匹配方式、出价和搜索词等数据,观察周期一般推荐以周为单位分析调整,流量看似不精准不相关的,只要不是大批量的异常数据都不建议随便否词。

优化比例建议60-70%做正向操作,30-40%做负向操作。如果效果一直不理想,先积极调整,再考虑暂时退出二阶(cpa设置为0)

Q4:Ocpc进入二阶后,投放包能删除吗?会不会导致账户数据不好?

二阶时,强烈建议不要随便删除Ocpc包!!对Ocpc不熟悉的建议研究透彻了再操作,因为直接删包会出现账户或计划没流量的情况。所以绑定账户还是计划也是有讲究的。

如果你的Ocpc没有效果,建议先了解这11个知识点-上

绑定账户建立在账户业务相对单一,数据稳定,转化较好,预算相对充足的情况下使用。但个人认为后面如果遇到调整需求,账户层级的操作性不高。可以从账户层级修改成绑定部分计划层级。让自己有一定的操作空间。更保险的作法是,直接复制新建几个效果好的计划进行推广一段时间,再从一阶开始逐步进入二阶。

建立了Ocpc投放包在没有做好下一个衔接的时候直接突然删包,很大概率可能会导致积累的模型数据在流量上直接丢失,直接导致前期积累的数据瞬间清空,流量就会进入一段时间的混乱期,效果必然变差(不展现,不消费或消费无效果等,需要重新建计划来解决问题,继续影响账户历史表现和账户质量表现)。

严重时,账户还会直接变废。所以说,请本着负责任的态度投放Ocpc,如果效果不理想,建议暂停,转化成本设0或调整投放时段都不建议随便删除投放包,还是那句话,第一阶段的规划很重要。

关于进入二阶后持续一段时间,不断优化后发现投放效果依然不理想,想删除重新建包,这时候如何把流量无缝对接到新包上呢?

建议参考如下:

首先计划复制新建出来(可以先正常跑几天,原计划降价,保证新计划能快速积累数据和质量度。

如果是账户较多的,可以直接整理出一个测试账户来直接全账户投Ocpc,操作与优化原理跟复制计划的一样),然后可以开始一阶推广积累转化数据。再把旧包的转化出价改为0,暂停二阶的推广至少一天,让流量可以避免混乱的可能性再切换到新包。新包一阶数据积累完成后,核对无误,再设置二阶转化成本后进入二阶。这样可以相对平稳的过度流量,尽量做到不影响效果。

复制计划出来的意义在哪里呢?其实就是在不影响cpc的情况下用Ocpc的智能流量来帮助整个账户进入高流量和优质流量的状态。对于内部竞争的问题,可能会问,那cpc的关键词要不要降低呢?

其实不需要,我们只要把相关的系数(时段,地域,人群等系数)适当调低来降低内部竞争的力度就可以了。毕竟Ocpc是智能投放,不争排名,不抢流量,只跟踪可能转化的客户。所以我们做好良性调整就好。

Q5:Ocpc有没有其他更通俗的理解?

Cpc是手动控制关键词出价和创意来完成人群的搜索行为和历史浏览行为,Ocpc是系统来完成,受制于第一阶段的模型基础数据积累。

因此说在效果上,二阶比一阶重要,但在操作上一阶比二阶更重要。所以选择计划或账户的时候就已经确定了Ocpc的潜在效果,在根本上就应该选择有效果的来提升十分重要。

未完待续,下一期发布11个Ocpc问答中剩余的6个问答。

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文章链接:http://www.tanglang360.com/2021080611542570417.html

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