爆改LV香奈儿,两条视频涨粉近10万, 这对夫妇如何运营视频号? 西瓜数据 2021-08-12

视频号 玩皮的亭子 运营者亭子和涛哥是视频号早期诞生的一批优秀的内容创作者。

原本两人创建视频号的初衷是为了记录女儿果果的成长,却不想去年6月发布的《改LV》系列改包视频让账号爆火出圈,也让亭子一跃成为了大牌包包改造达人。

许多来自五湖四海、素未谋面的人将自己手中的香奈儿、Gucci、爱马仕等等名牌包包托亭子改造。视频的爆火也让账号内容方向更加明确,大量的改包需求也为账号提供充足的创作素材。

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△ 视频号「玩皮的亭子」主页

今年4月,我们有幸在一次分享会上见到了亭子和涛哥,在一番交谈中得知他们运营视频号的焦虑,视频制作精良,然而数据平平,涨粉缓慢。

“我们现在没有真正意义上的爆款,有的人几个月前发布的视频还在持续传播,粉丝一直在涨,我们从来没有这种快感,可望而不可及。”涛哥说道。

一直到7月份,涛哥欣喜地告诉我们,近期发布的2条视频接连爆火,吸引近10万新用户关注,改包订单激增600个!

还记得在之前交谈时,涛哥说道“爆款就好像一颗小太阳,在两个月之后还能给你温暖,而我们只是一颗烟火,只有瞬间的温暖和亮光,过后就熄灭了。”而如今,他们也终于拥有了属于自己的小太阳。

时隔一年再出爆款,激增600个改包订单

今年6月19日,「玩皮的亭子」推送了一条“爆改破旧LV大包,一变二”的视频,出乎亭子、涛哥预料,这条视频点赞数达到1万+,播放量125.1万,与以往的视频数据相比高出许多。

7月9日,又发布了一条“我把一个很新的香奈儿改成了两个”,同样也爆了,点赞5.8万,浏览量423.4万。

这是继去年6月视频爆火后,时隔整整一年又产出的2条爆款,“好不容易出了爆款,而且两期连续爆,有种久旱逢甘霖的感觉,”涛哥说道。

以往「玩皮的亭子」改包内容主要侧重拆包及成品,而对于过程极少涉及,一方面改包周期时间长,另一方面一些步骤涉及到了行业竞争力。

但对于涛哥来说,99%的视频号用户不是同行,对于改包需要用的材料、怎么用并不是很关心,因此在与团队沟通之下,就有了“爆改破旧LV大包,一变二”。

这条视频一改往日改包视频的风格,将亭子改包的过程一一的呈现在用户面前,在电影般质感的画面中,在细腻走心的旁白、音乐渲染下,用户可以清楚的看到改包的一道道工艺程序,欣赏大牌包包从二维平面变成三维的过程。

视频爆火后,涛哥又如法炮制了“我把一个很新的香奈儿改成了两个”,播放量、点赞数刷新了账号以往的数据记录。

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△爆款视频内容

展现工艺过程可以满足用户对改包过程的好奇心,亦可以打消用户顾虑,“用户看了就会明白包是我们自己改的,而不是找人随随便便做的”。

除此之外,改造的包包足够大牌,也是吸引用户的亮点之一,比如6月19日发布的视频中的限量版LV包,花色独特,第二条视频中的鱼子酱牛皮香奈儿包即使在二手市场也能买几万块。

另外,将大牌包一改二,物尽其用,前后改造对比,给人耳目一新也是吸引用户的关键所在

以往一个月有100-200个改包订单,在视频爆火后激增了600个左右,据涛哥透露,工作室1、2两层都摆满了包包,不得不另外租一间工作室,用来摄影办公。

此外,为提高改包效率,减少出错,还设计开发了改包小程序,用户可以直接在小程序上下单,查看改包进度,有需要修改需求的,也可以直接在小程序上提交修改,目前小程序还在开发中。

优质内容难以复制,关注用户迎来爆发式增长

视频号中爆款并不少见,然而爆款并不意味会就会有大量用户关注账号,而「玩皮的亭子」近期两条爆款视频就吸引了近10万用户关注,究其原因,与长期输出优质内容分不开。

「玩皮的亭子」更新频率并不是很高,最长时候9天没有更新,涛哥表示,降低发布频率是为了保证视频的质量,宁缺毋滥。

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△ 视频号「玩皮的亭子」近10期作品表现

与短视频快节奏的呈现方式相比,「玩皮的亭子」内容节奏如细水长流般缓慢,许多用户被故事及文案打动的同时,也会发现视频在运镜、画面上都呈现出一种小纪录片式的真实与美感,平静而美好。

“我用的基本上都是导演系课程上所学的来做,而没有按照短视频的拍摄方式,因为我希望我做的东西别人很难复制。”

涛哥电影专业出身,在校期间所学的电影知识深深刻入心中,比如视频尽量不用旁白、解说,而是用画面来讲故事,这与短视频“短平快”的特点相反,因此在运营账号期间,涛哥经历了长时间内心的挣扎。

他会在意镜头里呈现的人物关系,在“我改了十几个大牌包后,我女儿不乐意了”这条视频中,亭子正在黑板上贴改包的照片,接着镜头向下移动,可以看到果果也在黑板上画画,忙碌的妈妈、闲玩的女儿,人物关系跃然纸上。

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△ 「玩皮的亭子」视频内容

或许并不会有人关注这些细节,但对涛哥来说,在单个镜头里面展现更多的信息量是拍电影最大的一个要求。

“我试图用视频讲一个故事,而不是给一小段的感动,因为我觉得小段感动可能很多人可以做,但是你要用镜头组接成一段大家能看明白的故事,有点门槛。”

即使在音乐上,涛哥也会选用有渐入佳境式、充满叙事性的音乐,让用户在音乐中能够以平和的心境和耐心去品味视频。

随着2条视频的爆火,账号内容也被更多用户看见和认可,经常有用户表示,无意中刷到了「玩皮的亭子」,一口气将所有视频全看了,还有用户表示看到半夜两点钟等等。

长期优质内容的输出积累,终会有爆发的那天,虽然这个过程亭子和涛哥用了1年时间。

“在我看来,以前的努力并没有白费,我们所做的每一步都算数,拍的每个片子,哪怕当时可能没有那么大反响,但就像海滩上一个个漂亮的贝壳,等待人们去发现它。”

视频时长2分钟以上,长视频或将迎来发展机遇

去年10月份,微信团队将视频号时长放宽至30分钟。如今,短视频内容已趋于饱和,内容同质化也日趋严重,随着用户对优质内容需求的加大,为长视频的发展带来契机。

视频号以“长”“短”视频并驾齐驱的布局策略,丰富内容池,用好内容抢占用户使用时长。

比如6月4日,破产兄弟BrokeBros发布视频“我们偷拍了靖国神社,日本的另一面让人不寒而栗”的16分钟长视频,点赞、转发均达到10万+。

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△ 「破产兄弟BrokeBros」爆款视频

6月25日,星球研究所发布了100年重塑山河的10分钟长视频,刷爆朋友圈,据了解该条视频播放量超过1亿。

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△ 「星球研究所」爆款视频

长视频的接连爆火也让许多用户看到长视频未来在视频号发展。「玩皮的亭子」部分视频时长在1分钟以上,近期两条爆款视频时长也在2分钟以上。

短视频,或许可以在瞬间打动用户,但是缺乏故事的承载,容易看后即忘,而长视频取材广泛,能够承载更多的信息量,更具深度。

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△「玩皮的亭子」视频内容

在涛哥看来,视频号用户覆盖面广,且受众群体多为年龄20-40的人群,这类人群观看长视频的耐心比较充足。

“视频号用户是愿意看长视频的,观看的心态其实跟刷抖音快手不一样,从长视频中能得到共鸣以及一些有价值的东西。”

写在最后

运营视频号1年多,「玩皮的亭子」从原先的2人发展之如今的20人团队,在广州也拥有500平工作室,除了改包业务,直播带货也是其团队发力的重点。

今年3月,「玩皮的亭子」以改包为切入点开启直播带货,卖大牌二手包,许多包上架后被一抢而空,在采访中涛哥透露,目前因缺乏二手包供应链,暂停了二手包的直播带货。

“直播方面我们也在做一些尝试,比如说我们账号90%的女性年龄在30-39之间,是比较有消费能力的群体,可以根据画像,提供中高端的美妆产品。”

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△「玩皮的亭子」直播记录

除了带货高端美妆产品外,鞋帽箱包也是涛哥尝试带货的品类。

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此外,在内容上,此次视频的爆火在一定程度上鼓舞了亭子和涛哥运营账号的信心和士气,同时也让他们面临更大的挑战,即创作超越这2条视频数据的作品。为此,涛哥也积攒了大量内容创作素材,未来或许会在视频中加入一些科普的成分,为什么大牌包会这么贵等等,吸引更多用户观看。

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文章标题:爆改LV香奈儿,两条视频涨粉近10万, 这对夫妇如何运营视频号? 西瓜数据 2021-08-12

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