小红书数据平台千瓜显示,鸿星尔克热度一路飙升。据悉:7月21日,鸿星尔克在官方微博宣布捐赠5000万物资,驰援河南灾区。一经传播,开始火遍全网。直播间一度被挤爆,单场直播销售额破亿。消费者对勇于承担社会责任的品牌,愿意给出更高的评价和实际行动。

%title插图%num

在女性生活社区–小红书也掀起了一阵潮流。我们一起来看一下鸿星尔克在小红书经历小透明到顶流的变化。这对小红书品牌又会哪些启示?

不止于gmv,更是大众共识

%title插图%num

千瓜数据显示:7月23日-7月28日鸿星尔克笔记篇数上涨75683.33%,互动量总量从上一周期的5575直接飙升到346.41万。品牌热度可见一斑。

%title插图%num

笔记趋势分析显示,在7月24日鸿星尔克相关笔记篇数高达2607篇,当日点赞数更是突破100万,收藏数126228,分享数70229。

%title插图%num

笔记类型分布显示,鞋靴类占比为32.71%,穿搭时尚类占比10.82%。但笔记分布互动量占比显示:鞋靴、穿搭合计占比仅为30.65%,用户关注度更多的集中讨论捐赠5000万物资,以及之后的连锁反应。

%title插图%num

内容关键词分析,这是千瓜特别实用的功能。关键词类型一共被分为品类词、风格、功能、款式、内容资源、上身效果、使用效果、整体、妆容等。内容关键词TOP3分别为潮流占比36.64%,鞋子占比13.87%,设计占比2.61%。

小红书博主更加注重潮流、设计等效果、款式的词类运用。这跟小红书平台的调性不无关系。博主是时代潮流的引导者,时尚是小红书用户的固有属性。通过相关的引导,更能触达用户的心弦。

瑕不掩瑜的舆情护城河

%title插图%num

从种草舆情来看,鸿星尔克在接受大众好评的同时,不乏出现一些负面评价,虽然占比极低,但作为品牌方还是需要适当引导,不可随之发酵。

评论热词TOP100前列的均为好评,品牌词“鸿星尔克”更是出现1.17万,完成了巨大的品牌曝光。TOP2、TOP3为“好看”、“好好看”等积极评价。

%title插图%num

热门评论【他家直播间笑死人,主播一直在说:大家理性消费,请理性消费。有个网友回复:你野性捐款,让我理性消费?就不!】点赞超过3万。

某种程度上,已经脱离了实用价值的消费,进入的感性消费。这正是无数品牌种草求而不得的效果。通过与用户的情感共鸣,赋予产品和品牌情感价值。

可见,用户的情感面消费潜力巨大,品牌在产品实用价值之上进一步营销情感价值,确实是有的放矢。

总结

经过这次捐赠5000万物资的大事件,鸿星尔克再次进入大众视野,短期的销售额转化之外,更是赢得成为百年品牌的契机。

鸿星尔克爆红,是意外之举,还是有意为之。已经不重要了,重要的是受灾的同胞们,确确实实得到了救助和温暖。重要的是消费者的大国意识觉醒,爱国情绪高涨。

发表评论

后才能评论