现在广告投放行业竞争越来越激烈,对优化师的要求越来越高,不仅仅对优化师们在投放工具的熟悉使用上、数据分析能力上,还对他们的“想象力”能力上等都有了相当高的要求。

而高要求下,优化师们的水平才能不同的体现出来。

关于素材创意、脚本策划、剧情拍摄等的创造力,不在今天这篇文章来讲,关于素材的一些方法论提炼方面,我放到另外一篇文章去做分享交流。

今天这篇主要想讲,优化师们能否对自己的投放平台非常熟悉,能否对投放平台里面的很多功能很熟悉,能否在“投放策略”上能做到想象力丰富?

并且放开老师傅的一些可能过时的教导,或者是自己的一些传统的认知,放开手脚干,大胆的尝试各种功能,以及功能策略和投放策略的组合,这样会我们优化师走出一片原本“看不到的天地”,是真的“海阔天空”!

我以这oppo应用商店投放为例。

1、想过分发计划可以同时多条吗?

相信应该不少人使用过,但是会发现用处不大好,尤其是出价一样的时候,计划之间是有竞争的,根本跑不出来,也只是跑一条,没什么作用。

2、想过通过什么来让多条分发计划可以跑出来呢?

之前我有文章提过,像vivo应用商店的分发计划看起来都是一样的,实际可以做到有区别,起码创意那块就可以区分;

表面看起来vivo的分发计划好像无法优化,但实际根据前端指标的cpm价格为目标点去优化即可。

同样,oppo虽然无创意文案可以区分,还可以有其它手段可以去区分啊!

用什么?

出价啊!

出价的不同,自然让计划跑起来会不同,这是显而易见的。

但是,你也许会说,大哥,我是有成本考核要求的,如果出价不同,最后会导致成本超标啊。

这个可以通过对不同出价的分发计划,用不同的转化数去控制它即可了。

3、想过可以通过什么手段来控制分发计划的顺序?

是的,除了出价之外还有其它的手段。

有精力盯着,可以通过计划开关来进行管理;

太多账户盯着,可以通过预算来进行安排,你们试过没有?

同时多条分发计划的使用,在预算不同的情况下会跑出怎样的结果?

它和一条计划大预算跑带来的结果差异是什么?

当然,至于多条计划的同时并行,还是要注意盯着后台数据,避免一些特殊的异常情况出现,包括白天和晚间所跑出来的结果是不同的。

除了上面的3点,实际我在投放的时候,我常会有做这样提前的安排:

就是会提前预估广告主可能对量级的要求等有临时的变化,在不清楚的情况下我先创建一些计划作为“备份”,如果真的临时提升了,这些计划能派上用场,如果不变,那就让这些计划放着好了。

而oppo上面举例的3点,用在巨量纵横的信息流投放里面,其实原理类似,如果你的多条计划是一模一样,通过出价、转化数和预算等,结合不同的投放时间对以上3个要素进行各种不同投放策略的组合,把握熟练的话,结果都能对最终的投放效果起到有效的帮助!

优化师们,可以展开自己投放策略的想象力,摆脱一些传统的知识点,放开手脚去干,走出一片投放的“海阔天空”!

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