01、“蹭热点”成为流量磁铁

7月份可以说是公共事件频发的一个月,河南暴雨水灾和奥运会接踵而至,中间还**着南京疫情、林生斌人设翻车等热点。话题热度之高,也反映在了这个月的爆文数据表上,社会热点类的爆文占了半壁江山。

河南暴雨、南京疫情、奥运会……公众号爆文下的众生相

次之的是现象点评类和人物故事类的爆文,其中的一部分也是由小热点事件延伸出来的,比如张桂梅被授予“七一勋章”、院士被殴打、全职爸爸同意儿子穿裙子上学等都是爆文的选题内容。

在“蹭热点”的文章中,我们也可以明显看到数量的倾向,河南暴雨和奥运会相关的内容更加牵动人心,因为它的相关受众更多,更容易从情绪上让用户产生共鸣,从而带来较高的点击量和转发数。

河南暴雨、南京疫情、奥运会……公众号爆文下的众生相

剩下的几类爆文占比不高,很大原因也是本月密集的热点吸引了用户的目光,分走了大部分流量,导致大家对其他话题的关注度急剧下降。

根据阅读数和在看数降序排列,果酱妹梳理出了本月前十名的文章,其中仅有一篇情感类文章、一篇生活类文章和一篇人物故事类文章,此外都是社会热点类。

河南暴雨、南京疫情、奥运会……公众号爆文下的众生相

可见,在这种热点频发的月份,把握住了用户情绪,便是找到了流量大门的密码。

02、“蹭热点”的姿势要正确

“蹭热点”并不丢人,但关键在于怎么“蹭”?

果酱妹通过这个月收集的爆文,有理有据地整理了几个“蹭热点”的姿势,和大家分享一下:

1、创新角度

当写热点事件的文章井喷时,大家接收到的信息大体相似,已经在其他号看过相似内容的情况下,自然不会在写了重复内容的地方过多停留。这个时候,就需要寻找一个新的角度去展现这件事。

以本月各项数据断层领先的文章《灾后郑州:当一座都市忽然失去了互联网 | 故事硬核》为例。水灾爆发的当时,大家已经看到了无数在水中挣扎求生的面孔,而这篇文章并没有怎么着墨这种痛苦,而是从城市灾后普通人的生活和面对的秩序失灵问题的角度,去表现这场灾难带来的后果。

这样的角度对于读者来说,更新颖、更和自身相关,从而达到更加强烈的换位之后的共情,也就有了更强烈的分享欲。

河南暴雨、南京疫情、奥运会……公众号爆文下的众生相

2、聚焦细节

一个公共事件发生的时候,大部分的文章会做梳理和盘点,这是站在一个宏观的角度去写,让大家在最短时间内了解整件事情的来龙去脉。这种写法更适合事件爆发的前期,到了中后期,往往是聚焦某些情绪化细节的文章能够脱颖而出。

比如《这位妈妈用非凡的智慧,滔天洪水中救出自己的孩子》。文章讲述的是网上热传的一个多人营救被淹汽车上的婆孙三人的背后故事,全文干净利落地描述了当时救援的逻辑、人物、动作、工具等,这种细节是读者在其他写水灾的文章中很难看到的。

这个事件在其他文章中可能只是作为素材之一,并不会展现救人者的勇气和被救者的智慧。文章一放大,就和其他人区别开来,更容易引发动容。

河南暴雨、南京疫情、奥运会……公众号爆文下的众生相

文章《一个救命文档的24小时》也是如此。其内容并没有直接写灾情的紧急,而是通过一个由无数人自发填写的文档来表现,大家看了这个文档,知道文档后面是一条条生命和一次次救援,共情拉满。

3、输出观点

“蹭热点”最忌人云亦云,你要不比别人盘得全面,你要不比别人挖得更深,两者总得占一头,不然文章就很容易被淹没、被反转。而论大家的认可度,往往信息量大的打不过挑对了角度且言之有物的。

这里的例子是《该滚的不是奥运选手,是你们》。文章由奥运选手被网暴的事情出发,从极端化观点对人的诱惑力聊到极端观念生效的舆论背景,引经据典,层层递进,最后点题“不要把世界让给这些人”,这不比《博人传》燃?

这种啪啪一顿输出观点,然后一下子把读者都变成队友的写法,很能激起读者的心理认同,更愿意去分享并标榜自己的标签。尽管观点鲜明很容易招来骂声,但同样也很容易赢得支持。

河南暴雨、南京疫情、奥运会……公众号爆文下的众生相

4、放大情绪

“蹭热点”的文章大多抑扬顿挫、慷慨激昂,这是一种放大情绪的方式。但平铺直述有时候还是差了点什么,不妨试试用上对比、类比等修辞手法。

比如《“网友:我差点以为你要倒闭了!”鸿星尔克捐款5000w后被网友评论笑哭…》一文,叙述节奏快,鸿星尔克紧巴巴的现状和大义捐款5000万形成鲜明对比,再和“光知道养猪不知道营销的牧原”“卖一辆车挣16块却捐3500万的奇瑞汽车”等国产品牌企业进行类比,引得读者的爱国情绪节节攀高,可比“不看不是中国人”的口号式写作高明多了。

河南暴雨、南京疫情、奥运会……公众号爆文下的众生相

以上四种方式其实也不限于追热点,但用来追热点,尤其是当你追得没人家快的时候,还是挺有效果的。

03、情绪共鸣是如今的内容底色

通过上述分析,我们不难发现,本月爆文的关键词就是“情绪”。

利用用户情绪,很多人常常无法将这话宣之于口。但实际上,当下的社会常常是情绪主导,无论是正面宣传还是负面网暴,都是情绪主导下发生的行为,包括你在鸿星尔克直播间的**下单。

这也就造成了“情绪”成为新舆论背景下的流量钥匙,文章一旦能够引发读者感动或是群愤,那就离爆款不远了。甚至同样是追热点,能够在遣词造句上融进情绪化字眼的文章,数据会远比单纯科普盘点来得可观。

比如:

《千年一遇的暴雨,为什么我们年年都有?》一文,针对部分网友以他国排水系统来质疑国家夸大灾情和推脱责任,作者列举多个数据和事实来进行辟谣。这就在河南水灾中的同情情绪,再附加了一层爱国的激昂,于是拥有了4.4W点赞数和2.7W的在看数。
《千年一遇的郑州特大暴雨,原因是什么?》一文,科普了暴雨的概念,并分析了“郑州这次暴雨为什么这么强”的原因。这种“本分”的解释能让读者对河南水灾更加了解,但却不能引发更多层次的情绪共鸣,所以点赞数为4000+,在看数为3000+。

同为水灾爆文,数据却有很大差距,关键点便是其中的情绪底色。(声明:两篇文章并不做高低之分,仅对数据进行讨论)

综上所述,爆款的诞生或许源自天时地利人和,但在技巧之外,真情实感流露引发的读者情绪共鸣,或许将是接下来文章写作的趋势。毕竟,内容的核心还是输出足够动人的观点,掌握正确的“蹭热点”姿势能让你的声音被更多人听到。

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