熊猫李:如何不降低标准,让写作更简单!

你知不知道,

难做的事和应该做的事,

往往是同一件事。

——《天气预报员》

直截了当地说:

写出有价值的内容很难。

因为你需要想出好点子,融入到商业策略中。

记住所有你在此学到的策略和技巧,但依然要坚定不移地工作。

任何告诉你这应该很容易的人都是在妄想,或者是想骗你。

如果你觉得写作很困难,请仔细想想,无聊的人不会和创造性的表达较劲。

无聊的作者总是会创作出一些无聊的内容,从而导致平庸的结果。

以此来看,你是一个文案写作的曼达洛武士!

如果你不熟悉星球大战的传说,曼达洛人是一群专一的精英战士。

其中一人是迪士尼上一部超受欢迎的热播剧主角。

每一次,这部剧的主角在一个他没有选择的任务中差点被杀死(又一次),同时(又一次)在破旧的船里挣扎,几乎完全与世隔绝。

记者试图与一个魅力四射的绿色“高人”(又一次)进行推理,他的曼达洛同伴都提醒他:

事情应该如此。

苦差事?危险?被背叛?

事情应该如此。

如果你决定写一些真正值得一读的内容,

那么你的任务可能会包含一些创造性的枯燥,

冒充者综合症(Imposter syndrome),

以及在用户和业务需求之间找到正确平衡的努力。

有时候,你可能也会面临这种困境。

甚至一些虚构的标准让自己的处境更加艰难。

所以,我准备了三种方式,让你不放弃自己的高标准下,

依然可以产出高质量内容。

1、捕捉你的想法

每隔一段时间,我就会想起,我们常常会解决最棘手的问题,但很快就忘记了绝妙的解决方案。

帮自己一个忙,为自己创造一个地方,

在那里你可以保存你所有的天才见解,

并且在你需要的时候能够再次找到它们。

现在我把它叫做“想法花园”。

在家里,我建立了一个创意日志本,保存各种内容的想法,并做好标记。

这样我就可以很快很容易地找到它们。

而在外边,我会使用印象笔记,它让我可以捕捉到自己灵光一闪的想法,然后给它们打上标签。

这样你只需敲击几下就能把它们全部提出来。

优秀的想法进入创意花园。

愚蠢的想法也是如此。

有时候,你可以从一个愚蠢的想法中写出出一段非常有趣的内容。

如果我出去散步,带着手机或笔记本有点麻烦,我会带几张索引卡和一根铅笔。

如果有了想法,我会把它写下。

然后我就把这些潦草的卡片粘贴到日志本里(或拍照放进印象笔记),而不是花很多时间重新抄写。

当你养成了捕捉和记录你的想法的习惯,包括那些愚蠢的想法,你就会意识到你的创造性大脑每天会给你发送多少想法。

当你能很容易地再次找到它们,你就再也不会在思考下一步该做什么了。

许三多毫无想法地瞧着他,

一个人心事太重就没了想法。

—— 兰晓龙 《士兵突击》

2、认识到自我怀疑是正常的

如果你的作品是原创的、有趣的,你可能会陷入自我怀疑怀疑。

但这也是它的工作原理。

当我们给自我怀疑赋予错误的含义时,我们就会遇到问题。

我们会想,“我一定不是做这个的料”,而不是:

“我可能触碰到了某些关键,

我可能发现了一些东西。”

这被称作冒充者综合症(Imposter syndrome),也被称为自我能力否定倾向。

具有这种倾向的人往往是一些很成功的人,

但他们对自己的成功心存怀疑,

认为他们不是靠能力取得成功。

虽然有很多原因导致人们陷入冒充者综合症,其中一个原因是我们认为感觉不舒服标志着我们走错了路。

事实上,这标志着我们走在正确的道路上。

有时候,你很容易就能写出一篇文案。

也许我们应该烧烧高香,感谢文案之神的慷慨。

但是不要误解那些写得很痛苦、很笨拙、很烦人的日子。

告诉自己:“事情就是如此。”(如果你碰巧知道曼达洛的主题曲,那就自己哼起来。)

真正有趣的道路上往往有很大的绊脚石,偶尔还有会吓人的小动物。

我最不缺的是身体上的痛楚和自我怀疑。

—— 斯蒂芬・金 《写作这回事》

3、进入一个框架

告诉你“做困难的事情就好了”,但这说起来容易做起来难。

当我在做一些特别困难的事情时,

我会寻找一种将自己插入到框架中的方法。

框架和公式并不是一回事。

好的作家会使用框架。

框架会给你一个松散的结构,

但你要用自己的创造力来填充它们。

比如“问题-放大-解决”是说服性文案的一个写作框架。

编号列表是吸引性内容的框架。

这些内容可以用一种无聊的方式来写,也可以用一种非常有创意的方式来写。

这完全取决于你有多熟练,多用心。

除此之外,你还可以设计如何开始一天工作的框架。

它可以很简单,就像一种创造性的仪式,可以让你轻松地进入一天的工作。

也可以加入一些更复杂、更强大的东西,

让你全身心投入,完成困难的事情。

虽然艰难的事情仍然艰难。

但有了一个坚实的框架,你觉得更有可能。

其实很多时候,我们需要把自己现有的框架破坏掉。

就如不少伟人,在没有找到自己正确的框架之前,很大部分人一样,生活充斥着贪婪和懒惰。

但最终,正确的框架会帮助他做出艰难的决定,保持勇气,并保持在正确的轨道上。

所有那些“天生高效”的人并不是天生就和你不同。

他们只是在很久以前内化了一个框架,让他们可以进入状态和生产。

作为一个有创意的内容写手,你选择了一条比普通道路更难的道路。

如果你还在纠结到底会有多难,不如承认自己选择了更有意义的道路。

找到自己的框架使最难的部分变得容易。

然后在艰难的日子里,提醒自己:

事情应该如此。

自然之道养自然之身

—— 华佗

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文章标题:熊猫李:如何不降低标准,让写作更简单!

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